“海淘”何時休
獨家策劃
作者：郭霞
麵對海淘熱，值得反思的是這樣一個近14億人口、每年新生兒達到2000萬的龐大市場，該用怎樣的商品去滿足它。
2014年，中國出境人數超過1億人次，境外消費已超過1萬億元人民幣。根據媒體報道，2015年春節期間，中國遊客在日本的總消費金額達到60億元人民幣，其中，“掃貨”花費至少30億元。
與出境消費不同，海淘給廣大消費者帶來了另一種購買海外商品的途徑，隨時都能下單的境外購物網站，成了最佳選擇。根據統計，2013年一年，中國消費者在海外網站上的消費額達到330億美元，現在通過海淘，國人坐在家裏就可以用消費“拯救”世界。
全球買買買
消費在近年來發生了巨大的改變。
始於1980年代的第一次消費周期，大約延續了10年，其主要標誌是以排浪式消費方式在城市普及家電商品，家用電器開始進入居民家庭。進入1990年代後期，城鎮居民進入消費升級的資金積累期。進入新世紀，汽車、電腦、高端電子產品逐步進入城鎮居民家庭，住房需求也開始膨脹，城鎮居民消費從千元級向萬元級、10萬元級消費發展，農村從百元級向千元級、萬元級消費發展，這些都具有較明顯的排浪式消費特征。
現在，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，這也是海淘興起的一個深刻原因。在2003年前後，網上購物興起，當時，海淘和代購在網購中連1%都不到，2014年，這個數字增長到5%～7%，而有機構預測，2018年，海淘和代購在網購中占比將達到15%，每100個網絡購物用戶中，就有15個海淘用戶。
近年來，國人出境購物，在奢侈品店排隊搶購的新聞屢屢見諸報端，奢侈品消費是出境旅遊購物的一個重要組成部分，但與此不同的是，海淘更多地傾向於大眾消費，根據統計，護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品五類消費品是最多用戶購買的商品。美國的車厘子，70%都是賣到中國來，新西蘭和澳大利亞的奶粉，日本、韓國的兒童零食，德國的廚具等等，都吸引了大批的中國“粉絲”。
在“海淘客”們看來，海淘已經成為了一種生活方式：既不想在國內專櫃購買價格昂貴的進口商品，又想擁有高品質的生活，更加重要的一點是對國內商品質量的不信任，這促使他們紛紛轉向海淘。
王樂樂是一名不折不扣的“海淘達人”，她自2010年左右試水海外購物，到在網上發表海淘攻略，再到注冊“海淘幫幫主”微博，已經引發了極大的關注，目前，“海淘幫幫主”微博粉絲數量已經超過24萬，打開她的微博主頁，商品五花八門，慢跑鞋、嬰兒床、保健品、兒童溫度計、咖啡杯、電子產品等等無所不淘。王樂樂還注冊了工作室，專門製作了亞馬遜中文導航網，以“獨樂樂不如眾樂樂”的心態，為更多的海淘客提供幫助。
實際上，最早的海淘客就是準爸爸、準媽媽和新爸爸、新媽媽們，奶粉、尿布、嬰兒食品、玩具等等都購自海外，大有“全世界養中國孩子”之勢。“一方麵，是對國產商品的品質不信任，另一方麵，進口商品專櫃和專賣店的價格高昂，所以我選擇給孩子海淘輔食。”一位新晉媽媽表示，而海淘的嬰兒輔食，價格大約隻相當於專櫃的1/3，可謂“物美價廉”。
發展到今天，除了“奶爸奶媽”，更多追求生活品質的人加入了海淘大軍，一位普通的家庭主婦，可能擁有一個大到烤箱、麵包機，小到一塊抹布、—瓶可可粉的海外商品。從材質、工藝到一些貼心的設計，這些漂洋過海來的商品，正在征服越來越多的中國消費者。
隨著技術和風險的障礙被突破，海淘更是變得輕而易舉，過去要填寫信用卡資料，而現在隻要有支付寶就可以，據統計，目前全世界超過2000個國外購物網站支持支付寶付款，甚至可以給麻省理工大學等300多間名校交學費。2014年，“黑色星期五”海淘網站“洋碼頭”上，北京一位女士1分鍾內花12萬元購買了鑽戒。“北上廣蓉渝”消費額位居前五，每14秒，就有一個coach包包被購買。支付寶發布的2012-2013年海淘用戶數據報告顯示，國內消費者海淘消費規模同比增長117%，高於國內網購64.7%的增長速度。在杭州有一位最牛海淘客，一年消費了316.4萬元，中國，已經變成了“全球買買買”的龐大消費市場。