微信的歸微信，微博的歸微博
特寫
作者：何菲
微信不是純粹的營銷工具，但微博是；微博也做社交，但其意在大數據。
隨著微信5.0改版傳言的落地，一些在微信公眾平台上試圖將自媒體賬號經營得熱熱鬧鬧的自媒體人開始倒吸一口涼氣。按照某位不願透露姓名的自媒體人的說法：微信果然不帶我們玩了。
在不久前舉辦的騰訊合作夥伴大會上，微信5.0版本的部分傳言得到證實。“微信新版公眾賬號將分成訂閱號和服務號，針對二者的不同屬性，提供不同的內容和服務。服務號依然會停留在消息列表，而訂閱號將集中體現在相關賬號。”曾鳴透露。
與自媒體經營者一片“哀聲”相比，一些微信普通用戶卻鬆了一口氣。
在此之前，因為微信公眾賬號的推送功能，加上微信群裏的消息，不少用戶已經麵臨信息嚴重超載的局麵——經常有人在朋友圈裏吐槽，說來自朋友的微信消息被淹沒在數個訂閱的公眾賬號裏。與QQ和微博等工具不同，不少微信用戶基本上都處於實時在線狀態（盡管微信團隊出於用戶隱私考慮，沒有提供在線與否的狀態選項），這加劇了信息超載的嚴重性，並有可能使得用戶錯過一些真正需要回應的通信需求。
“與微博相比，微信是高卷入的通信係統工具，大部分人都不會離線。” 新媒體觀察者、上海交通大學媒體與設計學院教師魏武揮認為，“微信的這一改變，是基於大多數用戶立場的，照顧的是占了更大比例的一般用戶群。”
微信的取舍
最新數據顯示，微信國內用戶已超4億，國外用戶超7000萬，這其中，微信公眾賬號經營者及機構隻是很小的比例。魏武揮本人也經營著與其知名博客同名的微信公眾賬號“ItTalks”。
實際上，微信並非一味打壓公眾賬號。就在騰訊合作夥伴大會當天，騰訊宣布啟動“自媒體精品百人計劃”，首批重點扶持20個自媒體賬號，可獲得包括新聞客戶端、騰訊網、手機QQ、微信、QQ空間、微博以及QQ瀏覽器在內的優質資源支持和個性化幫助。針對用戶，騰訊將推“媒體開放平台”，用戶可跨產品訂閱資訊，包括騰訊網訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網迷你頁以及手機QQ、Qzone、QQ瀏覽器等各類平台，實現用戶“一處訂閱，多處同步閱讀”。
這一舉措不乏安撫意味，但其潛台詞也很明顯：盡管保留了渠道，但實際上自媒體訂閱號跟微信基本上沒太大關係了。這也是微信試圖弱化其媒體屬性，扭轉其被誤讀成廣播中心的開始。魏武揮甚至認為，訂閱號就應該取消，“因為這不是微信該幹的事”。
另一個困擾訂閱號微信生存的是盜版問題。“青龍老賊”曾擔任傳媒夢工場戰略發展副總監和新浪地方站產品技術總監，憑借其在互聯網行業多年工作經曆和人脈，他發起並創立了WeMedia自媒體聯盟。截至今年5月，該聯盟共有各類微信自媒體公眾賬號30餘個，涵蓋了商業科技、美食、生活等行業，訂閱用戶40餘萬，覆蓋人群超100萬。WeMedia聯盟已經探索了包括硬廣展現、互動活動等在內的廣告形式。
盡管青龍老賊希望在微信公眾平台上“搞搞新意思”，由他寫作的諸多文章，卻不止一次被數個微信公眾賬號拿來發表，後者大多沒有注明原文出處。青龍老賊在朋友圈裏譴責了這些抄襲行為，頗有些心灰意冷：“真心失望了，不寫了。”
“這已經不是推送的時代。”魏武揮認為。與PC相比，手機屏幕小，用戶對於彈窗、廣告的騷擾反應更為敏感，鑒於通知係統並非微信的價值所在，微信方麵也不大可能去花大力氣做反盜版的工作。
訂閱號和服務號都是在微信公眾平台上自發生長起來的品種，兩者都對微信表現了極大的熱情，對於微信的意義卻大相徑庭。微信平台方的態度漸露跡象：早期除了整頓部分營銷賬號之外，微信公眾平台對大部分用戶是“歡迎來玩”的態度。現在，它們開始釋放出明顯的取舍信號。
問題回到了最初：微信的價值到底何在？它應該是什麼？不應該是什麼？
微博是通知係統，而微信是通信係統。兩者的區別之一在於，前者無須雙方實線聯結或互動，比如，如果被關注者設置了更為開放的私信權限，那麼其粉絲無須與之互粉即可發送私信，係統即可通知對方。而在微信上，雙方彼此添加才可以實現交流，同一訂閱號的不同讀者也沒有頻繁互動，不同訂閱號之間的交流也不是主流。