【摘要】《本山快樂營》是由黑龍江衛視和本山傳媒聯袂打造的一檔娛樂節目。從去年8月15日開播至今，《本山快樂營》的收視率一直居高不下。在開播短短的半年時間內取得如此驕人的成績，一方麵，它有本山傳媒的品牌做後盾；另一方麵，它吸收情景喜劇的幽默元素，每周為觀眾奉上一個獨立的故事，並且以一周為一季的方式吊足觀眾的胃口。但是因為故事素材的有限性及過多的娛樂噱頭，也引來不少批評之聲。如何讓這種節目形式保持持久的生命力，是值得我們關注的話題。
【關鍵詞】方言劇 電視劇 小品 品牌 本土化
一、情景喜劇與小品有效嫁接，娛樂更勝一籌
《本山快樂營》是以電視劇《鄉村愛情》為基礎延伸出來的一檔大型娛樂欄目劇，內容重在展現黑土地上原汁原味的城鄉生活。演播室被還原成《鄉村愛情》的發生地——象牙山村，大腳超市、村委會等觀眾非常熟悉的場景一應俱全。觀眾仿佛置身於情景喜劇中，演員幽默的話語，滑稽的動作，誇張的表情，以及不時傳出的陣陣笑聲……情景喜劇元素在這裏得到了充分的展現。
“情景喜劇”(situation comedy，簡稱sitcom)是源於20世紀20年代美國的廣播劇，40年代末被運用到電視中，後逐漸發展演變成電視室內劇，俗稱“肥皂劇”。它通常是在一個較為固定的空間裏展現一幕幕並不連貫的喜劇情景，采用幽默、滑稽的表現手法，將人們在現實境遇中的種種無奈、困惑、企盼、夢想作喜劇化的呈現，使觀眾在笑聲中體味人生。
在《本山快樂營》裏，演播室裏搭建的象牙山村這一固定空間，正如情景喜劇中固定的故事發展空間。在這個固定的活動空間裏，象牙山村的老少爺們上演嬉笑怒罵的人生故事，而每一季的故事裏，都充滿了幽默的、生活化的氣息。其中，“趙四”是節目中一個標誌性的娛樂元素，隻要有他在，幽默詼諧就少不了。他的語言、表情及走路的姿勢，都會引來觀眾的笑聲。其他演員身上也是充滿了娛樂因子。例如，在《浪漫的事兒》這期裏，當大國把香秀比作一朵鮮花時，香秀回他一句：“我這朵鮮花算是插在你這坨牛糞上了”，大國回應：“那虧得你插在牛糞上了，要是插在化肥上還燒死了你還！”引來觀眾的一片笑聲。再如，大國將香秀的手放在自己胸前，深情地說：“我的心在跳動，”香秀看著觀眾說：“大國，心在左邊。”……這些情節在給觀眾帶來娛樂的同時，也能深深打動了觀眾。
《本山快樂營》有著情景喜劇的形式和意義訴求，那麼是不是可以把《本山快樂營》定位為情景喜劇呢？不能。情景喜劇的演出中沒有與觀眾的互動交流，而在《本山快樂營》裏，場地布置類似於小品演出，有舞台，有觀眾席。演員在演出的過程中，不僅要完成好劇本所要求的角色，同時，要活躍現場氣氛，和觀眾達到有效的互動交流。如在每一期中，部分演員都會在觀眾席和觀眾一起欣賞同伴的表演，該他們出場時，他們把與觀眾的交流順理成章地融入到故事中，觀眾有時也會客串一把。
二、積聚明星效應，增強品牌競爭力
首先，黑龍江衛視運用趙本山的個人品牌，打造欄目品牌。據遼寧衛視在製作《王剛講故事》時的調查顯示，有60%以上的觀眾對為名人專門打造名欄目的這種做法是認可的。以名人名字命名的欄目，如鳳凰衛視的《小莉看世界》、《文濤拍案》、《戈輝夢工廠》，中央電視台的《小崔說事》、《馬斌讀報》等。個性化的明星容易得到觀眾的認可，名人成為欄目最有價值的無形資產。以趙本山的名字給欄目命名，無疑給了《本山大本營》足夠的品牌滋養。
此外，小沈陽，毛毛等一大批本山弟子，也都有著相當大的號召力。在《三槍拍案驚奇》宣傳上映的同時，黑龍江衛視錄製了《大話三槍》特別節目。很好地利用了小沈陽、毛毛等的知名度，使這一期節目引起不小的轟動。
與此同時，《本山快樂營》是在《鄉村愛情》的基礎上進行創作的，而《鄉村愛情》在連續拍完一和二之後，收視率相當高，所以這比一般的情景小品劇又占有了很大的優勢，其知名度、美譽度也自然提升了。