網站自製綜藝節目初探
行業科技
作者：陳麗 梁光葦
【摘要】近兩年網站自製綜藝節目無論是從數量還是質量上都在不斷的呈上升趨勢，尤其是在去年奧運會期間，不少視頻網站的體育類綜藝節目更是獲得了相當高的點擊率。而快速發展的背後也漸次的凸顯出一些短板。
【關鍵詞】網絡自製，綜藝節目，互動，台網聯動
網站自製綜藝節目是近兩年逐步興起的在“電視化”的視頻網站上播出的一種節目類型，視頻網站自製綜藝節目包括了晚會、真人秀、脫口秀、資訊播報等類型和形式。
與傳統媒體的綜藝節目相比較，網絡自製綜藝節目具有其依據網絡的巨大優勢。一是，我國網民基數大。中國社會科學院發布2011年的《中國新媒體發展報告（2011）》中指出，新媒體視頻快速成長，行業競爭白熱化。經過2009年的管理規範和市場自我調整，隨著寬帶的發展，3G和三網融合的推進，視頻成為新媒體的主流應用。2010年中國網絡視頻用戶規模2.84億人，國內互聯網累計總在線視頻片斷的總數量已經達到了2.66億個。隨著新世紀以來，越來越多的年輕人逐步將上網取代了收看電視，電視的受眾群也在不斷的縮小，而網絡的接受群體的範圍在不斷的擴大。所以網絡自製劇有其自身存在和獲得發展的潛力。
二是，網絡自製綜藝節目的出現和快速發展是伴隨著廣電總局限娛限廣令之後，廣大主流電視媒體眼睜睜的看著廣告份額下降之際，視頻網站不斷電視化之際應運而生的。
目前來說國家廣電總局對網絡自製綜藝節目的限製條件沒有那麼的多，目前發展還處於相對安定的環境之下，不少業內人士認為觀眾對娛樂節目的需求將會被釋放和轉移到視頻網站，隨著視頻網站的日益壯大，類似的監管會不會也將出現在視頻網站領域？
三是，相較於傳統媒體的電視綜藝節目製作的經費問題，網絡自製綜藝節目的成本要低很多，這也是其得以出現並迅速發展的重要原因。
以高曉鬆主持的優酷自製綜藝節目《曉說》為例，它的製作僅需要主持人，簡單的拍攝背景，和一組攝製人馬就可以輕鬆的完成每期的拍攝和製作，不需要舞美設置，不需要嘉賓，不需要多機位拍攝，這樣一來就大大的降低的節目製作成本，還能夠在一定程度上保障節目的質量。
四是，網絡的優勢，草根和互動性，可點播。
網絡自製綜藝節目，依附於網絡，充分發揮網絡的優勢，和更大的播出平台合作是一個思路，通過移動互聯網的工具進行更廣範圍的傳播以及收集內容、打造品牌，是另一個思路。年輕用戶的主流已經進入到移動互聯網端，人手一個智能手機，手機上網時間已經快趕上PC上網時長，這一點不能忽視。我喜歡看56網的自製節目，都很短小，逗樂，有看頭，可傳播性強。通過移動互聯網工具，各種視頻APP、微博客戶端、轉發和嵌入等多種形式，在數量上會有一個大大的提升。抓住移動互聯網端用戶，還更容易提升廣告價值，視頻網站自製節目的錢景不言而喻。
網絡自製節目很有前景，但要想獲得長久的發展還需要考慮更多的問題，抓住更多的機遇。首先，新舊媒體融合這一機遇，視頻網站可以將自製節目轉銷給電視台，成為自製綜藝節目品牌推廣的一個渠道。繼此前土豆網將自製偶像劇《愛啊哎呀，我願意》“返銷”給深圳衛視後，搜狐視頻的自製真人秀節目《向上吧！少年》，也登陸湖南衛視，它也成為首個在一線衛視的黃金時段播出的互聯網自製欄目。所以網絡自製劇要想獲得長遠的發展，要將轉銷作為宣傳手段，真正做到自產自銷。全媒體時代，新媒體和傳統媒體在競爭的情況下，如何更好地融合，從而形成跨媒體新型內容趨勢和產業，已經成為這兩年電視節必討論的話題。