“影視作品帶動旅遊”
社科縱橫
作者：付瑜
[摘要]
《北京遇上西雅圖》《泰囧》等影視作品的熱播極大的帶動了西雅圖和泰國清邁的旅遊市場發展。這些由影視作品掀起的旅遊狂潮成為旅遊市場的新興熱點，並引發了各界人士的關注。本文將通過對“影視作品帶動旅遊”經濟現象的介紹分析，研究這一經濟現象的原因，存在的隱患。提出問題，引發思考，並提出相應的建議。
[關鍵詞]
影視作品；旅遊狂潮；吸引因素
引言
電影《北京遇上西雅圖》上映後，以其橫掃千軍之勢一舉奪得國產愛情片票房冠軍。湯唯先後主演的電影《晚秋》《北京遇上西雅圖》都取景於西雅圖，並大獲成功。這股影視熱浪更從電影院延伸到了旅遊市場，掀起了西雅圖旅遊熱潮。據途牛旅遊網寧波分公司負責人介紹“該片上映後，帶動了美國整體的旅遊市場，僅3月最後一周，赴美旅遊谘詢量就環比增長了120%”。由此來看，影視作品旅遊發展的影響力可見一斑。
那麼到底影視作品與旅遊有著怎樣盤根錯節的聯係呢？旅遊消費者又是因何為了一部影片而遠赴他方探尋美麗的呢？影視作品帶動旅遊的同時會帶來怎樣的問題，它的未來又該何去何從？本文將結合豐富的案例，從影視作品帶動旅遊的定義、原因、存在的問題、發展建議這幾個方麵來進行研究學習。
一、定義
根據伊萬斯的廣義定義：影視旅遊是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅遊。
本文以影視作品為切入點，通過研究如電影、電視、綜藝節目、歌曲等，來學習分析影視作品帶動旅遊這一經濟現象。
二、成功案例介紹
電影、電視劇、綜藝節目、歌曲MV等等影視作品的叫座往往都會帶來一次旅遊熱。我們可以從各種類型的影視作品中找到成功的案例。
（一）電影
《非誠勿擾》的熱播讓“杭州三西”之一的西溪濕地開始走進觀眾的眼簾。這一“一葉扁舟，閑看蘆花”的山水仙境迅速發展成為與周莊、烏鎮相爭輝的江南水城。走進西溪濕地，我們可以看到西溪多處立有電影《非誠勿擾》拍攝地的標誌牌，可見電影作品對當地旅遊發展起著至關重要的作用。
（二）電視劇
電視劇《又見一簾幽夢》在浪漫的法國普羅旺斯取景。米白色的砂岩和紅色粘土形成的獨特建築，隨處可見的神秘古堡，一望無際的薰衣草花海，讓這座城市成為每一個期待愛情的人們的一個美夢，也讓普羅旺斯成為愛情的終極目的地之一。
（三）綜藝節目
韓國收視率超高，在全亞洲乃至全世界都得到熱烈反響的真人秀節目“我們結婚了——維尼夫婦”的熱播，毫無意外的掀起了一場韓國遊，甚至衍生出了一條“維尼夫婦旅遊線路”。初次見麵的61大廈，見證愛情宣言的南山鐵塔，擁有迷人雪景的漢拿山，甚至連“維尼夫婦”居住的小別墅都成為了熱門景點。
（四）歌曲
老鷹樂隊的《加州旅館》讓人們對加州旅館產生一種期待；蔡依琳的《布拉格廣場》讓人們對許願池有了一種向往；韓紅的《青藏高原》也讓人們對青藏有了一種別樣的情緣……當人們哼起歌曲，唱起歌詞，潛移默化中便有了一種想要一睹美景的衝動。
三、分析“影視作品帶動旅遊”的原因
這些不是旨在宣傳景區的影視作品卻都能掀起一次旅遊狂潮，究其原因，可以歸納為影視作品中以下幾種因素的吸引作用：
（一）自然景觀
影視作品的開拍，也許一開始並未想到要為當地景區做宣傳，但是這些風景如畫、浪漫迷人的景點卻通過影視作品得到動態播放。或浪漫或淒美，或詩意或現代的故事情節都為景觀的美麗錦上添花，傳遞著景點自然風光無限好和風俗人情最迷人的信息。美景、美人、美情，都極力刺激著遊客去影片取景地一覽美景的旅遊需求。
（二）人文氣息
在電影《邊城》中，主人翁駕船的老爺爺與孫女翠翠一起生活在一片青山綠水的湘西茶峒。爺爺撐撐船，喝喝酒，和好友聊聊天，翠翠一直等著為她唱情歌的人兒，生活好不愜意。影片中隨處可見湘西茶峒原生態的詩意和諧之美，和一種遠離喧囂俗世的文化姿態，與許多人們所處的浮華喧囂的環境形成鮮明對比。於是引發了那些入世太深的人們一種想暫時遠離現實的心理需求，人們也想放下所有包袱，去輕鬆徹底的體驗一次茶峒的純淨自然。
（三）心理共鳴
在一些影視作品中，刺激旅遊需求的不僅僅是某個具體的旅遊景點獨具特色的自然人文，而是從主人公本身的經曆和心境引發了人們的共鳴從而產生旅遊動機。
電影《親愛的伽利略》講述了兩位泰國女孩因不同目的一起出逃到歐洲，在旅行的過程中認識自我，感悟人生的故事。她們經曆了種種快樂，也經曆了種種困難，一個發現了真愛，一個挖掘了自己的設計才華，兩人的友情也因這場旅行變得更加牢固。不少人看了電影後，也禁不住有想要來一場說走就走的旅行，以此充實自己的人生，豐富自己的閱曆，讓自己在旅途中成長。