新媒體輿論傳播的場域研究
財經縱覽
作者：籍元
摘 要：根據中國共產黨第十八次全國代表大會提出的“五位一體”國家建設方向，新媒體輿論傳播可按場域劃分為：政治係統、經濟係統、文化係統、社會係統和生態係統。
關鍵詞：新媒體輿論；五位一體；場域
胡錦濤同誌於2012年11月8日中國共產黨第十八次全國代表大會中明確提出了我國應按“五位一體”的模式進行建設和改革。“五位一體”指的是政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設及生態建設。生態建設是新提法，對於國家建設也是較為重要的一環。新媒體輿論傳播應屬於文化建設之中，但在大的環境下也可進行細分。根據“五位一體”的國家建設模式，新媒體輿論傳播也可按場域劃分為：政治係統、經濟係統、文化係統、社會係統及生態係統。
一、政治係統
“人民民主不斷擴大。民主製度更加完善，民主形式更加豐富，人民積極性、主動性、創造性進一步發揮。依法治國基本方略全麵落實，法治政府基本建成，司法公信力不斷提高，人權得到切實尊重和保障”①。輿論作為黨和人民的喉舌，應時刻與國家政治緊密相聯。作為輿論之一的新媒體輿論在傳播本質上也應具備政治性。在政治係統中，新媒體輿論主要進行有關國家形象、政務微博及政務人員相關信息的傳播活動。然而，政治係統中作用較為明顯的是“網絡反腐”。近年來，新媒體已然成為網絡反腐的主戰場。“表哥”、“房姐”等紛紛通過微博反腐被拉下馬。這種顯著性主要來源於網民的積極參與，而這種參與也與網絡環境的民主化有著密切的聯係。通過新媒體，網民可以自由發表言論，也可以對焦點問題進行評論和轉載。這在較大程度上促進了網絡民主。另一方麵，“網絡問政”也蔚然成風。政務微博持續增加、政府人員個人的自律意識不斷增強，主動接受網民監督，這些都為促進國家隊伍廉政建設起到了強大的作用。2014年“兩會”期間，各大媒體均進行了相關報道，而新媒體在宣傳過程當中起到了中流砥柱的作用。“微博直播”方便而及時得傳播了“兩會”的重要戰略問題，與此同時，也與網民進行了及時互動，促進雙方意見的有效交流。
二、經濟係統
“經濟持續健康發展。轉變經濟發展方式取得重大進展，在發展平衡性、協調性、可持續性明顯增強的基礎上，實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比二0一0年翻一番。科技進步對經濟增長的貢獻率大幅上升，進入創新型國家行列。工業化基本實現，信息化水平大幅提升，城鎮化質量明顯提高，農業現代化和社會主義新農村建設成效顯著，區域協調發展機製基本形成。對外開放水平進一步提高，國際競爭力明顯增強。”②新媒體輿論的傳播對於促進我國經濟發展彰顯了強大的作用與效果。網絡購物已成為日常生活中不可或缺的購物渠道。除了專業的淘寶交易以外，微信、微博等新媒體中也不斷湧現個人微店的現象。每逢“雙十一”、“雙十二”，都是網民運用新媒體與商家交流的黃金時期。2014年“雙十一”期間的銷售額達到了五百多億，這對提高了我國的國民生產總值起到了強大的促進作用。另外，新媒體功能的不斷創新也與科學技術有著密切的聯係。至於對外開放方麵，微博應是新媒體中的表率。我國微博正是美國Twitter的中國化。並且，新浪微博已於2014年4月17日在美國納斯達克正式掛牌上市。據人民網輿情監測中心調查，2013年全球微博用戶已達到了60億，這為促進不同地區的文化交流起到了強有力的作用。與此同時，也促進了國內外政治經濟往來，更便於及時彰顯中國的經濟實力。
三、文化係統
“文化軟實力顯著增強。社會主義核心價值體係深入人心，公民文明素質和社會文明程度明顯提高。文化產品更加豐富，公共文化服務體係基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。”③新媒體輿論的傳播在形式上緊緊圍繞文化軟實力。原因在於它是意識形態的一種，是精神生產的產物。新媒體輿論傳播作為文化產業的分支，其傳播的時效性、海量性、雙向性等充分體現其強大效果。通過搜狐、騰訊等網絡視頻傳播的內容來看，含有中國文化特色的影視劇層出不窮。不僅如此，海外作品也不斷雲集，更為豐富文化產品做出應有的貢獻。另外，《中國漢字聽寫大會》等娛樂文化類節目也不斷為提升我國傳統文化創新起到較大效果。在增強文化軟實力方麵，新媒體輿論傳播中效果較為顯著的是電子書及電子報。在如今快節奏的生活方式中，人們的閱讀方式更多偏重於瀏覽式閱讀，因此電子書及電子報等形式滿足了人們的需求。通過電子媒體，人們更能輕鬆便捷的尋找到自己需要的信息。另一方麵是微電影的盛行。傳統電影冗長而且普通百姓因資金問題無法參與其中。而對微電影而言，隻要有攝像機，人人都是導演，人人都可以成為劇中的主角。而且微電影在傳播大學校園文化方麵效果異常顯著，同時也廣泛用於公益活動推廣公益文化活動中。