麗江旅遊市場分析
產業經濟
作者：邱正英
摘 要：本文分析力麗江旅遊市場的環境、特點，提出現在麗江的旅遊市場存在旅遊環境的破壞、過度商業化、名族傳統文化大量流失的問題，可以通過完善旅遊管理製度、營造保護民族文化環境、發展文化產業來改進。
關鍵詞：麗江；旅遊市場；環境；策略
麗江統計局統計數據顯示，2011年十一黃金周期間，麗江市共接待海內外遊客25.75萬人次，同比增長20.61%；旅遊社會綜合收入為25736.23萬元，同比增長20.88%，玉龍雪山景區接待遊客總人數為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護費共計征收84995人，同比增長17.85%。麗江旅遊發展到了一定的規模，對麗江旅遊市場環境也有了深入了解的需要。
一、麗江旅遊市場環境分析
1、人口環境
1.1人口規模
根據2010年11月1日全國人口普查數據，麗江統計局報麗江市總人口數為人。人口增長以每年增加11812人，年平均增長為1.0%。
1.2人口年齡結構
麗江市全市5個縣（區）的人口中，0～14歲人口為人，占總人口的18.28%，15～64歲的人口占總人口的74%，65歲及以上的人口為96153人，占總人口的7.72%。
1.3人口分布及流動
古城區人口數為人，玉龍縣人口數為人，永勝縣為人，華坪縣人口數為人，寧蒗縣人口數為人。全市5個縣（區）人口中，居住在城鎮的人口為人，占總人口27.8%。居住在農村人口數人，占總人口72.2%。
2、經濟環境分析
2011年上半年麗江市城鎮居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長15.9%，扣除物價因素，實際增長11.7%。由於收入增加，物價上漲因素消費量呈上升趨勢，人均消費5056元，同比增長8.9%。
3、自然環境分析
旅遊業和自然環境存在著密切的關係。旅遊業的發展是依托自然環境為基礎。隨著麗江旅遊業的發展，隨著遊客的大量流入，交通工具的增加，導致環境的汙染，降低環境質量，破壞自然景區的生態環境；遊客的增加會影響當地居民的生活空間，而且，遊客在去景區遊玩時的觸摸攀爬、亂刻亂畫會危及曆史古跡，破壞景區的原始風貌，政府的過度開發會破壞自然景觀。所以在旅遊內容上更應該注重環保旅遊和生態旅遊。
4、文化環境分析
旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂，麗江旅遊的一大特色是美麗的自然風光和獨特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動，與當地居民在接觸中產生了一係列的交流活動和複雜的人際關係，在這些交流中有對麗江的社會文化好的一麵，也有不利的一麵。在積極方麵是有助於提高國民素質，對年輕人而言可以通過旅遊來使自己開闊視眼，增長知識和才幹在麗江優美的自然環境中獲得更高的精神享受，在包攬祖國大好河山的同時加深對自己祖國的熱愛。
二、麗江旅遊產品的特點