技術與競爭，“洗”出行業新景象
專題
作者：邰海娟
今年整年洗衣機大市場疲軟，表現不佳，進入了調整轉型期。與此同時，產業升級，技術提升，智能化、人性化、健康除菌及多附加值的洗衣機層出不窮，技術與競爭將共同為行業洗出一番新的景象。
凡事有起必有伏，這個道理在家電市場依然適用。眾所周知，洗衣機市場在經曆了前幾年的爆發式增長後，近兩年開始進入行業的冬天，大市場呈現低迷，這主要是受樓市低迷及行業政策等外部環境的影響。那麼，在這個行業發展的低點，企業想要突圍，必須依靠技術，行業想要走出困境，競爭也將必不可免。
大市場疲軟，行業進入調整轉型期
調整——行業現狀思考
2012年9月，《2012年度中國洗衣機市場白皮書》發布，其數據顯示，2012年1－7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬台，同比下降了23.89％，銷售額約為257億元，同比下降了20.72％，量額雙雙走低。究其因在於前幾年市場受國家“以舊換新”、“家電下鄉”等拉動內需政策的刺激，提前預支了部分市場需求，到今年，政策的拉動作用開始乏力，且部分也以相繼結束，加之樓市的低迷，大市場呈現出了疲軟不佳的態勢。
慧聰研究認為，在這樣的形勢下，調整是必須的，這是對行業現狀的思考，也是對行業未來的探索。在國家政策支持的溫床上呆久了的家電企業們，必須調整資源及產業線結構，尋找發展突破口。
轉型——企業前行出路
在市場調整期，轉型升級成為了主旋律，也是企業前行的出路。近年來，隨著人們生活水平的提高，消費者體驗顯得越來越重要，因此，基於用戶需求進行的產品功能和技術的創新升級成為了今後企業發展的方向，企業不僅技術創新要緊跟消費者需求升級的步伐，還要不斷以新產品及新的營銷政策引導消費觀念的更新。
產業結構不斷升級，大容量產品成新寵
調整轉型期的洗衣機市場，產業結構不斷升級。主要體現在以下幾個方麵：
首先，高端產品大受歡迎，為大眾所接受。一直以來，滾筒洗衣機在市場上一直擁有質優價高的形象，其高洗淨度、低磨損度、節水節電、環保健康等優勢，使其成為人們購買洗衣機的首選，不過其高昂的價錢又令眾多的消費者望而卻步。經過近幾年的發展，目前，數據顯示，2012年1－7月，滾筒洗衣機增長幅度非常明顯，銷售量占比超過了30％。於此同時，我們也看到，滾筒洗衣機的價格卻有小幅上漲，這充分說明了高端洗衣機越來越被大眾所接受。另外，5000元以上的高端多功能洗衣機亦是市場的大熱。
其次，大容量產品成新寵。這也是市場發展的必然。近年來，隨著人們生活節奏的加快，集中洗衣已經很尋常，因此大容積便成了人們購機的一大考慮因素。數據顯示，連續三年來，6公斤及以上容積段洗衣機市場零售量占比逐步走高，截止目前，市場占比已超過60％，成為市場主力；尤其是在高端滾筒洗衣機市場，這種趨勢更為明顯，截止2012年7月，7公斤級以上滾筒洗衣機市場占比達30％。
綜上，慧聰研究認為，調整轉型期產業結構的升級是理所當然的，順應市場發展的。企業唯有緊抓消費者需求，不斷提升產品體驗，才能獲得更好的發展。
突破傳統，線上市場開始暫露頭角
隨著互聯網的日益發展和成熟，網絡渠道的低成本優勢逐步明顯，越來越多的企業開始突破傳統家電銷售渠道，逐步搭建了各自的線上櫃台。尤其是在今年以來，電商市場異常活躍，815電商巨頭們的價格之戰，及“雙十一”的電商盛宴，無不使得線上市場開始嶄露頭角，影響力大為提升。