產業經濟
作者：沈怡君
摘要：本文依據動漫產業消費市場的現狀，分析了我國動漫產業消費市場麵·臨著動漫產品創意不夠、動漫產業政策執行力不高等問題，並指出了我國動漫產業消費市場的出路。
關鍵詞：動漫產業；消費市場
中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1001－828X（2011）01－0238－01
2004年後，我國出台了一些列扶持動漫產業的發展的政策。在一些列扶持政策的引導下，我國的動漫產業進入了扶持發展和快速成長的新階段。據國家工商總局對27個省市區的統計，目前全國動漫製作機構己有5473家。與此同時，國產影視動畫播映體係初步形成。據國家廣電總局的數據統計，目前全國共有35家少兒頻道，4個卡通頻道。根據廣電總局公示2007年12月份全國國產電視動畫片製作備案公示提供的數據，2008年，廣電總局累計備案公示劇目數量達30萬分鍾，平均每月備案製作電視動畫片2.9萬分鍾。
一、動漫產業消費的現狀
我國有3.87億青少年，動漫畫受眾則在4億人左右，這是一個巨大的消費市場。我國電視動畫片每分鍾製作費一般為1.4萬元左右（中央電視台製作費己達每分鍾3.36萬元，而國際通常平均製作費每分鍾為1.2萬美元），如果以此標準計算，每年我國動畫製作市場商機就達37.4億元。同時，如果國產電視動畫片在創作、製作運行機製上與國際接軌，將有三分之一的片子可出口，這一塊又將會有約6億多美元的外彙收入。也就是說，我國動漫業存在著每年總計200億元的龐大市場。卡通衍生產品的消費市場也大得驚人，國內最近的一次調查顯示，每年由14－30歲的年輕人所完成的卡通相關消費總額超過13億元，已與洗發水的消費金額大致相當。文化部更是預測，未來三至五年內，中國動漫產業的利潤將至少有1000億人民幣的開發價值。我國的動漫產業市場是一塊十分誘人的大蛋糕。
可是就是這樣的一塊大蛋糕正在遭受著日美韓等國的瓜分。不久前，在北京、上海和廣州進行的一項調查顯示，現在外國出產的漫畫、動畫片及電視連續劇占據了90％的中國市場。另一項全國性調查顯示，在中國青少年最喜歡的漫畫和動畫片中：日本和韓國出產的占60％；美國和歐洲出產的占29％；我國（包括香港和台灣）出產的隻占到11％。洋動漫對國內市場的壟斷，導致國產動漫在影視製作、播映、音像圖書出版市場和一係列衍生產品市場的丟失。北京街頭時尚小店中比比皆是的流氓兔和蠟筆小新的形象物品就是最好的證明。目前，我國已成為動漫產品的最大輸入國，動漫市場80％以上的盈利流向了日本、美國。據統計，僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓等，每年就從我國卡通市場“掠走”6億元。（圖1）
二、我國動漫產業消費市場中存在的問題
1 動漫產品創意不足
我國動漫產業的生產積極性十分高漲，動畫片層出不窮，擁有強大的動漫讀者群和製作團隊。然而我國動漫原創性缺乏，動畫片產量小，本土優秀的故事文本比較匾乏，內容幼稚平淡，畫風模仿日韓等國的痕跡較重。動畫片類型單一，結構單一，缺乏有號召力的動畫形象。原創能力的不足是因為知識生產、流通、保護不完善等問題。
2 動漫產業經營模式落後
動漫企業之間的協作不夠，製作、發行、品牌推廣甚至衍生品開發均由同一個公司完成。而在美國或是其他的國家，每個環節都由專業的公司去做，產業分工非常細化。例如在動畫片的後期製作方麵，美國的動畫大片配音、音效、渲染、特技等環節都是外包給鄰國的加拿大專業公司製作的，而承接美國電影特效製作服務也使加拿大發展起實力雄厚的數字動畫特效技術及相關產業，例如數字多媒體產業。兩國在動漫產業內的分工和協作呈現雙贏局麵，這一經驗是我國動漫產業在發展中都值得借鑒的。
3 產業政策執行力不足
在審查政策方麵，電視動畫片題材規範製度出台後，國家廣電總局和省級廣播影視管理部門兩級管理，省級廣播影視管理部門按照屬地管理的原則負責本省市動畫片的題材規劃初步審核工作，國家廣電總局負責全國動畫片題材規劃的終審工作。在國內，一部五、六十集的影片必須拍完再送審，待審查通過有了發行許可證才能正式售賣。由於事先不知道影片的質量，而必須全部拍完後由市場鑒定，即使市場不能夠接受，也沒有辦法挽回投資。國外的通行做法是先拍一個片花，根據預售後由市場論證其好壞，這樣可以有效地規避投資商的風險。