【摘要】消費時代，消費主義對人們的價值觀念和生活方式產生了日益深刻的影響。在消費主義的擴散過程中，大眾傳媒尤其是電視媒體起著推波助瀾的作用。電視在很大程度上成了消費主義的推行者、構建者和同謀者，電視財經節目作為反映經濟生活的一種直觀形式，受消費主義模式影響尤為深刻。本文試從電視對消費的影響以及消費對電視的影響兩個方麵分析電視財經節目的現狀和發展趨勢。
【關鍵詞】消費主義 財經節目 電視媒體
消費主義由來已久，在上個世紀八十年代就已經在西方流行。消費主義首先是一種社會道德現象，是指導和調節人們在消費方麵的行動和關係的原則、思想、願望、情緒及相應的實踐的總稱。其主要原則是追求高收入，渴求無節製的物質享受和消遣，並把這些當作生活的目的和人生的價值追求。
近年來，隨著經濟的崛起，中國也開始進入大規模消費時代，消費主義對人們的價值觀念和生活方式產生了日益深刻的影響。在消費主義的擴散過程中，大眾傳媒尤其是電視媒體起著推波助瀾的作用。電視在很大程度上成了消費主義的推行者、構建者和同謀者，電視財經節目作為反映經濟生活的一種直觀形式，受消費主義模式影響尤為深刻。本文試從以下幾個方麵對這一現象加以剖析。
一、財富追索——消費主義對電視財經節目的饕餮需求
財富追索是消費主義的第一需求，也是終極追求。電視財經節目首先是一種精神化的物質，表象來看並不能產生物質財富，但消費主義首先是從財富保值增值的角度來要求財經類節目產生效益，能給自己帶來財富上的增加，從而能給自己帶來物質上的享受。
1、消費主義要求財經節目能帶來效益。
這一點在以證券為主的財經節目中表現得尤為明顯，在這類節目中，觀眾即是股民，不是股民的觀眾一般不會看此類節目的，所以這一類人群看電視不是為了消遣或為了精神愉悅，他們評判某一個財經節目好壞的標準極為簡單，那就是對大盤第二天的走勢預測得準與不準，能不能推薦股票，推薦的股票買了能不能漲，能不能賺錢等等。這種實用性的評判並非是流行一時，而是從一而終。在證券監管部門監管不嚴的時候，莊家大行其道，往往利用證券分析師的外衣，再輔以電視財經節目等手段，確實給部分觀眾帶來了客觀的效益，資金實現了增值。但一旦監管部門嚴格管理，證券分析師不能推薦股票的時候，這種需求就無法得到實現，觀眾就會倒向主持人，希望有影響力的主持人能給自己正確的方向，正確的股票，從而使投資實現盈利。這一點在上海台的老左身上表現得最為明顯。老左原來是上海台《第一財經》的主持人，因為敢於評論，直陳時弊而頗得人緣，在證券分析師式微的時代，老左名聲鵲起，從上海台一躍而奔赴中央台，為了迎合觀眾的需求，中央台還專門以他的名字開辦了一個新欄目《老左來了》。
消費主義這種赤裸裸的需求給電視財經節目帶來極大壓力。在股市向好，經濟形勢紅火的情況下，炒股容易賺錢，大家都來炒股票，這個時候就極容易凝聚人氣，節目也很有活力，收視率自然飆升。但在大多數情況下，行情不溫不火，成交量萎縮，人氣淒涼，收視率就下跌，證券財經節目就極其難辦，往往陷入靠天收的尷尬境地。
2、消費主義需要有用的信息。
有用的信息其實是物質追索的另一種形式。大家都知道，有用的經濟信息本身就能帶來財富。比如致富信息、股票信息、重大經濟決策等等，能及時掌握信息，快速行動就能給自己的投資帶來財富。有感於此，中央台《經濟信息聯播》提出的欄目宗旨就是“發布有用的信息”，以及時和權威的形式發布和解讀國家重大經濟決策以及這種決策帶來的後續影響等。
與央視的權威性相比，地方台的財經節目相對弱勢，各主要衛視財經節目一律主打證券牌，把財經節目等同於股市節目，大家力爭在這一個相對公平競爭的平台上分得一塊蛋糕。如浙江衛視《今日證券》、上海台《第一財經》等等，而地麵頻道的財經節目更多，簡直數不勝數。大家力求在股市中給觀眾提供有用的信息，及時的參考。