“國”字號商標混戰
財經
作者：李妍
在“國”字號道路上奔跑的，絕非茅台一家。近年來，五糧液出了“國五液”，瀘州老窖推出“國窖1573”，汾酒打造“國藏汾酒”，西鳳酒跟上“國典鳳香”，水井坊也在努力申請“國水井”、“國水坊”……
整個白酒行業都對“國”字號有濃重情結。“國酒茅台”初審通過，一下便觸發了行業本已敏感的神經。
川酒軍團的力量
最快做出反應的是赫赫有名的川酒軍團。
7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅台搶注“國酒”商標一事。
“國酒”應該是針對酒的品種而言，“把‘國酒’給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。”五糧液董事長唐橋公開表示。
“畢竟公示期有3個月。”五糧液相關負責人表示，“茅台申請‘國酒’商標這個事情全國人民都在反對。”
全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達成一致。
“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有曆史沉澱和申請的資本。”瀘州老窖公開表態。
“1573國寶窖池群是中國連續使用時間最長、保存最完整、規模最大的窖池群落，被譽為‘中國第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長張良在接受記者采訪時表示。
雖然瀘州老窖明確表態不願對“國酒之爭”有過多評論，但“國窖1573”已被推上風口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。
汾酒的新仇舊恨
打響反擊茅台第一槍的，是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會金牌真正歸屬”與茅台爭執不休的汾酒集團。
汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受記者采訪時表示，8月7日上午，汾酒集團已在國家商標局受理大廳遞交了商標異議申請書。“我們請求國家商標局對茅台集團4個被異議‘國酒茅台’商標不予核準注冊。”
這份異議書經過汾酒集團一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據”的長文，並通過汾酒集團法務部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。
“我們認為，商標局初步審定公告被異議商標違反了《‘國’字標準》的有關規定。”柳靜安表示，“從國家工商行政管理總局發布的職責看，其並無授予某一企業的酒類商品‘國酒’榮譽稱號的權利或職責。”
“我認為，隻有符合法律要求的，隻有符合市場規律的，隻有老百姓消費者認可的，才能是國酒。”汾酒集團董事長李秋喜在接受記者采訪時再三強調“合法”的重要性。但反擊能否有效，茅台是否會通過審核，“我不可預知。”“關於國酒定義和標準，我不作表態。”但“符合定義和標準，誰都可以”。
憤怒的杜康
“反茅”態度最激烈的當屬杜康。在杜康提交的異議書中，細數茅台“十宗罪”。
“我們希望茅台回歸理性競爭，所以建議國家工商總局駁回茅台的申請請求。”杜康銷售總經理苗國軍在接受記者采訪時質疑說，商標是一種私權，經核準注冊之後可以享有專用權，可以作為企業的無形資產進行許可、轉讓、交易、進行投融資等。“如果給了茅台，那麼誰能保證茅台酒的品質能一如既往？誰又能保證茅台不將‘國酒茅台’的商標使用在葡萄酒、啤酒上？這合理嗎？”