新印刷術
科技&創新
作者：王丹
6月的一個晚上，荷蘭人吉多·範·普拉格（Gido van Praag）走進北京嘉裏中心一間精心布置的會議室，這位惠普亞太及日本地區打印與信息產品集團（PPS）副總裁兼圖形印藝解決方案事業部總經理，下意識地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花紋領帶 ，自言自語道：也許下次我該戴一條惠普打印的領帶。
在這次惠普世界之旅活動的北京站，不足30平米的分會場裏，擺滿了瓦楞紙打印拚裝的凳子、花紋圖案的皮革沙發，以及五顏六色的個性化牆紙。“除了空氣和水，我們沒什麼不能打印在上麵！”吉多對《環球企業家》說。
高速發展的互聯網時代讓一切數字化，打印機還有那麼重要嗎？惠普試圖解答這個問題，其產品的印藝已體現在：超市五花八門的產品包裝、餐廳的牆麵裝飾、特別圖案的沙發、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無處不在。
與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張複印，而是在皮革、布料、牆紙，甚至羊毛等不同材質上打印。千篇一律的時代已經結束，數字印刷讓個性化定製成為可能。
惠普與可口可樂的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標簽走下打印生產線，貼到了近10億個可口可樂瓶子上。這一場名為“Share a Coca-Cola”的全球營銷活動，由可口可樂在32個國家和地區發起，它讓每個國家的消費者選出150個流行的名稱和情感詞語，取代常規的瓶子標簽。在中國，印有“小清新”、“技術男”、“神對手”等詞彙的可口可樂包裝，受到了年輕人熱捧。
這項龐大的個性標簽印製工作由惠普的 Indigo WS6000數字印刷機曆時3個月完成。要知道在過去，傳統印刷機完成10億個標簽的工程需要耗時更久：標簽分類，避免每一批次瓶子的標簽重複，組合分配到超市等方麵都增加了整個供應鏈的複雜性。惠普數字打印改變了這一切。歐洲可口可樂營銷經理瑪麗特·克魯恩（Marit Kroon）表示：“在Share a Coca-Cola活動中，包裝起著至關重要的作用。惠普Indigo數字印刷機有實力生產如此大量的個性化標簽，同時實現可口可樂需要的高品質和一致性。”
惠普中國打印與信息產品集團（PPS）標識與展示係統產品經理陳梁表示：“別說4800種標簽，就是打印10億個不同標簽，也不會額外增加時間與工藝成本。”
無處不在
惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用於數字打印方麵的研發。該展覽會被稱為“印刷界奧運會”，它是全球印刷、
造紙、出版和媒體行
業發展
趨勢的晴雨表。
數字印刷技術與傳統印刷有著不同的工作原理與商業模式。數字印刷依托印前係統，將圖文信息通過網絡傳輸到印刷機上，由於輸入和輸出的都是圖文信息數字流，所以減少了製版過程。其優勢是按需印刷、無版印刷。這種模式打破了傳統的印刷經濟學：按需印刷降低了供應鏈庫存，先分配後印刷的方式節省了銷售時間和運輸成本。同時，數字印刷激發了跨介質活動，為消費者提供了參與個性化印刷的新方式。
惠普與喜力公司曾合作酒瓶個性定製項目。消費者把家人照片或者自己的圖標設計，輸入到喜力網站係統，很快就可以拿到獨一無二的酒瓶。“整個設計費用是普通酒瓶的3倍左右，而收取客戶的費用高出20%，這就完全可以抵消成本。”吉多說。
除了提供量身打造的印刷產品，惠普圖形印藝解決方案的另一個方向是讓打印無處不在。在北京798藝術區的“材藝工房”工作室裏，兩台兩米多寬的惠普Latex打印機正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品。地處北京文化創意聚集區，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀念館希望在宣紙上打印出看上去跟《萬馬圖》原作完全一樣的國畫做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質上進行個展。為了發揮客戶的想象空間，“材藝工房”還把一個獅子圖案印在了假發上。
陳梁的一項主要工作是與客戶共同挖掘更多有價值的打印介質和打印效果。去年，一家知名餐飲連鎖企業曾找到陳，希望改變內牆單一色彩，在店內打造出咖啡屋氛圍，以便與競爭對手有所區分。陳試圖用惠普Latex技術滿足客戶的定製，比如根據上海和成都的不同文化特征進行個性化印刷。另外，Latex使用環保墨水的技術符合對食品安全要求極高的餐飲業的要求。最終，對方決定用這項技術把2000多家連鎖店的牆內飾依次更新。
惠普亦為大型賽事提供打印方案。青島奧帆賽最開始使用的船和帆都為白色，而賽事組織方和讚助商希望在上麵印上國旗、選手和商業信息。這種印製極具挑戰，原因是每一個船和帆上的內容均不相同，它們還須經得住海水衝刷和陽光暴曬。為此，惠普研究並提供了一種UV方案，經過嚴密的紫外線、海水半衰期測試，最終完成了這一賽事服務。