新形勢下我國體育產業發展的現狀及其製約因素研究
文化論壇
作者：馬小平
摘 要：隨著綜合國力的增強和人民生活水平的不斷提高，體育產業呈現出蓬勃發展的勢頭和潛力。人們對體育運動及體育服務的消費逐步增加，日益成為居民消費的重要組成部分，體育消費的規模、結構、層次等，影響著體育產業及體育生產的方向。體育產業作為第三產業，越來越成為經濟發展的有力促進因素。因此，新形勢下體育消費製約的體育產業，體育產業影響著人們的生活水平，本文重點探討當前我國體育產業發展的現狀及製約因素。
關鍵詞：體育產業；發展現狀；製約因素
體育消費是人們在體育活動、運動及鍛煉等方麵的個人消費支出。隨著經濟的發展和人們生活水平逐步提高，體育消費成為人們消費的重要組成部分。小到一個球拍、一次遊泳，大到一個球場等等，無不體現著現代人的體育消費觀。因為體育消費的存在，體育市場逐漸發展起來，體育產業應運而生。
一、當前我國體育產業發展的現狀
總體來說，我國體育產業發展的現狀，由國家福利事業向產業化轉變，由單一類型向綜合類型轉換，由層次混亂到分類明確，逐步發展為體育用品、體育賽事、健身娛樂、體育傳媒及體育中介等多種門類為一體的新興產業。
一是體育用品業發展趨向成熟。體育用品業從早期的憑借廉價勞動力加工外國品牌，到仿製國際知名品牌的小生產作坊，到如今李寧、安踏等國內知名體育品牌走向世界，體育用品行業發展逐步走向成熟，也是發展最快，占市場份額最高的行業。產品門類多樣、生產經營規模大小不一、就業人數日漸增多等等，體現出體育用品業強勁發展的勢頭。
二是娛樂健身業發展呈上升趨勢。健康娛樂業多是指以商品的形式為人們提供不同檔次的體育健身服務、體育健身培訓、谘詢等。隨著人們生活水平的提高和對健康的認識的不斷提高，進行相關的體育健身娛樂的消費逐漸增加，各地的體育健身場所如雨後春筍般建設起來，除了有償的健身服務項目外，一些傳統的非營利性娛樂健身項目也隨著全民健身的熱潮發展起來，包括太極、舞龍、舞獅、賽龍舟、自行車、徒步野外旅行等，總體上來看，娛樂健身與體育消費的快速增長相適應。
三是競技表演行業比重越來越大。由競賽的經營組織部門提供的比賽，如中國網球公開賽、世界斯諾克錦標賽、CBA（中國籃球職業聯賽）、乒乓球聯賽等等，大致可分為職業俱樂部賽事和非職業俱樂部賽事兩大類。隨著中國的體育水平不斷發展和經濟實力逐漸增強，我國承辦的國際賽事日漸增多，國內的各項體育賽事也逐漸發展起來，越來越成為人們生活調味品。不論是職業的賽事還是非職業的賽事，由此而帶來的門票、廣告、賽事用品等等的消費非常可觀，有力的拉動的人們的體育消費。