淺析影視廣告的視聽節奏
戲劇與影視學
作者：張鬆波
【內容摘要】隨著我國經濟的不斷發展，各個企業在發展過程中越來越重視對廣告的製作。一部優秀的廣告，不僅可以展現出企業藝術上的能力，還能為產品迎來更多的消費者，讓消費者在了解產品的時候，也注重這一企業。而對於如今的廣告業來講，其競爭越來越激烈，各種各樣的廣告出現在人們的生活中。讓廣告增添原有吸引力，就要重視影視廣告的視聽節奏。
【關鍵詞】影視廣告視聽節奏規律摸索
隨著影視行業的飛速發展，形式各樣的影視藝術不斷出現，但是能夠完整記入到人腦海中的便是那些經典的、引起大家共鳴的影片。這些影視作品，都能很好地掌握觀眾的審美心理，使得影片的整體結構恰到好處。同樣，一部好的影視廣告，主要是劇情、背景以及載體等結合到一起而形成的畫麵，還有聲音的組成元素。除了要擁有這些元素外，一部好的廣告，還要注入具有流動性的血液，而影視節奏便是我們對其進行注入血液所用到的養料。本文將對影視廣告的視聽節奏進行分析。
一、影視節奏的內涵
在藝術領域中，不同種類的藝術擁有著不同的節奏韻律。例如對於現代的音樂藝術來講，其節奏便是由每個不停跳動的音符所組成的結果；在建築藝術領域中，其節奏主要表現在建築結構點、麵、線以及體之間的對比、平衡、對稱等組合變化，從而形成了協調一致、錯落有致的節奏；在繪畫藝術領域中，其節奏是由麵、線、點以及各種不同的色彩等以相似或者相同的形式，有規律地疊加到一起而構成節奏。
因此，通常情況下，節奏指的是物體在進行運動過程中交替出現的包括緊鬆、張弛、長短、徐疾、高低、平衡、跳躍、重複、流暢、強弱以及輕重等符合一定規律的狀態。對於影視藝術來講，節奏具有極為重要的作用與地位，對影視作品的節奏進行營造與掌握，可以使影視作品更加具有感染力，指引觀眾去有序欣賞，引起其審美興趣，最終，使得影視作品在觀眾心中達成共鳴。而影視廣告是影視藝術中的一門獨特藝術，包含著很多藝術手法，具有影視藝術中所獨有的聲音元素與影像元素。這兩種獨特的造型手段，使得影視廣告更具有藝術效果。可以說，影視廣告是一種包含多種元素的視聽藝術，其具有獨特的視聽語言，隻有在這種獨特的視聽語言下，才能夠達到影視廣告的最終目的，吸引更多的觀眾來購買產品。
二、視聽節奏的種類
在藝術領域中，影視藝術是較為獨特的，與其他藝術相比，更能夠讓觀眾接受。主要是因為影視藝術將空間中帶有移動的影像，以直觀的形式注入到人們的視聽感知中，使得觀眾能夠感受到運動的強度以及速度。再通過與觀眾自身認知感受的結合，從而使得影片更能夠融入到觀眾的內心，從心理對觀眾形成感染。
視聽節奏在影視藝術中主要包括不同聲音的不同層次結合到一起所構成的獨有聽覺節奏，和鏡頭本身以及畫麵主體在運動過程中所產生的視覺節奏。影視藝術所產生的節奏，就是為了能夠吸引各類別的觀眾，使得觀眾心理的情緒得到調動。編劇以及導演通過對影視情節的變化、影視中各種人物、事物等的造型設計、鏡頭之間的轉換、組接、音響元素以及光影色彩燈光元素的幅度和強弱的控製，對觀眾的情緒進行牽動，最後與觀眾達成共鳴。
三、影視廣告中視聽節奏的運用