文化經濟
作者：申麗婷
摘要：經濟全球化為企業進行對外貿易帶來了巨大的發展空間和前所未有的機遇。中國作為世界貿易組織的成員國，擁有了更多參與國際市場競爭的機會。而在國際貿易中，文化環境是極其重要而又容易被忽視的因素，中國的現狀是文化實力與經濟大國地位嚴重失衡。文化的“人超”地位，客觀上為西方文化提供了文化受眾，強化了西方文化的影響力，甚至影響了國家的文化安全。中國對外文化貿易存在一定的問題：缺乏品牌文化產品、觀念滯後，缺乏創意思維、缺乏國家戰略與支持等。因此擴大對外貿易中的文化交流，推動中華文化走向世界刻不容緩。
關鍵詞：文化貿易；文化產品；經濟
中圖分類號：G125 文獻標識碼：A 文章編號：1001－828X（2011）01－0258－01
在當今信息社會，經濟的競爭已經遠遠超出了傳統生產要素的範圍，而越來越倚重於知識、無形價值和創新能力。經濟日益全球化，技術進步和創新已經占據經濟發展的核心地位。國家、地區和城市的比較優勢，越來越體現為其學習、創新和知識生產的能力。在這種新的經濟形態中，文化變得越來越重要。
一、發展對外文化貿易的重要意義
（一）有利於促進我國第三產業的發展，增加國民財富的積累
第三產業總量不足是我國宏觀經濟的一個突出問題。歐美發達國家的第三產業對GDP的貢獻率已達到70％以上，而2008年我國的第三產業對GDP的貢獻率僅有40.1％。由此可見，文化貿易作為第三產業的重要組成部分，在我國具有巨大的發展潛力。
（二）有利於傳播中國文化，增進世界對中國的了解
文化產品具有經濟屬性和意識形態的屬性。文化貿易具有對外宣傳、傳播其意識形態和價值觀念的功能。美國文化產業在世界上的霸權地位，不僅給其帶來了巨大的貿易收入，而且也把美國的意識形態和生活方式推向全球。文化貿易的發展有利於增加進口國對輸出國文化的親近感和認同感，提升本國的文化形象。
（三）有利於開發文化產品的附加值，減少國際貿易摩擦
我國已經成為世界加工廠，每年為全球提供大量的廉價優質的產品，但是，由於我國產品極具價格優勢，尤其在經濟危機期間，國外頻頻發起針對我國產品的反傾銷、反補貼等明顯帶有貿易保護性質的調查，嚴重影響我國外貿出口的發展。故提高文化貿易在我國對外貿易中的比重，既可改善外貿結構，又可減少貿易摩擦。
二、中國對外文化貿易存在的與問題
（一）缺乏品牌文化產品
我國輸出的文化產品質量不盡如人意，尤其是反映當代中國發展麵貌、當今中國人核心價值觀和精神風貌的文化作品有限，有文化內涵和思想深度的原創作品太少，能展示中華文化的內在魅力、代表國家形象的高端文化產品更是鳳毛麟角。在各種國際文化交流活動中，仍停留在以展示剪紙、泥人、刺繡、大紅燈籠之類的民俗作品和兵馬俑以及其他出土文物等為主的階段，在國外較有影響的戲劇歌舞和影視作品也僅僅有屈指可數的幾部，動漫產業與美國和日韓相比我們才剛剛起步。我國現在還沒有能夠吸引人的、占領國際市場的文化產品，尤其是被人們廣為接受的品牌性產品。而美國的品牌文化產品就遍布世界各地，如可口可樂、麥當勞以及各種美國大片等。
（二）觀念滯後。缺乏創意
在傳統文化觀念中，文化與做生意似乎沒有多大關係，因此中國人很少想到去賣文化，這種思維方式與世界上很多國家存在巨大的差距。文化產品能否贏得市場，最根本的問題在於其所內含的文化價值、生活方式、思想觀念、情感因素；在於文化產品是否具有思想感染力、情感的親和力、精神的震撼力以及生活方式的凝聚力。隻有賦予文化產品這幾種力量，才會得到國內外消費者的認可，讓他們心甘情願地購買你的產品。作為國際貿易主體的企業在製定貿易策略時應注意與當地文化融合，創造為當地人易於接受又有吸引力的情境。在整個經營設計過程中注意配合文化環境要求進行創新，既要創造出適合銷售國文化的產品，又要使定價的方式和程度為之接受，還要找到適合當地的渠道，采取購買對象樂意接受的宣傳方式。