“你準備從哪個方向來分析？表現手法還是廣告主題？我覺得他表現地不錯，返老還童，夢想成真這些概念都被用了進去，正好體現出一種沒什麼不可能的感覺。”
“但我覺得主題吧，表現手法的話，我感覺如果不是球迷，就比較難看得懂。鮑肯貝爾和普拉蒂尼這些人太古老了。”
“但如果從主題……你有沒有感覺impossible NOthing 跟NOthing is IMPOSSIBLE.其實很像？”
“你是說李寧跟阿迪的宣傳口號太過相似？”
“簡直就像是在抄襲。”
“那到底是誰抄誰？”
“你念念就知道，李寧，一切皆有肯能。阿迪達斯，沒什麼不可能。明顯李寧那個順口點。”
“噗！”蘇蓉一口咖啡差點噴了出來。
這種突如其來的民族自豪感是怎麼一回事兒？
分析一支廣告的話，自然就是從表現手法和主題上去分析。當然，最好的還是分析主題，這才是廣告區分與短片的根本。
這會兒主題怎麼看怎麼有種盜版我大天朝的嫌疑，倆人隻好退而求其次。
“不過話說，既然你覺得非球迷不懂，那你選中這支廣告的時候到底是怎麼想的。”數葉好奇道。
“嗯哼，我就是球迷啊。”蘇蓉歪著脖子答道。
“哪隻球隊的？”
“俱樂部是巴塞羅那，國家隊是西班牙！”
“哦，我是馬德裏。”
“美淩格？”
……
好吧……這是黃狗和巴狗和諧共處的又一個例子。
都隻是喜歡足球而已，何必吵來爭去，你死我活呢！
倆人裝模作樣地握了握手，相視一笑。在蘇蓉的笑顏裏，數葉突然感覺到些不大自在。他左晃右晃，半天之後終於咳嗽一句：“扯偏了，還是來講作業。”
蘇蓉眨巴了兩下眸子，掩嘴道：“也是。”
“嗯，我覺得吧，要是分析表現手法，幹脆整個大的方向就放在探討廣告表現上，討論故事整體，鏡頭，音樂，以及剪輯風格跟產品的適配性。”他拄著下巴，一副認真的樣子道。
“怎麼說？”蘇蓉又眨巴兩下眼睛。
“故事整體上，這支廣告用的是兩個主角實現個人想象世界的手法。簡單來說就是實現自我，這跟阿迪達斯整個品牌調性中一直強調的自我肯定是有明顯關係的。”
“哦，你這麼說，我倒是想起來了，所以難怪耐克的品牌跟美國的所謂平等博愛的精神聯係起來後，它的所有廣告裏麵就多了一種隨時準備拯救全人類的味道？”
數葉的表情怪怪地：“哈，怎麼你這麼一說它就變得有些那啥了。”
“什麼那啥？”
“就是……，那啥唄……”他忍不住要笑起來，摸摸鼻子，還是把笑聲憋回去，不然會特傻。
蘇蓉反而捂住嘴要先笑了：“咯咯咯咯。”
她笑了一會兒，道：“誒，繼續，那鏡頭運用這一塊該怎麼寫呢？”
“嗯，你想啊，這是世界杯的廣告，還是運動品牌的廣告，咱們要是弄一堆廣角鏡頭去表現整體，那還能反應出運動動作那一瞬間的爆發力和精彩麼？”
“所以這隻廣告片裏麵多數用的是中景鏡頭，結合少數長鏡頭。描寫傳接球之間的細節？”蘇蓉恍然大悟地點點頭。
“正是。”數葉肯定道：“其實他這麼做還有一個原因是，長鏡頭隻需要刻畫那一個動作”
——他邊說邊調視頻的進度，隨便找到符合這個說法的一段，就把本子轉過去給蘇蓉繼續看。
——“比如這裏，卡卡把球踢出去，貝克漢馬把球接到，不作調整再次傳出，這三個動作用了三個鏡頭來描寫。鏡頭裏，這倆一個個的都齁帥，但是我們都知道，真踢起來的時候，動作的帥氣跟動作的標準性往往是成反比的。但是采用長鏡頭刻畫的話則隻需要卡卡和小貝做出這三個動作就行，後期再依靠剪輯把三隻鏡頭的內容撿到一塊兒。讓觀眾有一個他們之間真得在傳遞這麼個錯覺。這樣一來就減少了傳球出現失誤的重來次數。”