步履維艱的三星
看點
成立於1969年的三星，是來自中國鄰國韓國的電子企業。從一個普通企業發展成為一家集半導體、通信、計算機產品和消費類電子產品於一體的國際化大企業，三星的品牌知名度及產品滲透率均非常高。1992年中韓建交之後，三星正式進入中國市場，現已成為對中國投資最大的韓資企業之一。而中國市場在三星電子全球市場中同樣占據舉足輕重的作用。
飛速進入
話說在三星進入手機市場的時候，諾基亞、摩托羅拉和愛立信稱霸著全球手機市場。2012年，三星電子成為全球手機行業第一名，取代已經占據此位置達14年之久的諾基亞。
市場調研公司Strategy Analytics發布的統計數據顯示，三星電子在2012年首次成為中國智能手機市場的新龍頭。三星電子2012年在中國市場的智能手機銷售總量達到3006萬部，較上年的1090萬部增長了近兩倍。三星電子大中華區在2012年的銷售額達到143億美元，同比增長51%。
Strategy Analytics的統計數據顯示，三星電子目前控製著中國智能手機市場17.7%的份額。考慮到這家公司2009年才進入中國智能手機市場，這種發展速度隻能用飛速來形容。
退居老二
2014年公認為是國產手機廠商大躍進的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯想三家在爭奪了。
美國市場調查公司Canalys2014年8月5日發布的報告顯示，2014年第二季度，小米手機首次超過三星手機，奪得中國市場占有率冠軍，占有率為14%。三星電子以12%的占有率退至第2位。
報道顯示，2014年第二季度小米的智能手機出貨量為1500萬台，與2013年同比增長240%，首次超過韓國三星而成為中國市場中的第一名。與此同時，三星智能手機出貨量為1320萬台，同比減少15%，退居第二。另外，聯想、酷派與華為的出貨量分別位居第三、四、五位。
三星電子自2011年第4季度首次占據中國市場第1位以來，約2年半的時間裏始終居領袖地位。小米此次是首次反超三星成為第一。其發展之迅速一直都是媒體關注的熱點。美國《華爾街日報》報道稱，到2014年第二季度，小米的市場占有率上升為14%，小米2013年中國市場占有率僅為5%，其發展之快備受矚目。
勁敵四起
隨著小米、華為、酷派等多家手機廠商發力海外市場，在中國這個全球最大的智能手機市場，三星的路走的越來越艱難，中國智能手機市場上，再也不是三星手機獨霸天下了。
IDC的統計數據顯示，在中國市場，2014年，小米公司以同比增長186%的驚人增幅搶得了12.5%的市場份額，成為了中國最大的智能手機廠商，相比之下，三星智能手機在中國的市場份額則下滑到了12.1%，同比減少了22%，隻能屈居第二。
追溯到2013年年底開始，三星的智能手機業務已開始顯現頹勢，一直延續到2014年第三季度。其市場份額連續三個季度下滑，淨利潤更創三年來的新低。
在高端市場，三星麵對的是蘋果揮之不去的陰影，在中低端市場，中國廠商更洶湧的機海正在淹沒三星。幾乎在每個市場、每個價位，三星都陷入遭遇戰。
市場分析機構Gartner公布的2014年全球智能手機銷量數據顯示，蘋果iPhone去年第四季度出貨量超越三星，躍居全球首位。
據韓國ZDNetKorea網站2015年1月21日報道，中國電子信息產業發展研究院日前公布的資料顯示，截至2014年10月，三星電子在中國智能手機市場上的占有率為13.7%，市場占有率縮水近三分之一。雖然仍居智能手機占有率冠軍寶座，但與排名第2名的聯想的差距縮小至僅3%，蘋果、華為和酷派以微弱差距緊隨其後。
而在韓國大本營，三星同樣遭受重挫。三星電子最新報告顯示，2014年該公司在韓國的淨銷售額約為20.73萬億韓元（約合1187億元人民幣），比上年同期下降9%，創下近八年來的新低。
據韓聯社報道，2014年上半年三星的淨營收為77.2萬億韓元（約合694億美元），中國營收為12.6萬億韓元（約合113億美元），占16.4%——而去年中國營收占比為20.4%。
隨著華為、中興、聯想等品牌國際化腳步的加快，不僅僅是在中國市場，在海外市場，三星也將受到國產手機更加猛烈的挑戰。在全球最大手機生產商的盛名之下，三星正麵臨著最嚴峻的挑戰。