二、西北地區博物館營銷模式探討
西北地區博物館開展營銷活動具有優越的條件。首先，西北地區曆史悠久、遺存豐富、文化多元。至遲自新石器時代起，這裏就留存了人類活動的足跡，創造了光輝燦爛的地域文明，分布於甘寧青地區的彩陶文化和分布於內蒙古西部及新疆地區的鄂爾多斯文化，足以證明這裏擁有深厚的曆史文化底蘊。自商周以降，史書記載的氐羌、匈奴、烏孫、月氏、突厥、高車、柔然、鮮卑、吐穀渾、吐蕃、回鶻、黨項、回回、蒙古等古代民族和漢民族的交彙融合，使這裏成為農耕與遊牧兩種文明的交彙地，大量的考古發現品向我們展示了遊牧民族與農耕民族文化之間的特色差異。時至今日，這裏仍然充滿著多元文化的氣息，裕固、保安、東鄉、撒拉、土、維吾爾、哈薩克、回等14個世居少數民族和漢族人民和諧相處，團結進取，共同創造了輝煌燦爛的中華文明。其次，民族文化豐富多彩，便於創立特色品牌文化產品。 西北地區的博物館大都收藏有民族文物，其中不乏珍貴文物，如天祝縣文化館藏銅犛牛、寧夏博物館藏微型《古蘭經》、武威西夏博物館藏西夏碑、敦煌莫高窟壁畫、張家川縣博物館藏明代阿拉伯文銅香爐、平涼博物館藏西夏文物等。這些藏品可以按時間界限分為兩類，即古代民族文物和近現代民族文物，其中又可以按文化屬性或民族劃分為若幹單元，如藏傳佛教文物單元、伊斯蘭文物單元、西夏文物單元、裕固族文物單元等，各地方博物館可以發揮自身優勢，整合西北地區博物館資源，以西北民族文化為特色，開展多層次多係列的營銷活動，打造西北民族文化品牌。