新媒體對文化傳播力的影響與提升研究
文化傳播與教育
作者：章靜怡
摘 要：在當前社會文化傳播速度飛速加快的大背景之下，新媒體的出現在一定程度上豐富了文化傳播的手段，新媒體對於文化傳播力有很大的影響，並且新媒體原本就是一個後現代文化及其重要組成部分，所以能夠致力於文化的傳播。在文化的傳播上增添一抹新鮮的活力。本文結合新媒體的功能做出分析，重點探討了新媒體對於文化傳播力的影響，然後提出了新媒體對於文化傳播力提升的方法，以國內紙媒的轉型為典例，探討了在新媒體環境下，傳統的文化傳播媒體的發展，希望能夠在一定程度上推動新媒體領域的發展。
關鍵詞：新媒體；文化；傳播力；渠道
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）09-0144-02
文化的健康發展與媒體的傳播之間有非常重要的關係，在新時代的發展環境下，出現了新媒體這種文化傳播技術，新媒體對於文化傳播的迅速擴大有著促進作用，是一種不可以被忽略且十分重要的傳播途徑，而且新的媒體不同於以前的傳播途徑，是目前媒體文化傳播擴散的一種很重要的發展。在這個新的媒體時代，既有人類認識文化傳播的結構又有文化傳播中所形成具體的形態結構，這些都遭受一定的影響，因此媒體才得到了廣泛的關注。
一、新媒體作用於文化傳播力影響的方式
（一）新媒體優化整合了傳統的文化傳播係統
新媒體對文化傳播力有重大的影響，對於傳統的文化傳播係統更是有了優化整合的巨大作用，從社會信息係統的層麵上來看，在現代科技飛速發展的條件下，新媒體的出現，不但使現代的文化傳播平台發生了改變，還增加了文化傳播的渠道，從人類的文化發展文明史中可以了解到，在文化傳播的過程中，首先是人與人之間直接的口頭傳播，隨著科技的不斷發展，直到現在出現了新媒體，傳播方式和媒介有了翻天覆地的變化，觸摸屏、虛擬現實、幻影成像、多媒體、互聯網等傳播媒介都為文化傳播提供了非常便利的渠道，新傳播媒體，從多個角度上都突破了傳統的傳播界限。開創了不同於之前的新型傳播文化的途徑方式，速度實現了文化傳播途徑的優化進程。目前看，在經典紙媒數字化轉型的浪潮中，紙質媒體一直飽受數字化和新媒體的衝擊，報紙發行量和廣告收入逐年下滑。報刊業除了試圖在實現內容數字化轉型的同時，也期待打開數字廣告這一新的收入渠道。
（二）新媒體改變了傳統的文化交流傳播的方式
從新媒體方式的傳播技術來看，在固定的文化交流互動的進程中，新媒體擁有不實名的獨特特點，所以能夠從根本上破除傳統人員身份的束縛，在不暴露自身的信息的特征下可以和陌生人進行溝通交流，大眾在文化傳播中具有足夠的安全感，新媒體傳播是具有保護機製的。在有保護的情況下，就有大部分的人情願吐露自己最真實的內心想法，就可以有效率的進行互動交流，文化傳播在質量上和效率上都會有所提升，能夠不斷的增強文化傳播者之間的凝聚力。此外，在新媒體的條件下，文化傳播的主客體會隨著交流的情境不同產生地位交換。自媒體作為後網絡時代的新秀，開創了個體傳播的新時代。人人都可以成為內容的提供者，傳播的主體不再局限於專業媒體。自媒體的廣泛應用，推動著數字出版企業從單一的內容提供商向內容交流者與內容組織者轉變[1]。另外，在新媒體中，社會中的主流文化和邊緣文化能夠得到有效的碰撞，可以激起思想的火花，這樣，社會大眾便能體會新的文化、內容和情感[2]。