公眾號背後的他們
文化
作者：趙豔
有個段子是這麼說的：“世界上最遙遠的距離並不是天涯海角，而是我就站在你麵前，你卻在玩手機。”雖然話有些無奈，但我們確實已經離不開手機了。誰要是沒個朋友圈，沒幾個關注的公眾號，都不好意思跟人打招呼。
2012年5月，微信公眾平台的正式發布讓每一個使用者都有了成為“媒體”的可能。尤其在旅遊行業，一間餐廳，一家酒店，甚至是一個旅行愛好者，隻要開通一個公眾號，就能搖身一變成為自己的最佳代言人。在眾多訂閱用戶以十萬起的“草根”公眾號中，我們選取了幾個頗有代表性的旅行類自媒體，來聽聽他們背後的故事。
Feekr旅行，小眾目的地的專家
2013年年底，一篇名叫《如果你來杭州，我才不會帶你去西湖》的旅行文章在朋友圈火了。它拋棄了大家遊杭州必去的西湖等知名景點，轉而介紹了像浴鵠灣、湘湖、天竺三寺、江洋畈、小河直街這些鮮為人知卻獨具魅力的景色。僅一天，這篇文章就達到了20萬的閱讀量，也讓默默無聞的Feekr開始聲名鵲起。緊接著，Feekr趁熱追擊，以《如果你來雲南，我才不帶你去麗江》、《如果你來廈門，我才不帶你去鼓浪嶼》為代表的“如果”係列精致文章開始密集推出，截至目前，實現了幾十萬次的轉發，上百萬次的閱讀。Feekr的訂閱用戶，也從最初的不到2000人，迅速擴張到了現在的50多萬，並保持著日增1500人的規模。
而在這一切精彩的背後，卻是一個人數不多的超能團隊。以李洋為首的Feekr初創者中，沒有一個來自旅遊業，大多是互聯網及其他行業半路出家。李洋說最初開始做Feekr時還是緣於一己私心，因為他很喜歡旅行，卻又懶得做攻略，隻想去一些人少又好玩的地方。區別於現在很多大而不精的旅遊類公眾號，Feekr最開始的方向就是尋找“小眾目的地”，因為每一個城市裏，總有那麼幾個地方不是熱門景區，它們冷僻，很少被大家所熟知，可一旦置身其中，絕對很有感覺，Feekr研究的，就是如何走在“別人沒走過的路上”。
在Feekr的公眾號裏，我們會看到諸如《這個小縣城緊挨婺源，油菜花更美，竟然沒人知道！》、《當你走投無路時，我會放你去菜市場》這樣的新穎題目。Feekr每天都會推送2-3篇文章，並堅持原創，這對碼字的人來說是很難的，所以除了有3位微信編輯坐鎮外，Feekr背後還有一個龐大的“飛小編”團隊在提供內容支持。Feekr目前已擁有200多位來自世界各地的“飛小編”，這些人不但要愛吃愛玩，還要有文藝範兒，再懂點攝影。由Feekr飛小編或鐵粉拍攝的旅行照片，隨便抓取一張都能做成明信片。成為飛小編之後，Feekr會為其提供一套後台係統，大家根據提示形成原創的旅遊素材，Feekr的編輯進行再加工，就形成了我們在公眾號裏看到的那些精彩內容。
李洋表示，所有的飛小編都是不領“工資”的，但會有其他的激勵方式，如免費旅行，體驗酒店等。“飛小編”其實就是一個有共同愛好的社群，把喜歡深度遊又願意分享的人聚合起來。隨著訂閱量和粉絲的不斷增加，Feekr也將旅遊者感興趣的高端酒店推薦、分享等內容納入其中，在公眾號上就可以實現酒店預訂的功能。
至於大家最關心的自媒體盈利問題，李洋也直言不諱。截至目前，Feekr已經與高端汽車品牌林肯、凱迪拉克、捷豹，高端酒店品牌香格裏拉及其他高端客戶都有過合作。除了傳統的廣告植入及軟文推廣，Feekr也發起了線上線下的商業活動，嚐試更多可能。比如Feekr最擅長的就是將單一的旅行地精心搭配成主題套餐，如富陽永安山莊+滑翔+特色酒店，通過將旅遊產品整合推薦給小眾用戶，達成交易，進而獲得可觀的分成。與香格裏拉大酒店合作的體驗達人招募，在打車軟件Uber優步推出的“一鍵叫船”服務中，為其組織策劃杭州遊船大使的招募活動，這都是Feekr很有創新性的嚐試，也讓Feekr向多維度的自媒體發展邁出了新的一步。
“現在的廣告客戶不光要求曝光量，還傾向於選擇符合自己品牌氣質的新媒體，提升產品的印象分，”李洋說道。其實單純看訂閱量，Feekr並不是同類公眾號中最高的，但它的品牌氣質卻是最獨有的——小眾、深度、文藝氣息，讓旅行者能夠Feel Free，Fly Fun。現在，李洋他們最關注的，是如何開發出更好的商業模式擴展業務形態。當然，作為以公眾號為主力的新型自媒體，Feekr還是要繼續堅持原創內容，把東西做好做精。畢竟50多萬的讀者群，才是Feekr的根本。