企業品牌戰略應對國際貿易壁壘對策研究
國際經貿
作者：張晨光
摘 要：隨著各國加入WTO，通過關稅來保護國內市場的國家逐漸減少，關稅壁壘起到的作用也越來越低。在此情景下，一種新形式的貿易壁壘逐漸浮現，並成為製約對外貿易企業進行國際貿易的主要障礙。本文首先分析了新形式貿易壁壘的種類、特點、合理與不合理之處，其次梳理了品牌與貿易壁壘之間的關係，進而提出了企業應對國際貿易壁壘的品牌戰略及對策，以期為我國對外貿易企業的發展提供一定的指導和幫助。
關鍵詞：品牌戰略；國際貿易壁壘；技術壁壘；對策
自二十一世紀初我國加入WTO後，對外貿易項目迅速崛起並高速發展，我國對外項目日益增多，全球化趨勢日益明顯。在此情景下，貿易不斷趨向於自由化，傳統的關稅壁壘逐漸被打破。然而，隨著傳統壁壘的消亡，另一種由西方發達國家領頭建立起的新形式貿易壁壘逐漸浮現。這種新貿易壁壘多以非關稅形式出現，比如以綠色壁壘為主要的技術性貿易壁壘。近年來，隨著法律法規的健全，這種形式到貿易壁壘已經成為製約我國企業進行國際貿易的主要障礙。在新形式下，如何應對國際貿易壁壘，成為了我國對外貿易企業亟待解決的問題之一。下文主要從品牌戰略角度，討論企業可以采取的應對對策。
一、新形式貿易壁壘
1.貿易壁壘的種類
貿易壁壘主要有兩大形式，一是傳統型的關稅壁壘，一種是非關稅的新形式貿易壁壘。
（1）傳統型關稅壁壘
傳統型貿易壁壘主要指的是國家通過對外來商品征收高昂的進口稅，從而保護國內商品在本國市場的競爭力。這種貿易壁壘隨著各國加入WTO，已逐漸消減。通過關稅來保護國內市場的國家逐漸減少，關稅壁壘起到的作用也越來越低。在此情景下，一種新形式的貿易壁壘逐漸浮現。
（2）新形式貿易壁壘
新形式貿易壁壘，指的是除了關稅之外國家采取的其它形式的保護措施。當前來看，新形式的貿易壁壘主要存在於技術、環境、社會三個方麵。其中，技術方麵主要指的是某國家為確保國家、生態、民眾、經濟等方麵的健康、有序，而實施的一些技術方麵的措施。從這些措施的內容角度可以劃分為：安全壁壘、衛生壁壘、包裝設計壁壘、知識產權壁壘等。這些壁壘最初的設置主要是為了維持本國的市場秩序，但是在實際中，這些措施通常是為了限製外來別國企業的市場。環境方麵主要指的是國家用以保護國家環境方麵的一些措施。從措施的內容角度可以劃分為：環境技術規範、環境協議、環保標識、ISO14000、綠色標識等。社會方麵主要指的是國家為保障國內勞動者的合法權益而采取的一些措施。比如，為保障工人的工作環境和其生存權利等。
2.新形式貿易壁壘的特點及不合理之處
近年來，新形式的貿易壁壘越來越多，限製的市場範圍越來越廣，不但包括商品自身，還會限製與商品聯係的其它延伸商品。對比與傳統的關稅壁壘，這種新形式的貿易壁壘對國外商品引入國內過程中的阻礙效果更大，這也與其特點有關係。就技術貿易壁壘而言。它的特點和其所造成的壁壘主要包括：
（1）技術壁壘隱蔽性較高
在製定技術方麵的貿易壁壘時，通常具有較高的隱蔽性。其通常以保障國家安全和人民財產不被為由，通過貿易各國加入的WTO或TBT協議裏相關規則來製定，在實施過程中用到技術壁壘的雙重性。因而，很難從表麵看出技術壁壘設定的真實意圖。比如歐盟設定的REACH協議，在初始製定時宣稱其製定目的是為了保護環境，雖然在製定過程中對條文要求非常嚴格，還征求了許多發達國家的意見，但仍然難以掩蓋其根本目的是為了作為歐盟各國的技術壁壘。因此，其它國家一直反對其出台該協議。
（2）具有較高的技術性
國家製定技術型壁壘通常的措施就是一些技術法規、標準，這些措施往往包括許多知識產權、專利版權等，而這些知識產權別的企業都不能隨意應用，從而打造了一個以法律為屏障的技術壁壘。國內企業的產品技術含量越高，其技術壁壘就越完善。
（3）合法性
國家製定技術型壁壘通常是以各國加入的WTO/TBT中的相關約定為依據，再製定本國的技術相關的貿易法律。從表麵上來看，本國製定的這些法律法規並沒有歧視別國的內容，但在實際中，由於不同國家、企業之間技術水平、技術內容的不同，這些本國製定的法律法規就變成了保護本國企業，限製外國企業的一些貿易壁壘。