【摘要】當下QQ農場遊戲十分流行，其傳播渠道與其他網絡遊戲相比有自己的特點，它的流行對現實社會也產生一定的負麵影響，曾引發爭議。其流行的原因是什麼，如何避免其帶來的負麵影響，本文從傳播學角度對此作一探析。
【關鍵詞】QQ農場 創新擴散 擬態環境
農場遊戲是由上海五分鍾有限公司研發的一款社會化遊戲，最早出現在校內網(現已更名為人人網)，後來在開心網、51.com、QQ等SNS平台廣泛傳播，但把農場遊戲做得最成功的還是騰訊QQ平台。這款小遊戲是如何把握住當代人的心理進而讓人著迷上癮？本文從傳播學角度對這款遊戲的推廣以及風靡的原因作一探析。
一、QQ農場遊戲的擴散
與大型網遊或普通的休閑小遊戲相比，QQ農場有自己的優勢。大型網絡遊戲題材要麼是武俠題材，要麼是魔幻題材，玩家扮演正義的一方，同虛擬的壞人打鬥，這類遊戲操作複雜，需要玩家花費大量時間，決定了該類遊戲隻能屬於“有閑”一族，而QQ農場玩一次的時間僅需要幾分鍾，打開電腦後，收菜，播種，順便去好友菜地裏“偷”個菜。網絡遊戲中還有一類休閑遊戲，以棋牌類、冒險類遊戲為主，但這一類遊戲規則設置單一，畫麵簡單，激發不了玩家長期的興趣。網絡遊戲中也有與QQ農場相類似的種植遊戲，但這些遊戲種植項目單調，要麼種番茄，要麼種蘿卜，作物從種植到成熟隻需瞬間，而QQ農場的作物種類很多，玩家依級別的不同可以種植不同的作物，級別越高，種植作物的可選擇性越高；不同級別的農作物成熟時間也不盡相同，時間最短的隻需8小時，長的需要兩三天，玩家可以根據各自的時間安排購買不同的種子。係統為了鼓勵“農夫”種植，不定時地獎勵尚不公開出售的種子。
羅傑斯認為創新的采納與人們的價值觀和信仰的相容性呈正相關①。中國社會幾千年來都是農耕社會，“你挑水來我織布”的理想情結始終根植在人們心中，而隨著現代化進程的推進，城市離藍天綠地越來越遠，網絡遊戲的大部分玩家都是長期生活在城市的年輕人，終日泡在辦公室裏，很少去農村，更沒有當過農民。QQ農場給城市裏的“囚民”一方藍天黃土，盡管是虛擬的，卻讓他們樂此不疲。QQ農場裏的農作物有固定的成熟時間，也會因為天氣原因土地幹旱，作物長草長蟲。農作物熟了，需要有人去采摘，然後又給土地播種，上肥，灑水。QQ農場把農民種植的程序搬到網上來，讓城裏人去體驗農村生活，這類高度生活化的遊戲是以前的遊戲所沒有的。當然作為遊戲就有著和現實生活不同的地方，在現實生活中法律是禁止人們偷盜的，而在虛擬的世界裏，偷盜卻成為一種樂趣，在QQ農場裏每個人都可以去偷別人菜地裏的菜，每個人的菜地也會被偷。
目前，象《魔獸》、《征途》這樣的大型網絡遊戲需要付款購買點卡才能玩，QQ農場的部分道具也需要花錢購買，但遊戲裏基本功能的使用不需要花錢，也就是說QQ農場從總體上說是一款免費遊戲。得益於網絡技術的飛速發展和個人電腦的普及，QQ農場的可實驗性和可觀察性非常強。因為遊戲免費，隻需要有已經在玩QQ農場的好友邀請加入就可以進入農場玩了，新手進入遊戲後簡單的看下遊戲幫助就可以上手操作。
遊戲本身的趣味性是農場類遊戲廣泛傳播的基礎。QQ農場之所以能火遍大江南北，一個不可缺少的因素是該遊戲的社會化和情感訴求。在QQ軟件中好友的QQ號均在裏麵，偷菜的和被偷的都是好友，一個“偷菜鏈”其實就是關係鏈，人們透過偷菜和被偷來加深感情，促進交流。開心網曾經發起一次關於“為何偷菜”的投票，有近一半的人覺得這是一種維持人際關係的方式。②
二、QQ農場真實版——擬態環境的環境化
李普曼在《公眾輿論》中提出擬態環境的概念，他認為擬態環境是從現實環境提煉出來的，和現實環境有部分重合，但擬態環境並不等於現實環境，擬態環境與現實環境還是有區別的。③QQ農場是模擬現實中農場種植的遊戲，但畢竟與現實中的農場還是不一樣的，在現實中種植農作物需要澆水施肥殺蟲這個過程，並且貫穿整個農作物的生長期，在遊戲中僅需要點一下鼠標就可以了；現實中農作物的生長成熟周期也不可能象遊戲中那樣短；在遊戲中種子的購買和農產品的賣出都是輕點鼠標就可以完成而且價格都是固定的，而在現實中農作物的賣出和種子的購買需要到專門的市場進行交易並且價格因市場的影響會發生波動；遊戲中的播種和除草等一係列活動都由鼠標操作完成而在現實中是非常辛苦的活。遊戲的宗旨是供人娛樂，放鬆身心，QQ農場遊戲模擬了農村生活的樂趣，免去了人們的勞作之苦。