娛樂觀察
網絡自製劇的爆發是全球性的，美劇《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應持續在全世界發酵，這部憑借“大數據”的敏感嗅覺打造出來的網絡自製美劇，讓美國的Netflix躋身主流視頻網站。而在國內，據藝恩數據統計，今年的網絡自製劇數量將高達1700集以上，騰訊、優酷、搜狐、樂視、愛奇藝等，都在大力投入自製劇，值得一提的是，這些自製劇不再是低成本投入的小打小鬧，除了大投入、精細化製作之外，陳冠希、楊冪、於正等也紛紛加盟參與。
如此聲勢浩大，讓整個行業都感受到了壓力。
網絡自製劇對電視行業會產生怎麼樣的動蕩？它的競爭優勢和缺失點在哪？它與傳統的電視台會有利益衝突嗎？電視台是融合還是敵對？這不僅僅是一個Tobeornottobe的偽命題，而是一個擺在眼前的真實命題。本期黃金檔采訪了蘇曉、網絡自製劇《快樂Elife》製片人吳曉等業內人士，一起探討網絡自製劇的未來趨勢。
國產網劇來勢凶猛：一年增長700集
正在社交平台上被刷屏的美劇《紙牌屋》就是部標準的網絡劇。《紙牌屋》的成功，對於中國的視頻網站而言，具有強烈的刺激性和啟發性，一方麵，網絡能拍出高品質電視劇，終於有了強有力的論據；另一方麵，《紙牌屋》的商業模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網絡劇原來還可以這樣玩？
而據Enfodesk易觀智庫監測數據顯示，2013年國內視頻網站原創出品內容播放量達21億次（包括自製劇、原創節目以及微電影）。中國的網絡自製劇也迎來了它們的關鍵節點。藝恩谘詢數據研究經理劉翠萍告訴記者，國內網絡自製劇今年將迎來一個爆點，2013年網絡自製劇產量不到1000集，但從藝恩新數據來看，2014年各大視頻網站預估的投入是1500-1700集左右，比去年相比，將增長45%左右。值得玩味的是，在前不久舉行的中國電視劇全產業鏈金融交易會上，新聞出版廣電總局電視劇管理司司長李京盛透露：“2013年國產劇產出15000集比2012年減少2000集，呈下降趨勢。”
劉翠萍認為，由於視頻網站的開放性，讓自製劇從內容上也更加寬闊，各家網站也有自己的產業化重點，在擁有自己版權的情況下，自製劇更加具有優勢性，“相信未來自製劇一定是視頻網站非常大的投入項目。”
網絡自製劇的進化史從地攤貨到主流
從2009年起，網絡自製劇這個新的詞彙開始逐漸攻擊“獨播劇”的獨霸地位，短短的五年間，便成為電視劇市場一個最為新潮和熱門劇種。在這四年的時間網絡自製劇也經曆山寨貨到自主品牌的階段，視頻網站也從最初的“買大片”進入的“拍大片”的行列。
地攤時代：怎麼低俗怎麼來
在2009年之前，視頻網站在市場無序狀態下，為博點擊率的一種粗暴嚐試，電視台的種種題材限製，恰好成為了視頻網站的另一條通道，於是帶有軟色情、故事粗俗，製作成本低的短片應運而生。那時候的短片幾乎隻滿足網友的“好看”、“獵奇”、“刺激”等觀賞訴求。這類短片大多沒有完整的故事情節，製作也粗糙。但隨著國內網絡視頻用戶規模與日俱增，這類短片卻成為廣告營銷市場的新寵。
這無疑給視頻網站新的盈利靈感。在短短的一年時間，薑文執導的《看球記》、吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，還有一夜走紅的微電影《老男孩》，瞬間微電影作為一個時髦的概念被構造出來。隨後，視頻網站也在對“網絡短片”進行嚐試播出，不過大多處於“格式化”抄襲階段，選題和內容鮮有原創，而是克隆風行。
打盜版催生自製劇戰略：網劇登堂入室
隨著視頻網站高速發展，在網站看影視劇的網友越來越多，由版權方發起的網絡視頻版權訴訟案件不計其數。最終，網絡視頻行業對正版達成了共識，在大力打擊盜版之後，視頻網站的數量也由300多家銳減至十幾家，幾年前熱門電視劇的價格還隻是兩三千一集，後來發展到幾萬一集，如今一部熱播劇卻高達百萬的版權費用。版權價格的飆升，一方麵讓視頻網站資源變得緊缺，另一方麵又導致同質化非常嚴重，觀眾沒有忠實度。在被動的競爭局麵下，視頻網站也試圖找到一條可以掌握主動權的新路。
而此時，德劇《屌絲女士》在中國大火，為視頻網站提供了靈感，網絡自製劇在網站資源獨享、提高點擊率、規避“搶劇”的高成本、可植入廣告及多重開發等方麵的優勢，網絡劇開始從單純的博點擊，變成視頻網站的重要戰略，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等網劇應運而生。