市場掃描
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新奇、新鮮、新潮，向來是吸引消費者的商業要素，商家都挖空心思在各自行業和經營領域趕新。其實，“老舊”也照樣有打動消費者的魅力。
佐丹奴最近推出了一款全球限量發行2000件LiLei&HanMeimeiT恤。LiLei和HanMeimei（李雷和韓美美）是1990年至2000年中國人民教育出版社出版的中學英語教材中的人物，“80後”們再熟悉不過了。LiLei&HanMeimei T恤銷售情況異常火爆，2000件T恤被迅速搶購一空。當然，購買的主要人群是那些對LiLei和HanMeimei有著集體回憶的“80後”們。如今，“80後”們已經成為了具有很強消費潛力、時尚、感性的年青消費者。當他們看到帶有那些熟悉形象的商品，那段塵封的學生時代的記憶如星火般被點燃，繼而爆發強烈的購買欲望。設計LiLei和HanMeimei的T恤並不是佐丹奴公司一時的心血來潮，產品能夠暢銷，也不是市場的偶然現象。
英國知名糖果商吉百利（cadbury）之前也發起了一場懷舊運動，以“懷舊能給人帶來更美好的感覺”作為訴求，它重新將吉百利wispa巧克力棒投放市場。消費者對該產品的擁護熱情很高，該產品的銷售額驚人，創下了一個星期100萬根的紀錄。
德國巴伐利亞州一家著名的微車生產企業赫伯（Herpa）公司，也嗅到了“懷舊消費”的商機。該公司董事長赫伯想利用一種名為全邦特（Trabant）小車所蘊含的懷舊風情，把它改造成一款全尺寸新車型。誕生於上世紀50年代的全邦特，車身體積較小，製造工藝粗糙，看起來像由塑料製成，因此，有人把它稱為“帶頂篷的火花塞”。不過，出人意料的是，全邦特（新尺寸版）問世後，一直供不應求，消費者需要排隊才能買到這款小車。
類似的商業行為已經不少，一些具有前瞻性的品牌正在大張旗鼓以懷舊作賣點，引發並滿足人們的懷舊消費。在前不久召開的一次國際品牌會議上，幾乎每一個營銷高管都表示希望涉足懷舊領域。
懷舊消費，展露出了驚人的市場價值！這讓經濟學家、品牌推手和營銷高管們感喟不已，“是一個很值得深挖的消費主題”。隨著物質豐足程度的提升，當今的消費者必然會更加關注精神需求。懷舊消費正是為了追求情感和精神的滿足，因此，隨著社會和經濟的發展，懷舊商機是越來越大。
2008年世界金融危機後，懷舊商機更加凸顯。菲利普·科特勒和約翰·卡斯林在《混沌時代的管理和營銷》一書中提到：隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業、產業和整個市場搖搖欲墜。在這個動蕩的時代下，人人自危。人們的不安和恐懼心理逐漸顯露出來，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉，用來逃避殘酷現實，以得到暫時的心理安寧。於是，懷舊消費日漸成為一種世界性的普遍消費現象。
在這種世態下，“老”和“舊”成為了“時尚”的市場資源，商家們不用全往“新”路上擠，在“舊"天地裏照樣能拓出商機。有目共睹的是，商家以往層出不窮的營銷手段，收效已逐步減弱，各種形式的讓利促銷已經難以打動消費者。
“趕新”如果力不從心，倒不如試試懷舊——販賣精神層麵最深處、最柔軟、最寶貴的回憶。在商品或營銷活動中融入懷舊元素，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們心靈深處的共同記憶符號，以此來引發購買傾向，甚至引爆目標對象的消費激情。此時，價格已經不再是影響消費決策最關鍵的問題。因為，賣的不是價格，也不是商品本身，而是商品上承載的記憶。