都市報年終特刊的版麵風格比較研究
調查研究
作者：方駿
【摘要】歲末年初，紙媒爭相推出各自的盤點類專刊或專版。怎樣通過視覺設計讓報紙的版麵脫穎而出？本文對三份年終特刊進行了分析，總結出都市報年終特刊版麵設計的一些經驗，以期為今後都市報同類特刊的版麵設計提供借鑒和參考。
【關鍵詞】都市報版麵語言報紙編輯
麵對新媒體的衝擊以及區域內同類報紙的挑戰，越來越多的報紙將競爭的觸角投向正刊之外的特刊，特別是歲末年初的盤點類專刊或專版，更是成為展現報紙風格、吸引讀者眼球、搶占廣告市場、擴大報社影響力的一個重要舞台。
一、研究方法與範疇
我們選取了《新民環球年終專刊》（由《新民晚報》國際部編，以下簡稱“新環”）、《星期五周刊·娛樂年度盤點》（《新京報》每周五出版的專刊，以下簡稱“星期五”）和《都市周末·革新專刊》（湖南《三湘都市報》每周日出版，以下簡稱“都市”）為樣本。從特刊的定位、策劃、內容、版麵設計等方麵入手，從形式到內容，係統分析了三份年終特刊的版麵風格特色。
二、年終特刊的選題策劃與內容比較
1、定位一致，風格統一
一般來說，特刊的風格定位應該同該報一貫的風格定位大體一致，三份特刊的母報均為全國知名、區域強勢的都市報，在多年的市場競爭中已經形成了較為穩定的風格與特點，而且特刊所屬的專刊或專版亦有不同的版別特色。比如，《新民環球》的定位是以刊登國際時政新聞為主的嚴肅類專刊，版麵風格較為莊嚴穩重；《星期五周刊》是以刊登娛樂新聞為主的娛樂化周刊，版麵風格比較輕鬆活潑；《都市周末》主要刊登生活服務類的綜合內容，版麵風格較為簡潔明快。三份特刊亦承襲了相應的特色，形成了統一的報紙風格，加強了報紙的品牌特征。
2、熱點盤點，重視互動
首先，三份特刊均集中在歲末的某一期上出版，且均係同一個大主題下對年度熱點新聞進行中觀層麵的梳理和組合，均有精心設計的專門封麵，具有雜誌的一些特點。
其次，三份特刊的選題緊貼新聞熱點與自身定位。例如《新環》緊緊把握新形勢下的中國外交這個中心組織選題，挑選了中美、中日、中歐等重要的外交關係進行討論；《星期五》以當時微博上沸沸揚揚的“幫汪峰上頭條”為由頭，擬出“頭條攻略”的大標題；《都市》在“家國”板塊選取了“養老”、“抗霾”、“醫療”等熱詞，並回溯前期報道，就這些“高層關注、百姓關心”的話題展開討論。
再次，三份特刊都十分重視與讀者的互動。比如：《新環》在每版都設立了專門的“讀者微評”，將讀者的精彩評論與專家的觀點同時呈現；《星期五》在特刊的第三版為讀者設計了一份“2013頭條強化練習”的考卷，讀者在答題的過程中即預覽了特刊的編輯思路和主要內容，既引發讀者的閱讀興趣，又起到了話題預熱的效果；《都市》最後一個版塊名為“你們”，通過采訪該報“最佳讀者”評選的獲獎者，該報將“頒獎”與“感恩”聯係在一起，進一步深化了與讀者的感情。
3、內容各有側重，稿件來源不同
首先，三份特刊的內容各有側重。《新環》以“龍遊四方調風雨”為主題，從“東弈”、“西通”、“南睦”、“北聯”、“中和”五個方麵回顧了2013年國際新聞熱點，既有對上海本地的國際問題專家的專訪，也有來自普通讀者的評論，強調嚴肅性；《星期五》延續娛樂版的輕鬆筆墨，以“頭條攻略”為題，分“擒賊先擒王”、“欲擒故縱”、“渾水摸魚”等十個章節盤點了一年來的娛樂“頭條”，將娛樂新聞同古代兵法巧妙結合，突出娛樂性；《都市》以“革新”為主題，分“聞道”、“現場”、“家國”、“人物”、“你們”五部分，將專刊一年以來的關係國計民生的重要內容分類呈現，重視生活性。