武漢地區健身俱樂部發展多元普及途徑分析
體育經濟
作者：周騫 柳華清 郭禮喜
中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）10-000-02
摘要本文采用文獻資料法、問卷調查法與數理統計法對武漢地區健身俱樂部發展多元普及途徑展開了分析研究，認為武漢地區健身俱樂部發展有三種比較適宜發展的路徑：第一是，發達地區健身俱樂部連鎖發展、第二是，武漢地區健身愛好者或其他投資者的獨立發展、第三是，武漢地區體育相關部門的附屬支持發展。其在經營管理、項目特色與教學開展上各有優勢，暫時形成了武漢地區健身俱樂部三足鼎立局麵。
關鍵詞武漢地區健身俱樂部普及途徑
隨著人們對於物質與文化的追求以及生活水平的要求不斷地提升，健身業逐漸作為一種物質與精神並舉的身心內容成為人們生活與生命中必要組成部分。健身俱樂部從健身的專業性與科學性出發，在一定程度上滿足了部分群體的健身健心健美需求。本文以上海韋德健身管理有限公司武漢分公司、中體倍力健身俱樂部武漢分公司、武漢美格菲健身會所等武漢地區數十家大型的體育健身俱樂部及其會員為研究對象，分析武漢地區健身俱樂部發展多元普及途徑。本研究以健身俱樂部、俱樂部會員、社會非會員群眾與政府體育相關部門工作人員為調研對象，發放紙質與網絡問卷700份，有效問卷640份，共涉及五個大項十一個項目。
一、武漢地區健身俱樂部發展多元普及可能性
健身俱樂部無論是作為市場經濟的一種新興產業，還是作為一種推動人們專業化健身的科學模式，從其產生之初就以多樣化的形式出現，在投入與經營拓展上則表現為多元化普及。
（一）市場需求多樣性
由於人們對健康的認識、自身體質的認識以及健身知識的儲備與方式的認識差異，決定了人們健身需求的多樣性，由此形成了健身市場需求的多樣性。根據調研，隻有一個具體健身需求的人隻占1.3%，如單純的力量型健身需求等；有兩個需求的則為57%，三個健身需求的為31%，其他的有三個以上的需求。在這些需求中，最集中與最典型的需求為：體能提升、塑造體形、某部位或肢體功能恢複性健身等三種。因而，健身俱樂部在創辦與經營中，就要采取多元化的方式來在突出特色的基礎上，去迎合與吸引一部分針對性強的會員等。其源發於市場需求多樣性的普及多元化，也就表現為三種形式：共性體能健身型俱樂部、特色健身型俱樂部（如瑜伽等）、康複理療型俱樂部。其中，前兩者最多占俱樂部的90%。
（二）經營方式多樣性
市場需求多樣性在一定意義上決定了經營方式的多樣性。然而，根據調研決定經營方式的因素主要有兩個：一是，投資經營者的經營理念，即經營主體在研究地區健身市場潛力後想采取什麼樣的方式經營，這個因素占49%；另一是，健身積極者的健身設想或現實需要，即健身俱樂部根據自己擅長或特色的健身項目展開針對性健身需要人群的調研，依據他們的要求或需要卻定經營方式。當前，健身市場中主要的經營方式有兩種：第一，會員製。即健身愛好者以購買會員卡的方式，根據自己的時間等各種條件，自行確定自己健身的頻率、強度等。這樣的會員有一般的年卡或者金卡銀卡會員等，卡的區別與其繳費優惠及健身享受到的項目有區別。采用會員製的俱樂部占100%。第二，非會員與會員製並存。當然，為了滿足多樣化的健身需求，也為開拓俱樂部的市場與市場適應性，有些俱樂部也采用雙軌製，既有會員健身也有非會員健身即散客健身。這種非會員性的顧客或健身者往往是會員的潛在源泉，俱樂部從其健身指導的專業性與其他配套服務的優質性上，來實現非會員的會員轉化工作。此種俱樂部為37%。
二、武漢地區健身俱樂部發展多元普及途徑
武漢作為中西部的一個全國較大城市，雖然不及發達地區城市與直轄市的各種經濟與行政優勢，但其具有內陸省會城市的區位獨特優勢，再者，武漢地區人文曆史、地方風土人情與文化淵源都非常深厚，為武漢地區健身俱樂部的多元普及發展做好了極為充足的準備。其普及路徑一方麵驅動於現代體育項目的傳播普遍性，另一方麵內源於地區特色民族體育項目的逐漸受重視性。
（一）常規現代體育健身項目普及
隨著國際國內各種專業性與綜合性大型賽事的舉辦，人們在表達愛國與熱愛工作集體熱情的同時，關注自己所在國家與所在集體的獎牌數量，並進而受到現代競技體育的熏陶與教育，結合學校係統體育教育的基礎，絕大部分人都會選擇一種及以上的體育項目，作為其日常保持健康與恢複個人體力精力的方式。根據調研，常規現代體育健身項目普及多和人們學生時期的體育教育以及周圍的人常見體育方式有關。在武漢地區健身俱樂部中常規現代體育健身項目有跑步、上肢力量訓練、下肢力量訓練與腰部力量訓練等，其往往受製於俱樂部內部硬件配備的限製。由於俱樂部內各種現代體育健身項目器材，能把健身者的各種指標量化，且會隨著自己健身的良性持續，不斷地轉化為健康指標提高的個人目標，由此會引導廣大健身者積極地參與，如體重的減少、力量的增加、速度的提高等。在被調研的對象中95%的人認為現代體育健身項目應該作為健身俱樂部的主要常規項目，一方麵便於教練教學指導，另一方麵健身會員有著一定的體育基礎，也可以根據自己的實際與理解開展個性創新訓練。