我國古都城市旅遊宣傳片的視覺編碼研究
學子論文選登
作者：高彩
【摘要】城市的迅速發展使得城市旅遊成為人們生活的一部分，城市旅遊宣傳片在激烈的城市旅遊競爭中應運而生。在我國，八大古都在旅遊城市中有著與眾不同的特色，其特有的文化元素使得其城市旅遊宣傳片有著獨特的視覺符號，形成獨特的視覺編碼規律。
【關鍵詞】旅遊宣傳片古都視覺編碼
近年來，隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，城市旅遊開始成為人們休閑娛樂、放鬆身心的一種重要方式。城市的旅遊功能逐漸增強，使得城市之間的競爭越來越激烈。
在激烈的城市旅遊競爭中，有著“中國古都”城市名片的城市獨具特色。“中國古都”是指由中國古都學會通過並經國內史學家承認的古代都城。這些城市都曆經曆史的滄桑和現代變遷的曆程，有著厚重的曆史和文化，同時也留下了豐富的自然和人文景觀，這些資源大多數具有稀缺性和不可再生性，對於旅遊者有極大的吸引力。
一、城市旅遊宣傳片的視覺傳播優勢
在如今這個信息大爆炸的時代，對於旅遊者來說，會主動進行關於旅遊地信息的搜集和對比，從而做出自己的旅遊選擇。所以，對城市各種要素資源進行整合提煉，有選擇性地對旅遊者進行要素傳播，建立一個鮮明、獨特而富於吸引力的旅遊形象，對於一個城市形成自身優勢，提高知名度、識別度、美譽度以及引導旅遊者做出旅遊決策具有極大的推動作用，城市旅遊宣傳片便在這種背景下應運而生。
首先，在如今視覺文化成為文化主導的時代，語言已經脫離了以語言為中心的理性主義形態，開始轉向以形象特別是影像為中心的感性主義形態。心理學家研究指出，人們所接受到的全部信息，有83%來自視覺信息。視覺文化擺脫了語言文字係統編碼、解碼過程的束縛，突破了文字對信息傳播在理性、邏輯方麵的諸多限製，使更加直觀的視覺文化符號開發出表達意義的新領域，並建立起新的解讀模式。①這就使得城市在旅遊宣傳片的傳播推廣過程中能夠取得更有效的傳播效果。
其次，城市旅遊宣傳片迎合了“微時代”的傳播要求。城市旅遊宣傳片往往要求在5—10分鍾左右的時間裏，通過多種媒介方式如音樂、文本以及畫麵元素來展示整個城市的精神、文化和旅遊景觀等，以求在較短時間裏通過視聽效果對旅遊者進行全方位、立體式的城市介紹，這種對旅遊者的短時間內的集中感官刺激能夠有效地達到傳播效果。
再次，城市旅遊宣傳片作為一種視頻資源，迎合了互聯網的傳播規律和現代人的接受習慣。在互聯網逐漸占據人們生活的今天，網絡成為當今信息傳播的主要渠道，對公眾感知具有強大的影響力。借助網絡傳播不僅僅會影響人們對旅遊地的感知，還會修正旅遊者已往的旅遊感受，對旅遊城市形成新的感知。這樣，城市借助網絡可以實現最大規模的人群接收、最大範圍的信息傳播和最大效度的傳播效果。
二、八大古都旅遊宣傳片的視覺編碼
中國古都作為中國眾多旅遊城市中的一個典型，其城市旅遊宣傳片也有自身獨特的視覺編碼規律。現以中國八大古都（西安、洛陽、南京、北京、開封、杭州、安陽、鄭州）的城市旅遊宣傳片為例，分析我國古都城市旅遊宣傳片的視覺傳播規律。
城市意象空間理論提出了“空間變形”的概念，這一理論認為旅遊者在對城市的認知過程中會產生認知距離，當目的地具有很強的實用性和吸引力時，從出發地到目的地間的認知距離就短於實際距離；反之則相反，這種認知距離和實際距離間的差別就是“空間變形”。②城市旅遊宣傳片可以通過對城市典型元素符號的編碼，建構旅遊者對旅遊地的視覺感知，縮短旅遊者和旅遊地之間的認知距離。在中國八大古都旅遊宣傳片運用城市元素符號進行編碼時，常運用符號的能指來展示旅遊城市的客觀風貌，受眾可以從中直接感知城市景觀，同時運用符號的所指展示城市獨特內涵、精神風貌和文化底蘊，將受眾置身於一種抽象的視覺感知中，收獲不一樣的體驗。