開往省城的客車突然拋錨了，司機一臉無奈的說：“今晚隻好在車上過夜了。。。等明天修好了才能走。”旅客也隻好接受現實。這是一個偏僻的小山村，商人熊達感到無聊，就下車隨便走走。突然，他發現了一間小房子裏燈火通明，人都快擠破了整個房間。熊達感到很奇迅速走了過去。
原來，這裏在進行“不看樣品拍賣會”，隻見一個中年男人對著一個箱子喊了價，箱子沉甸甸的，誰也不知道裏麵裝的是什麼。但在場的人都肯定裏麵裝滿了大石頭，因為那個拍賣商一向是以惡作劇聞名。
中年男人喊價30元，拍賣商一捶砸下去：“成交。”當時就有人小聲議論說：“又有個人上當受騙了。”
但是，當他打開木箱的時候，周圍的人都發出的一片尖叫聲，有的後悔，有的嫉妒。大木箱裏裝的是一箱子茅台酒，這讓那些酒鬼們讒紅了眼。
於是，有人向他出30元買一瓶，他拒絕了，還有人想出兩倍的價買一瓶，他還是拒絕了。因為，他想借此把以前虧損的錢賺回來，他知道一瓶茅台至少也能買個四五百塊。
熊達看到這裏，他的酒癮也犯了，在這前不著村後不著店，鳥不拉屎的地方也買不到酒。他越買不到酒喝越想喝酒。
於是，他走到中年男子的跟前說：“我買一瓶，你想要什麼價？”中年男子說：“你賣得起嗎？”熊達掏出一大把百元大鈔說：“給我一瓶，你想要什麼都行。”中年男子說：“真的什麼都行嗎？”熊達說：“你說個價吧。”
中年男子想了想說：“好吧，我在電視上經常看到你，知道你是個有名的商人，我用一瓶酒換你一堂課，你教我如何成為商人。”
“這個價可夠高的。”熊達說：“老弟，我可是花了幾十年的功夫才學會幹這一行的。”
中年男子說：“而我卻有好幾年都在拍賣會上上當受騙，這不才交上好運。”
熊達嗬嗬一笑說：“成交！”
中年男子給了熊達一瓶茅台酒。接下來，熊達就開始連夜給他上課。熊達真是個了不起的老師，教得頭頭是道。中年男子聽得很認真，從中學到了很多有用的東西，他一下子也喜歡上了熊達，對他更是敬仰萬分。
中年男子對熊達說：“你知道嗎？我在拍賣時，投入了肯定值，首先讓拍賣商上了當，此刻又用一瓶茅台得到了最出名的商人辛苦摸索出來的經商秘訣。”熊達還是笑笑說：“你是個精明的生意人，我隻想知道，你剩下的酒喝了沒有？”中年男子說：“我怎麼舍得喝呢？我要拿出去賣個好價錢，挽回我的損失，等我有了錢就不再到這個倒黴的地方來了。”
熊達說：“我向你提個建議，你還是自己先喝一瓶吧，我知道你也是喜歡喝酒的。”中年男子堅持不喝，他說舍不得，他要拿出去換錢去的。
第二天早上，壞了的客車也修好了。熊達要離開這個地方，中年男子說：“一日之師，終身為父，我要親自送您上車。”熊達在即將上車的時候，對中年男子說：“我還要給你補一課。你想要成為一個真正的商人的時候，自己得先成為一個有修養的人。為此，你必須做到有同情心，千萬不要譏笑不幸的人，同時要講誠信，而當你自己不走運的時候，也不要去硬拚，要動腦筋試著挽回敗局。”
中年男子有點不明白：“這與做一個商人有什麼聯係？”
熊達一字一頓的說：“這對於你成為一個商人是至關重要的。要牢牢記住。”說完，就上了車，在客車啟動的時刻，他又打開車窗說：“老弟，你在賣你的茅台酒的時候，最好先抽樣檢查一下，切記。”剛說完，客車就啟動走了。
中年男子回到住處，打開了一瓶又一瓶茅台酒，裏麵裝的全是水。他恨得牙癢：拍賣商還是把我給騙了。
就在他想找拍賣商大罵他的時候，他突然想起了熊達說的話，同時也明白了其中的含義。
原來，熊達自從買了他的茅台酒後就知道了茅台酒全是假的，但他隻字不提，也沒有譏笑他，並遵守了自己的諾言。
熊達的一堂課令中年男子終生難以忘懷，他知道自己該怎麼做才能成為一個真正的商人了。