經過多方努力，本係列規劃教材終於與讀者見麵了。值此之際，我們對各院係領導的大力支持、各位作者的辛勤勞動以及西南財經大學出版社的鼎力相助表示衷心的感謝！
21世紀普通高等院校係列規劃教材編委會
2008年12月
隨著市場經濟發展，市場營銷的理念與思想已經潛移默化地滲透到許多領域，涉及到社會經濟生活的方方麵麵，可以毫不誇張地講，生存在這個世界上的每一個人都應該懂一點營銷！有關市場營銷學方麵的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業的核心主幹課程，而且是經濟類、管理類專業的必修課程。甚至作為公共選修課為所有的專業開出，受到了許多文科和理工科專業學生的歡迎。同時，近年來，隨著我國高等教育事業的發展，一般本科院校得到了迅猛發展，但適合一般本科院校教育特色的教材並不多，特別是重視應用能力培養和技能訓練的市場營銷學教材更少。
本書正是為適應我國一般本科院校教育發展的需要，結合我國一般本科院校教育的特點，精心組織多年從事一般本科院校市場營銷學教學和科研的專家、學者編寫而成。市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應用性原則，重視理論和實際的聯係，在立足市場營銷學基礎知識的同時吸取了最新最前沿的營銷理論和觀點，並配以大量的營銷案例，具有很強的應用性和實戰性，重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，並能夠在市場營銷實踐中創新性地分析問題、解決問題，使本書力求符合一般本科院校教學需要。
本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展、開拓視野和便於讀者學習，我們在各章前增加了全章學習要點和開篇案例；在各章後作了本章小結、思考與練習。通過這些努力，力求形成“簡約、規範、科學，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。
本書由四川省市場營銷學精品課程負責人、宜賓學院黃浩教授和吉林農業科技學院鍾大輝教授任主編，西南科技大學覃彥玲副教授、攀枝花學院詹華慶副教授、佛山科學技術學院揭東慧副教授任副主編。由黃浩教授提出編寫提綱，並經主編、副主編討論決定。參加本書編寫的有（以編寫章節為序）：宜賓學院黃浩（第一章）、西南科技大學覃彥玲（第二章）、西華大學孟陽（第三章）、攀枝花學院詹華慶（第四章）、佛山科學技術學院揭東慧（第五章）、西華師範大學陳正茂（第六章）、宜賓學院侯冬梅（第七章）、吉林農業科技學院鍾大輝、劉寶安（第八章）、西華大學藍進（第九章）、吉林農業科技學院葛洪英（第十章）、樂山師範學院高文香、徐華林（第十一章）、內江師範學院曹燦（第十二章）。全書完成後由黃浩教授和鍾大輝教授分別統稿，最後由黃浩教授定稿。
本書在編寫和出版的過程中，得到了參編者所在院係領導和西南財經大學出版社的關心、指導和支持；另外，本書還參考、借鑒了國內外營銷學界前輩和同仁的諸多教學科研成果。在此，一並表示最誠摯的謝意。同時，也希望廣大讀者能夠對本書的瑕疵之處不吝賜教，以便本書再版時修訂。
編者
2008年11月