淺析商業演出的價值體現—以北京國際車展為例
理論研究
作者：盧旭
[摘要]
伴隨著中國現代化的進程與商業的發展，商業表演作為一種積極而有效的促進力量逐漸占據了商業市場的一方領域。商業表演是一種結合文化藝術表演方式與經濟效益結合的表現方式，而車展的商業演出更是結合了現代文明與工業發展程度的一種展演方式。本文重點分析了作為商業演出的車展表演，如何在把握商業演出精髓之餘，仍能體現藝術創造能力，最大程度的提升商業演出的價值。
[關鍵詞]
商業表演；商業價值；藝術表現；北京國際車展
一、車展的商業演出方式
車展表演涵蓋在表演的範疇之內，但是由於其與車輛展示與演出緊密結合，是一種通過帶有商業目的即獲取經濟效應的表演方式。
介於車展的不同類型與級別，表演形式也各有不同。中國大型車展通常分ABC三類，A類車展就是通常所說的北上廣的車展都是廠方直接參與，超千米平米的展出麵積、展具相當奢華，總價值數百萬。2012年，剛剛躋身於A類車展的北京國際車展中，不乏梅賽德斯奔馳、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯等一係列頂級汽車品牌，但是國內自主品牌仍占據著巨大份額。在現場展示中，國際頂級品牌大多仍由站模形式的“美女香車”進行展示，並且加入主持人的講解與媒體人、專業觀眾的互動等，現場氣氛莊重典雅，並具有實用性、專業性與科技感。不過，國內的自主品牌或者合資品牌的演出方式較為複雜。除站模、主持、樂隊駐唱之外，還有走模（走秀）、情景表演等，氣氛熱烈，但一定程度上掩蓋了行業的專業性。
總體來說，北京車展的演出方式主要有以下幾種類型：
1、模特展演：“名模名車”、“美女香車”，汽車模特的概念與行業從西方引入中國，因女性美麗姣好的容顏、修長的身體比例，在與汽車、觀眾中進行職業化的展示，成為了汽車模特的專有表演形式。汽車模特因其獨特的魅力成為了車展演出中獨特靚麗的風景線，而他們也在一定程度上推進了汽車行業的發展。同時，話題性最多的也是這種表演方式。
2、樂隊演出：聘請樂隊助興的展演方式在汽車展會中也很常見。一般情況下，高檔豪華轎車因其典雅性，往往以古典樂形式的方式進行展出；而跑車、越野車等車型常常以節奏感強的搖滾、舞蹈等進行展演。
3、雜技曲藝：在車展演出中，雜技所占比例極小，但因其表演形式誇張、獨特，吸引人眼球，仍有展商采用。
二、車展中商業演出的價值體現
商業表演是商業合作的表現形式，主要表現方式有唱歌、跳舞、魔術、雜技、相聲小品、二人轉、戲曲等等，商業演出一般是用來幫助商家開業和做活動的時候增加知名度，提高商家的附加值。商業表演也稱為營利性表演，它隸屬於供需關係方麵的合作，是以經濟收入為主要目的的演出。商業演出不但能夠產生經濟效應，還能夠再額外的帶來知名度、話題性等非物質化的影響力，因此商業演出的附加值也是十分大的。
談及車展演出所呈現的價值，主要有三種類型：
（1）商演的經濟價值
作為大眾文化表現特征之一的商業演出，與商業掛鉤，與經濟並行，它已經成為一種圖特的文化表現形式，既製造了商機、刺激了消費，又能夠引領一定的風潮，成為國民文化與生活的一部分。