高校就業網站傳播問題及對策簡析
文化傳播與教育
作者：王剛
摘 要：隨著高校畢業生人數規模的不斷擴大，畢業生就業形勢越來越嚴峻。高校就業網站作為就業指導服務體係中的一項重要環節，在畢業生就業工作中的作用日益顯著。本文通過對隨機抽樣調查全國790多所高校中100所高校的就業網站進行調查、分析和研究，指出了目前高校就業網站存在的就業信息定位不準確、信息傳播互動性差及信息更新不及時等問題，並對如何解決相關的問題提出了提高網站管理人員自身素質、建立互動平台及網站維護人員專職化等對策。
關鍵詞：高校就業網站；傳播問題；互動性；對策簡析
中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0142-02
畢業生就業工作是高校學生工作的重中之重。目前，在諸多高校畢業生就業工作中，把校園招聘會作為畢業生就業的主渠道，程序複雜，成本較高，效果一般。隨著就業形勢日益嚴峻，傳統就業模式在其體製和形式上存在信息傳播渠道不通暢，就業政策法規宣傳不到位，數據統計、分析不嚴格等問題，造成作為求職者的畢業生與招聘人才的用人單位在求職和招聘過程中信息流失比較嚴重，用人單位作為傳播者，其發布的招聘信息往往起不到應有的傳播效果，畢業生的求職意願和用人單位的招聘理念存在很大差異，導致就業資源嚴重浪費，這充分說明傳統的就業模式已經不能適應日益嚴峻的就業形勢。麵對日益嚴峻的就業形勢，就業壓力越來越大，畢業生需要更為方便、快捷的求職途徑去了解最全麵、專業、權威的就業指導服務和相關政策方針，獲取最新、最符合個人定位及職業生涯規劃的招聘信息。從現有傳播媒介來看，網站作為一種流行的傳播媒介，充分應用在畢業生就業中可以發揮巨大的作用。高校畢業生就業工作信息化在近幾年教育部對高校的高等教育教學評估中，已成為評價高校畢業生就業工作的一項重要指標。如何建立一個符合高校辦學方針及專業設置特色，可以為畢業生提供高質量就業指導服務，對提高畢業生就業質量具有推動作用的就業網站已成為高校就業工作的一項重要任務。目前大部分高校都建立了具有自己辦學方針及專業設置特色的就業網站，校園網建設已經基本實現網絡通宿舍，用人單位的網絡條件也已經成熟，所以就業網站廣泛地應用在高校畢業生就業工作中已經具備成熟的條件基礎。由於就業網站具有溝通方便快捷、節省財力人力物力、傳播效率高、檢索方便等諸多優點，高校就業網站逐漸成為高校就業指導服務、就業信息發布、畢業生職業生涯規劃及用人單位招聘信息發布等畢業生就業工作實現的重要平台，在畢業生就業工作中起著聯係高校就業部門、用人單位及畢業生三者的紐帶作用，是高校就業工作中不可或缺的組成部分。此外，業網站的完備程度是高校就業工作信息化建設水平高低的重要標誌。但是從目前全國已建就業網站的建設和發展現狀來看，總體來講不是很理想，無論是網站自身建設還是運營狀況都有很多需要改進的地方。
一、高校就業網站發展現狀及傳播問題實證分析
通過隨機抽樣調查全國790多所高校中100所高校的就業網站可以發現，在整體布局上，大多數高校就業網站有獨立的域名和負責機構、相似的版麵布局，基本實現了就業政策信息及招聘信息發布、畢業生生源信息展示、辦事指南等主要功能。但其就業網站建設水平存在很大的差距，還有待進一步提高，例如：後台數據統計分析、畢業生信息數據庫和用人單位資料信息庫建設、單位需求情況統計等方麵還很薄弱。對比100所高校就業網站，不難發現高校就業網站在的信息傳播方麵普遍存在的問題，主要表現在以下三個方麵：
1.就業信息定位不準確。定位理論指出，定位的對象是一個產品，這種產品可能是商品、服務、機構、或者個人。但對於一個產品的生產者來說，對產品的定位不單單是自己主觀意願上對產品的宣傳、包裝等，而是指將生產的產品推銷給預期客戶而根據客戶需要所做的努力，通過這些努力，產品生產者要確保產品在預期客戶頭腦裏占據一個真正有價值的地位，促使其生產的產品達到暢銷的目的[1]。隨機調查的就業網站中，其中40%的高校屬於行業性院校，性質涉及電信、石油、地礦、教育等行業。但是對比其就業網站相關信息，與本校特色結合甚遠，隻是起最簡單的信息發布的作用，各種信息版塊內容雜亂無章，沒有重點，特色不夠鮮明。高校的就業信息網站是一個集信息發布、谘詢服務為一體的網絡平台，而目前隨機調查的就業網站大多隻有簡單的信息發布，沒有服務。一個好的高校就業網站應該是立足畢業生的招聘信息，輻射其它畢業生就業相關政策和指南等信息服務，要能根據學校專業特色和學生專長，對就業信息進行分類、整理等深加工，從而讓學生更為直觀和清晰地了解相關就業谘詢。高校就業網站定位不明的主要原因在於，當前高校負責畢業生就業信息服務的工作人員大多是學校裏的行政人員來從事這項工作，因而對於他們來說很多都是沒有相關的專業知識基礎，因而工作他們說工作隻是簡單信息發布，這就導致就業信息的定位不明確，影響就業信息的傳播效果[2]。傳播學認為，影響傳播效果的因素很多，但最重要的因素是傳播者。傳播者通過掌握傳播工具和采用相關傳播手段，決定著傳播媒介發揮作用的方式，達到影響受眾和傳播效果的目的。同時，傳播者的自身素質決定傳播信息的真偽和優劣，也影響著受眾和傳播效果。因此，就業網站維護人員素質的高低在很大程度上決定了就業信息的傳播效果。