互聯網入侵未完待續
趨勢
作者：劉雪芳 覃怡敏
優酷總裁魏明或多或少懸著的心可以放下了。
上映兩周，《老男孩猛龍過江》斬獲近2億元的票房，這表明優酷祭出的首部“互聯網電影”大旗已經小有成功。
對於優酷來說，做出顛覆有點壓力，以往拍電影幾乎都會以小說為劇本原型，贏得基礎讀者，而優酷此次卻突破了這一現狀。“我們是靠微電影《老男孩》的基礎觀眾群，來推大電影《老男孩猛龍過江》。”魏明告訴記者。
依托微電影在互聯網上培養的粉絲，獲取了數據，而所有的宣傳、製作、推廣等都是在互聯網上進行，《老男孩猛龍過江》是中國第一部互聯網電影，但絕不會是最後一部。
隨著國產電影票房增長而增長的是更多互聯網企業侵入電影行業的信心。優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等視頻網站都在渠道平台之外延伸，阿裏巴巴也通過收購文化中國進軍影視行業，BAT都在入侵，這一切都將加快行業進程，將有更多青年導演實現他們的大電影夢。
但除了互聯網營銷之外，他們是否能給電影更多的成長空間，仍然有待觀察。
千萬投資 筷子兄弟優酷並不是冒險
《老男孩猛龍過江》是王太利和肖央的電影處女作，此前兩人並沒有拍過電影，這部電影裏也沒有明星演員。而微電影《老男孩》收獲了8000萬用戶的轟動，還是在5年前。
優酷耗費千萬元投資大電影《老男孩》，並對其開放了線上資源。魏明承認這有風險，卻否認這是感性的決定。
因為早在5年前，優酷已經開始嚐試自製內容，魏明表示，過去5年的積累，他們已經在微電影、網劇、脫口秀、真人秀、網絡動漫等領域摸索出互聯網原創的模式，每一種都有自己的發展思路和出口，而互聯網電影則是微電影一個重要的出口。
“《老男孩》是一個最成熟和最接近於現在市場需求的一個，是可以率先開發的案例。”用互聯網的IP、基礎用戶群以及用互聯網宣傳推廣發行的模式，融合傳統電影的製作工藝的作品，這是魏明給互聯網電影下的定義。《老男孩》則是這個定義的遵循者也是實驗者。
魏明解釋，電影《老男孩》可以算是完全成長在互聯網平台上的IP，題材是互聯網的題材，導演、主要演員都是從互聯網當中積累和成長起來的。
2010年，筷子兄弟自導自演的《老男孩》推出後，這部關於青春與夢想的影片創造了8000萬次播放量。據介紹，在“中國網絡視頻指數”中，可以看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業和地域構成，了解其喜歡和不喜歡的內容點。優酷以此做了一個大規模的數據調查，以此圈定電影受眾喜愛的關鍵詞依次為：音樂、青春、夢想，並以此進行內容策劃，加大音樂在大電影中的分量。
5年後，《老男孩》升級為《老男孩猛龍過江》，由優酷、樂視和欣欣影業共同出品這部電影。這部誕生於互聯網的電影運用了一係列互聯網營銷手法，以預告片和主題曲《小蘋果》率先引起了觀眾的好奇。
2014年春節前，優酷把預告片放到首頁，“一天之內，播放量突破了100萬”，數字增加了魏明對電影的信心。而用戶留下的100多頁預告片評論，則為影片的後期剪輯起了指導作用。
隨後，為配合《老男孩》理想與離別的電影主題，優酷又選擇在畢業季的6月，推出了《小蘋果》的視頻。而在發布《小蘋果》MV時也製定了詳細的計劃，準備了34支不同版本，依據大數據的分析，在不同的地方傳播。
可以看到的是，這首歌曲以簡單的旋律、詼諧的MV，成為很多人的社交網站頁麵的“主角”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也沒有逃脫這首歌的侵蝕。明星和眾多網友模仿唱跳《小蘋果》的網絡視頻也不斷被傳播。優酷還適時在微博上推出了“人人都是老男孩”的話題，以“懷舊”引發觀眾的共鳴。
由此，優酷土豆集團副總裁盧梵溪表示，想要預測票房並不難，“《老男孩》預告片和主題歌《小蘋果》的MV加起來共有1億次播放量。”
對於優酷來說，《老男孩》是其第一部真金白銀投資拍攝的電影。而此前，優酷已經進行了一係列的試水。
“去年我們跟安樂合作了《風暴》，今年我們跟華誼跟萬達都有各種各樣類似聯合出品的合作，其實這本身也說明互聯網的平台已經成為現在電影營銷製作非常重要的一個組成部分。” 魏明介紹。細心的觀眾可以發現，從2013年開始，優酷土豆董事長古永鏘的名字經常出現在電影片頭，Title是聯合出品人。