科教類網站和門戶網站新聞專題的異同
新媒體
作者：任春曉
2013年1月，全國多地發生了持續的霧霾天氣，北京甚至發布了北京氣象史上首個霾橙色預警。作為一種嚴重影響人們生產生活和身體健康的大氣汙染現象，“霧霾”成為2013年初中國乃至世界都極為關注的事件。為此，各大網絡媒體根據網站不同的定位，及時迅速地推出了相關專題，力求從廣度和深度上報道霧霾天氣。
專題雖然容量大，但它並非一個無所不裝的筐，要讓專題形成自己的亮點與特色。①不同網站的專題既有共同的地方，也明顯地體現出了各自的特色。本文選取了商業門戶網站——網易和騰訊，及最大的科教類門戶網站——科學網（ScienceNet）為研究對象，通過對兩類新聞網站專題的內容設置進行比較，從而對二類專題所側重的角度和體現的風格異同進行總結。
專題名稱體現了不同的側重點
首先，麵對這樣一個相對“沉重”的話題，網易、騰訊的專題名稱與科學網都沒有刻意采取出“題”製勝的方式，而是采用相對平淡的標題（見下表），但是側重主體稍有區別。網易和騰訊作為綜合性的“大眾”網站，它們的專題名稱側重“多地”，突出的是“多地”遭遇霧霾。由中國科學院、中國工程院、國家自然基金委主管的科學網成立於2007年，目前已成為全球最大的中文科學社區，是科學和高等教育界的“門戶網站”。作為一個服務科教界的專業網站，科學網專題名稱的重點則是霧霾本身。
欄目設置的異同
作為新聞專題的常見欄目，“最新消息/報道”、“圖片、視頻”都出現在三家網站的專題中。科學網的“專家觀點”、“媒體關注”內容也類似於網易和騰訊的“分析評論”欄目。除此之外，網易、騰訊都設有頭條新聞，而科學網則有一段導語引入。網易、騰訊主欄目不多，但是設置了數個輔助欄目，如天氣預報、服務查詢等，都與人們的日常生活相關。而科學網則針對霧霾天氣設置了包括專家在線訪談、視頻直播霧霾天氣、專家觀點、科學網博主博文討論、媒體關注等內容板塊，力求全方位、科學、客觀地分析此次霧霾事件。從欄目板塊設置上看，兩類網站的特色明顯不同。
網易和騰訊專題的內容特點
從主體內容上來說，專題要體現霧霾的影響、其形成的原因及未來對策等。比如，在霧霾影響這方麵，商業門戶網站突出了霧霾對人們日常生活的影響。如網易的專題頭條——“北京路麵結冰致2千餘起車禍”，突出天氣對出行的不利影響；網易、騰訊的高清組圖則描繪了霧霾天氣下出行人們的情形。
關於霧霾天氣形成的原因，網易、騰訊專題主要體現在其“分析評論”欄目裏。網易專題集中在“油品質量”、“燃煤”、“空氣立法”等方麵進行分析；騰訊專題同樣以頭條的形式突出“中石化承認對霧霾有責任”，同時多條首頁新聞突出油品質量問題。另外，對“信息透明”的呼籲也是其側重點之一。當然，二者也包含了一小部分對霧霾天成因的“科學分析”。同為商業門戶網站的新浪，同期的專題以“霧霾天氣引發油品之爭”為題，直指油品質量對霧霾天氣的負麵作用。商業門戶網站的選題角度和內容特點可見一斑。