到了指定的那天，人們懷著好奇和懷疑的心情，像潮水般地擁向指定地點。人們看到一架直升機飛臨人群的上空，在百米高空向人群旁的空地上灑下一片“表雨”。期待已久的人們，擁上去撿表。拋下的表特別多，以致很多人都有所收獲。而撿獲手表的人們在驚喜之餘還發現“西鐵城”手表從空中丟下後，居然還在走動，甚至連外殼都未受損害，對“西鐵城”手表的質量連連稱奇。人們不禁感歎：“西鐵城的表真是精良耐用，名不虛傳。”當時，電視台又播放了這次拋表的實況錄像，使“西鐵城”很快深入人心，那些沒有在現場撿表的人也對“西鐵城”手表充滿興趣，銷路一下打開了。“西鐵城”也逐漸成為世界知名的手表品牌。
愛因斯坦曾經說過：人是靠大腦解決一切問題的。創新方法並不是神秘莫測、高不可攀，隻要你轉變思路，很多好點子都是可以想出來的。
對於一個員工，一個企業來說，創新就是最大化地發揮智慧的力量，找出完成工作的最好的方法，出色、順利地完成工作。
一個企業，一個民族，隻有創新才會有出路。隻有創新才能在競爭中立於不敗之地。
二、匠心獨具，離經叛道
很多時候，我們都想要取得成功，但是我們又往往在沿襲別人的思維方法，走別人走過的路，因此往往會遭到失敗。其實隻要我們獨具匠心，會用更好的方法來解決問題，那麼就一定可以獲得自己想要的成功。
很久以來，我們往往遵循一種固定的思維模式來成就我們的事業，但是有的時候離經叛道出其不意的手段更能引起別人的注意。用在商業宣傳上，這種最冒險的舉動往往能成為最具創意的“創意”。
被稱為美容界“魔女”的英國人安妮塔，曾位列世界十大富豪之一，擁有數千家美容連鎖店。不過，安妮塔為這個龐大的美容帝國創造商機時，從沒有花過一分錢的廣告費。
安妮塔於1971年貸款4000英鎊開了一家美容小店。她在肯辛幀公園靠近市中心地帶的市民區租了一間店鋪，並且她把自己的小店漆成了綠色，顯得與眾不同。
她的小店在花花綠綠的現代商業大街中並不惹眼，試營業期間，生意冷清，收入微薄，因此安妮塔的預算中沒有廣告宣傳費。因為即使她想做廣告，也付不起巨額的廣告宣傳費。正當她為此焦慮不安時，收到了一封律師來函。這位律師受兩家殯儀館的委托控告她，要她要麼關門，要麼就改變店外裝飾，原因是像“美容小店”花哨的店外裝飾，勢必會破壞附近殯儀館莊嚴肅穆的氣氛，從而影響業主的生意。
安妮塔又好氣又好笑。無奈中她靈機一動，打了一個匿名電話給布利頓的《觀察晚報》，說黑手黨經營的殯儀館正在恫嚇一個手無縛雞之力的可憐女人——羅蒂克·安妮塔，這個女人隻不過想在她丈夫準備騎馬旅行探險時，開一家經營天然化妝品的美容小店維持生計而已。
《觀察晚報》果然上當。它在顯著位置報道了這則新聞，不少富有同情心並仗義的讀者都來美容小店安慰安妮塔，由於輿論的作用，那位律師也沒有再找麻煩。
小店尚未正式開業，就在布利頓出了名。開業初幾天，美容小店顧客盈門，熱鬧非凡。
然而不久，情況又發生了變化，顧客越來越少，生意越來越不好做，漸漸她已經入不敷出。
經過深刻的反思，安妮塔終於發現，新奇感隻能維持一時，不能維持一世。自己的小店最缺少的是宣傳。她的美容小店雖然別具風格，自成一體，但給顧客的刺激還遠遠不夠，需要馬上加以改進。
於是，一天早晨，安妮塔開始沿著街道往樹葉或草坪上噴灑草莓香水，清馨的香氣隨著嫋嫋的晨霧，飄散得很遠很遠。她想通過這個辦法使人們聞香而來，成為美容小店的常客。她的這些非常奇特的舉動，又一次上了布利頓的《觀察晚報》的版麵。美容小店得以生存下來，並逐步擴張。
後來她的美容小店進軍美國時，剛剛開張，紐約的廣告商便紛至遝來，熱情洋溢要為美容小店做廣告。因為在美國，離開了廣告，商家幾乎寸步難行。
但是，安妮塔卻沒有就範，她堅定地說：“先生，實在是抱歉，我們的預算費用中，沒有廣告費用這一項。”
美容小店離經叛道的做法，引起美國商界的紛紛議論，在美國紐約，一個外國商店想要站住腳，沒有大量的廣告宣傳，根本就無法生存。而安妮塔卻對此不屑一顧。紐約新聞媒介沒有漏掉這一“奇聞”，因此，他們在客觀報道的同時，還加以評論。讀者開始關注起這家來自英國的企業，覺得這家美容小店確實很怪。這實際上已起到了廣告宣傳作用，安妮塔並沒有去刻意策劃，但卻節省了上百萬美元的廣告費。
到了後來，美容小店的發展規模及影響足以引起新聞界的矚目時，安妮塔就更沒有做廣告的想法。但是當新聞界采訪安妮塔或者電視台邀請她去製作節目時，她總是表現活躍。