「重新定義家庭」阿裏巴巴的數字娛樂「反擊戰」
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作者：齊鵬
魔鍵購物、雲遊戲、視頻通話、家庭監控、雲相冊、阿裏TV助手……7月16日，阿裏巴巴集團打出家庭數字娛樂服務的“組合拳”，華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商也以生態合作夥伴身份亮相，展現“影視+音樂+遊戲+教育”的內容聯盟。
“重新定義家庭”的主題，讓阿裏巴巴強勢進軍家庭數字娛樂之心昭然若揭。“隻有好影視、好遊戲、好教育、好服務四維一體，才能溫暖家庭。”阿裏巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧解釋了重新定義家庭的意義。
在很多人看來，上述舉措是阿裏巴巴在上市前向競爭對手發起的有力挑戰。過去一年裏，阿裏巴巴斥資超過60億美元用於收購和少數股權投資，以求在其核心的電商業務之外實現多元化。現在看來，阿裏巴巴已經成熟布局家庭數字娛樂，開始高調進入一場“反擊戰”。
並購“三板斧”搭建家庭數字娛樂矩陣
為了加強移動互聯網服務，阿裏巴巴展開了一係列並購，今天看來，阿裏巴巴的並購有很大的關聯性，家庭數字娛樂方麵的業務成為其並購的重點。
年初，阿裏巴巴斥資超過8億美元，購得在香港上市的文化中國傳播集團的多數股份。有分析師認為，文化中國的交易將解決阿裏巴巴在視頻娛樂領域的競爭劣勢。目前，中國的網絡視頻“蛋糕”已經是世界最大的，擁有逾4億觀眾，隨著超高速的4G上網逐漸普及，預計還有數億人加入觀眾行列。
收購文化中國使阿裏巴巴得以利用其資源，包括電視劇、電影和手機遊戲。據了解，文化中國去年參與投資拍攝的周星馳喜劇《西遊·降魔篇》大獲成功。根據票房信息網站Box Office Mojo的數據，該片在春節期間的上映首個周末獲得9250萬美元票房收入。
隨後，馬雲的雲溪投資入股華數傳媒。“通過利用華數集團在視頻服務領域的主導地位以及豐富的數字內容庫和用戶頻道，兩家企業將探索機會，以合作推廣產品和內容創作以及數字服務，從而擴充阿裏巴巴的數字娛樂服務範圍和戰略。”阿裏巴巴一位高層表示。
有分析師認為，此筆收購是為了彌補阿裏巴巴的一個戰略弱點：與借助騰訊視頻主導視頻內容的對手騰訊相比，阿裏巴巴在視頻領域比較薄弱。
與雲鋒基金一道斥資12.2億美元收購中國最大視頻網站優酷土豆約20%的股權，是阿裏巴巴數周之內的第三項投資，目的是豐富其所提供的視頻內容。
在劈出收購的“三板斧”後，阿裏巴巴的家庭數字娛樂矩陣已經成型。對文化娛樂產業持續投入的成果也展示在此次家庭數字娛樂生態之中，國內主流的電視劇、海量大片、經典綜藝欄目和少兒節目豐富多彩，除了娛樂之外，科普人文、幼教益智類的節目也成為家庭數字娛樂又一重心。