青島創意旅遊發展探析
旅遊經濟
作者：張甜甜 馬淑紅
摘要：我國幅員遼闊，自然景觀迥異，曆史文化厚重，旅遊資源富足，旅遊業十分發達。創意產業的不斷發展，既為推動我國旅遊業的發展注入了新動力，又迎合了大眾對旅遊質量不斷提升的新要求。就此，從創意旅遊產業的含義著手，對青島創意旅遊的發展境況加以分析。
關鍵詞：創意產業；青島；旅遊業；發展；建議
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2014）12-0273-01
一、創意旅遊概述
（一）創意旅遊的含義
筆者認為，創意旅遊並不單單是創意和旅遊的簡單結合，而是基於體驗經濟視角下，利用創造性的思維對一係列旅遊要素進行整合、拓展，從而帶動旅遊鏈條延伸，創造出更高的附加值，實現遊客更高體驗性的一種全新的旅遊模式。
（二）創意旅遊的表現形式
目前，我國的創意旅遊仍處於探索發展階段，各個旅遊城市結合自身實際發展了具有本土特色的創意旅遊，歸納總結大概有以下幾種形式：一是以民俗村、文化展覽館、影視基地為代表的主題性聚集建築模式，如雲南民俗村、青島啤酒博物館、橫店影視城等，這種模式利於集中呈現旅遊特色文化；二是通過文化創意與景觀相結合，以主題公園為代表的旅遊模式，諸如桂林“樂滿地”、“愚自園”，這種模式目前較為常見；三是以大型實景演出為代表的演繹文化創意模式，代表作品有雲南的“印象·麗江”、山東的泰山封禪大典等；四是以邀請遊客參與潑水節、那達慕大會等民族特色節日活動為代表的節慶創意；五是充分融合時尚元素於旅遊之中的動漫節、音樂節等，這種節慶多與當地既有的旅遊資源相結合，成為吸引年輕遊客的有效途徑。
（三）國內創意旅遊的發展現狀和發展前景
創意旅遊作為一種新興的旅遊模式，登陸我國不過十幾年的時間。受需求因素主導，國內創意旅遊最早萌芽於上海、北京等經濟相對發達的旅遊熱門城市，並率先得到進一步發展。目前，一係列新興旅遊城市也逐步引進並接受了創意旅遊這一概念，並作用於當地旅遊業發展之中。
二、青島的旅遊產業現狀
青島市位於山東半島南端，依山傍海，風光秀麗，氣候宜人，是一座充滿激情與魅力的海濱城市，也是國家曆史文化名城和風景旅遊勝地，境內有嶗山、棧橋、五四廣場、海洋世界等諸多景點，旅遊業十分發達，每年有超過500萬人次的遊客前來觀光旅遊，從而拉動了交通、餐飲、娛樂等相關產業，對青島市旅遊業和經濟社會發展起到了明顯的激勵作用。但是，隨著國內外旅遊市場的競爭日趨激烈，加之青島屬於溫帶海洋性氣候，主要的風景遊覽區和商業娛樂區又多集中於市區及沿海地帶，使得青島旅遊業具有明顯的季節性和布局集中性特征，現有的旅遊市場規模和檔次已經不能滿足遊客日益增長的旅遊需求。
三、青島發展創意旅遊產業的意義
（一）有利於提高青島旅遊業競爭力
青島市的旅遊資源主要包括：迷人的海岸線，秀美的自然風景區、厚重的曆史文化、怡人的氣候、國際化的時尚購物中心等，伴隨著我國旅遊業市場競爭愈演愈烈，上述傳統的旅遊資源已經愈來愈不能維係青島的旅遊資源優勢。我國旅遊業已經重新洗牌，拉開了戰略調整的序幕，一些新興的旅遊城市正依托特色旅遊資源開發新的旅遊市場，並漸成趕超之勢不斷縮短與青島旅遊業的發展差距，青島旅遊業發展麵臨著巨大的挑戰。若要在競爭中利於不敗之地，必須要敢為人先去積極探索新的旅遊發展道路，創意旅遊作為推動旅遊業發展的新引擎，其對於提高旅遊競爭力的作用日益凸顯。