騰訊文學 攪局者還是破局者
公司＆產業
作者：覃怡敏
聽聞要主持騰訊文學的活動，CCTV某主持人腦子一片空白。
曾多次參加騰訊的活動，自以為對騰訊各個方麵都已經非常了解的他，這次甚至去向IT界朋友打聽騰訊文學這個品牌。他最後才知道，原來騰訊是第一次舉行騰訊文學戰略發布會。
在互聯網文學領域，騰訊文學並不是先行者，數年來它動作零星，業務也顯得零散。以前互聯網文學的成熟度也並不高。
但這一次，騰訊公司副總裁程武親自掛帥向文學領域發起進攻。騰訊文學內容與渠道的全業務體係首次亮相。騰訊文學相關的業務將被整合成為：男性原創文學網站，女性原創文學網站，數字出版平台暢銷圖書，以及包括騰訊文學 PC 門戶、無線門戶、移動客戶端 QQ 閱讀及 QQ 閱讀中心在內的產品渠道係統。
這一次，盛大文學最強大的對手似乎逼近了。騰訊超越盛大坐上中國網遊頭把交椅的場景還曆曆在目，宿敵幹戈相向，不久互聯網文學領域裏類似的故事會重演嗎？不少業內人士分析，凶猛的騰訊進逼之後，中國的互聯網文學市場很可能會被改觀。
騰訊能從市場份額占70%的盛大文學中搶占到多少真金白銀尚且未知，然而無論對於昔日宿敵，還是多看這樣的初學者，或百度、新浪等其他覬覦者，騰訊的入局都勢必帶來不小的衝擊。
補課生產端
內容競爭仍是焦點
擁有的強勢內容優勢一度助力盛大文學登上巔峰。
一位業內人士回憶，某年的全球移動互聯網大會上，百度無線搜索的業務負責人在分享數據的時候提及：在百度無線搜索TOP10關鍵詞中，有7個是網絡小說名，全部來自。不少業內分析人士也指出，“內容資源一定是未來網絡文學競爭的焦點”。
騰訊在猛補課內容生產端。程武告訴記者，騰訊文學要決勝有三點很重要，第一是內容；第二是用戶平台和不同渠道；第三是非常開放的心態。其中，“用戶是衝著內容來的，內容是核心。”
騰訊文學旗下的是由盛大文學所屬的的核心團隊所創辦。沸沸揚揚的起點之亂後，盛大文學旗下起點的早期創始團隊出走，著實給了盛大猛烈一擊。
這一次，騰訊文學試圖全麵兼顧傳統文學和網絡文學。除了簽約莫言、蘇童、阿來、劉震雲四位著名作家成立“騰訊文學大師顧問團”外，騰訊文學還與出版社、發行商簽約合作，均劍指內容。而在網絡作家方麵，程武稱騰訊文學誌在讓“10萬年薪成為普及”。
業內人士分析指出，即使經曆了起點之亂，盛大在內容方麵多年的深刻積累，形成的成熟且被接受的榜單、打賞、月票機製，已經是一道堅硬的牆。“在這條路上，陳天橋布局已深，騰訊要引起巨變並非易事。”
渠道攻堅
社交閱讀成移動變現籌碼
騰訊最為強勢的是渠道。具有渠道與用戶資源優勢的它，會將所有內容在後台打通，通過PC門戶、無線門戶、以及中心等渠道力推文學。