紫色醫療：由皮膚科切入移動醫療
特別報道
作者：曲琳
“創新中國”最終對決上，麵對專注於皮膚領域在線醫療的移動醫療公司“紫色醫療”，賽富合夥人閻炎一語中的：移動醫療有一定的爭議，但皮膚科又是遠程醫療中風險較小的科室，你找到了一個巧妙的切入點。
而盧傑本人的判斷則更為大膽：皮膚科不僅是移動醫療最有希望的切入點，甚至會成為一枚在全行業形成突破的奇兵，可能由此產生一家創辦於線上、延伸到線下的專科醫療機構。雖然目前紫色醫療還處於初級階段，但盧傑希望讓這件事變得更加靠譜。
醫生創業：做有態度的產品
協和醫學院八年製醫學博士畢業，畢業後在北京協和醫院行醫，曾創辦醫生SNS“白天使”，並加入擔任春雨CMO，這一連串履曆，讓盧傑與移動醫療看起來格外匹配。
盧傑帶有互聯網與醫療的雙重基因。從互聯網角度來看，對移動醫療的爭議眾所周知，看病就醫這件再傳統不過的事情很難被手機和App完全替代。創辦紫色醫療之前，盧傑在協和工作時便觀察到皮膚科病患可以通過圖片反映病情。任職於春雨的時間內，線上用戶的反饋也證實了他的猜測。而且很多皮膚科疾病都會涉及到患者的隱私，在線下看病反而會產生困擾。
患者那端的需求很明顯，因此，內科醫生出身的盧傑選擇切入皮膚科。
互聯網行業是理想主義和創意的結合，但盧傑首先是一位醫生，講究的是一絲不苟和謹言慎行。針對皮膚科的線上診療，盧傑找到了理論依據：國外有一門學科叫Teledermatology（數字皮膚病學），也就是遠程皮膚病診療，已經對這個問題有了很深入的研究，並證實大多數皮膚科問題都可以通過圖片和症狀敘述來進行判斷，遠程和麵診的準確性幾乎差不多。
而盧傑所在的內科就不適合進行線上診療，因為內科病症的原因往往很複雜，而且診治的風險較大。“用戶在網上說肚子疼，如果哪個大夫在線上告訴用戶該怎麼辦，那就說明他是相當不負責的，因為肚子疼包含從最輕的症狀到很快會致死的惡性疾病（的各種可能）。”而皮膚科的特點是風險比較小，所需的藥物也沒有太大的副作用。
其實，盧傑的夢想與其他移動醫療的創業者並不一樣。他不想做一家春雨那樣的綜合型流量入口，他希望創辦一個專科醫療機構，其根本目的是借助互聯網來為患者治病，從初診到治愈提供一站式的完整服務。所謂治病，他認為真正的醫療一定會需要線上線下的配合，紫色醫療遲早還要走到線下，創辦實體的專科診所。
“我很期待能夠有那一天，”想到未來盧傑也很興奮，“而且我們將是第一家從線上成長起來的醫療機構。”
當然，紫色醫療需要移動產品去打頭炮。它推出的App“我的醫生”的使用流程幾乎還原了患者在醫院的求醫過程。
首先，這個App的第一屏並不是病患的類型，而是為患者推薦專科醫生。上麵直接掛上了醫生的簡曆，還有該醫生線上問診的“治療有效率”。用戶可以免費隨機提問求診，或者花9.9元指定某醫生來求診，類似於“掛專家號”。
而涉及到對病患的敘述，用戶可以通過文字、圖片和語音來描述，App會有一些小貼士，例如在怎樣的光線下如何拍照才可以更好地反映患處情況。盧傑收集的資料顯示，皮膚科疾病之中的大部分都可以通過外用或口服藥品來解決，所以這款產品將鏈接到藥品銷售的界麵，紫色醫療可以借此來獲得收入。