中國動漫產業走出國門之對策
理論研究
作者：魏敬鵬
【摘要】當今世界動漫產業的發展勢不可擋，動漫產業已經成為各國經濟發展不可忽視的重要因素。中國動漫發展80餘年，不僅在國內市場份額小，而且未能順利走出國門，在國際動漫市場占據一席之地。本文通過國際動漫產業發展的趨勢和特點，運用SWOT分析法，透徹分析了中國動漫產業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅，進而從政府、企業和社會角度提出了中國動漫產業走出國門的應對之策。
【關鍵詞】動漫產業 中國動漫產業 對策
一、國際動漫產業現狀概述
動漫產業發展到今天已有100多年的曆史，與現代網絡、信息技術高度融合，形成了一個完整的產業鏈，已經成為與電影、電視並駕齊驅的最重要的時代娛樂產物。在國際動漫產業的發展中，由於各國國情、發展所處的時代、環境和條件不同，一些國家選擇了適合本國產業發展的戰略模式，並獲得成功。在這些國家動漫產業發展過程中，展現了動漫產業的一些發展特點。當今國際動漫產業界毋庸置疑已經形成了美國、日本、韓國三足鼎立的局麵，而中國動漫產業則亟需進一步發展。
二、中國動漫產業走出國門之優劣勢概括總結
通過SWOT分析法，綜合考慮中國動漫產業發展的優勢、劣勢、機遇與威脅，中國動漫產業走出國門的優劣勢及競爭力一覽無餘。相對於美、日的動漫產業水平，中國的動漫產業尚存在明顯差距，隻能算是起步階段。中國動漫產業有豐富的內容題材和技術經驗，也有政府政策的支持，同時市場前景廣闊，可借鑒的經驗相當豐富，加上當今快速發展的動漫技術，為中國動漫產業的發展提供了良好的契機。然而，中國動漫產業也存在劣勢和威脅。資金缺口大、原創人才少、缺乏創意，加之國外動漫產品的擠壓和缺乏動漫知識產權的國際人才等問題，使中國動漫產業的發展步履維艱。中國動漫產業想要在國際動漫界占據一席之地，無論在市場成熟度還是在運作模式的探索，或者是在高新科技的采用上，都還有相當漫長的路要走。
三、中國動漫產業走出國門的應對之策
中國動漫產業要想走出國門，並趕超美、日等動漫大國，需要政府、企業以及社會各方麵的支持與配合。
（一）政府角度。
1.政策方麵，要完善規範性政策以及激勵體製
一方麵需要政府製定明晰的產業政策，規範動漫產業的發展，認真抓好國家和省級各項支持動漫產業發展政策的落實，在全社會營造更濃厚的動漫產業發展氛圍。另一方麵，需要政府出台長效的激勵政策，建立健全激勵體製和政策扶持體係。通過貸款貼息、完善擔保體係、引進風險投資、建立孵化器，支持動漫企業做大做強。
2.法律法規方麵
針對中國動漫產業侵權盜版嚴重的現象，政府應該出台相應的動漫法律法規，打擊違法犯罪行為。同時學習國外知識產權保護方麵的法律法規，完善我國的知識產權保護法。
3.人才方麵
政府應注重動漫人才的培養。投入資金，改變動漫培養模式，重因材施教，針對產業鏈的每一個環節進行人才培養。
（二）企業角度。
1.找準市場定位，打造精品
企業首先要做好行業定位，判斷好市場需求。如今，中國動漫市場觀眾局限性太強，年齡覆蓋麵不廣，“低幼化”嚴重，這就迫切的需要企業深入進行市場調查，了解市場對動漫產業的需求，進而進行動漫產品的創意、創作以及衍生產品的製作。