微電影對大眾文化的傳播與影響
影視評論
作者：韓俊
[摘要] “微電影”這一迅速發展的新媒體樣式，它一經出現就在網絡上迅速發展壯大，成為廣大網民喜聞樂見的形式，因其發展之迅速，傳播之廣泛，受歡迎程度之熱烈，漸漸成為各種商業品牌的新寵，商業廣告、網絡短片在助推微電影發展的同時，也對大眾文化進行了傳播。
[關鍵詞] 微電影 定義 特征 大眾文化
在電視、電影和新技術三者結合下產生了“微電影”這一迅速發展的新媒體樣式，它一經出現就在網絡上迅速發展壯大，成為廣大網民喜聞樂見的形式，因其發展之迅速，傳播之廣泛，受歡迎程度之熱烈，漸漸成為各種商業品牌的新寵，知名導演、影視明星、大製作班底也迅速進入這一領域，助推微電影的發展。
一、微電影的發展狀況
回顧微電影在網絡上的發展狀況，我們可以發現2010年是微電影發展具有裏程碑意義的一年。2010年由筷子兄弟主演的《老男孩》引發收視狂潮，優酷視頻首發，僅16天時間網絡點擊率就達到4700多萬，呈現出一邊倒的好評。《老男孩》是中影集團聯手優酷網站共同打造的“11度青春電影行動”的收官短片，以肖大寶、王小帥為主線，講述他們的過去和現在：多年前，兩個穿校服的男生心懷音樂夢，彈著吉他，苦練邁克爾·傑克遜的招牌霹靂舞，參加校園選秀卻最終碰壁；多年後邁克爾·傑克遜去世的消息，讓他們再拾青春夢，作為最大齡的草根筷子組合參加電視選秀大賽，歌聲和舞姿均受到肯定，雖然最終止步於50強，卻對生活有了新的理解。這部外表粗糙的短片在不經意間觸動了很多人的心弦，特別是對於那些已經接近青春尾聲的人而言，它代表的是一種青春過往的遺憾和傷痛，理想固然需要奮鬥才能實現，但是奮鬥卻未必能實現理想，這種理想和現實之間的殘酷鴻溝讓不少人在看《老男孩》都感同身受。片子雖然以無厘頭、搞笑的方式呈現，但是人們感受到的還是青春逝去的感傷和夢想成空的無奈。同年12月以微電影形式推出的商業廣告片——《一觸即發》在網絡上也擁有極高的點擊率，由汽車品牌凱迪拉克聯手好萊塢創作班子推出，由著名演員吳彥祖擔綱主角，吳彥祖瀟灑的身姿、利落的身手、沉著的表情成為網友熱議的對象。
然而微電影形式的商業廣告片並不是網絡時代才出現的產物，在被命名為“微電影”之前，這種形式的短片、商業片早已悄然流行。微電影形式的商業廣告可以追溯到上世紀90年代，由周潤發代言的“百年潤發”廣告，廣告時長一分鍾，講述了男女主人公從相識、相戀到分別，最後重新團聚的故事，片子很好地把商業品牌與中國文化聯係起來，極具創意地營造了一種“結發百年”的情感意境，給人以心靈的震撼，並在1997年榮獲第五屆全國影視廣告金獎。“百年潤發”的廣告形式是廣告微電影的雛形和鼻祖，此後，具有故事情節性的廣告越來越多，並發展製作成一個係列，如益達的“酸甜苦辣”係列，飄柔的六個篇章等，都是對這一形式的延續和發展。
2005年，由電影《太極》引出的網絡短片《一個饅頭引發的血案》在網絡上熱映，因其無厘頭式的搞笑對白，對電影的另類解構和解讀成為網民追捧的對象。自2012年開始，微電影進入了高速發展的時期，各大視頻網站，如愛奇異、優酷等都聯合名導演、明星製作微電影係列，以微電影為主的微視聽係列正越來越受到網民們的喜愛。
二、微電影的定義與特征
微電影是隨著網絡的發展、技術的革新和社會環境的變化而產生的一種新的媒體樣式，它不同於傳統的電視、電影和一般的網絡視頻，而是擁有自身鮮明特征的新興事物。雖然被定義為“微電影”的商業片、故事短片在網絡上愈演愈烈，但是到目前為止，對它還沒有一個確切的定義，還處於一個不斷發展、完善、形成的過程中。我們暫時可以把微電影定義為：利用數字技術製作，在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和係統製作體係支持的、具有完整故事情節的“微（超短）時”放映、“微（超短）周期製作”和“微（超小）規模投資”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可係列成劇。微電影是在網絡文化迅速發展的過程中衍生出來的媒體樣式，擁有“微”的特征，觀看模式的零散和隨意的特征，其經曆了從一開始的擁有技術的草根進行隨意性的創作到現在的大牌參演大製作參與的模式。其特征具體表現在以下幾個方麵：
1.短小精煉
從微電影的定義中我們可以看出它“微”小的特征。微電影不同於電影，最大的區別即在於播放時長的縮短，隻要小於一般電影的時長，放映時間在1-60分鍾之內的影片都可以稱作微電影。如果是商業廣告電影時長一般不超過3分鍾，如果是網絡短片時長不超過60分鍾。影片內容要求有創意，在很短的時間內表達創作者的意圖，構思精巧，往往把故事矛盾衝突最激烈的部分進行深化，弱化背景、開頭和結局。因其在網絡上擁有廣泛的傳播性和廣大的受眾，原本隻是草根一族本著興趣愛好製作的微電影，現在業已被知名品牌、導演看中，成為進行商業宣傳的新形式，而且網絡平台受眾麵廣，投入成本低，效率高，受到越來越多的商家親睞。