從和順模式探尋旅遊古鎮保護與開發之路
文化論壇
作者：何蘭蘭
摘 要：隨著我國旅遊產品類型不斷的增加，古鎮旅遊得到興旺的發展，但在開發的同時，出現了一係列舊與新的衝突。文章通過對近年來古鎮發展遭遇的問題進行分析，並以撫順發展為模式進行剖析，總結了國內古鎮的開發與保護措施，希望能夠為古鎮旅遊研究提供有益的參考。
關鍵詞：旅遊古鎮 保護 開發 和順模式
一、古鎮發展之尷尬
我國目前擁有2800多個古城鎮，這些古城鎮大都擁有優美的自然環境，大量名勝古跡和各具特色的鄉土建築，展現著中華民族燦爛的曆史文化。然而當一個上百年甚至千年曆史的古鎮，恍然揭開“世外桃源”的蓋頭，同現代社會對話時，古鎮的“古”與現代社會的“新”相碰撞，保護與開發、文化與商業、傳統與現代……一場“辯證”的思考與實踐在小橋流水間上演。在“辯證”中，不少著名古鎮在文化突圍和文化產業的發展中迷失了自己，走上了過度商業化的道路，使古鎮從形式到內容都異化得不倫不類，步入“開發——異化”的怪圈……在中國古城鎮保護與特色旅遊開發促進辦公室主辦的“2011中國古城鎮旅遊發展年會”上，與會專家對目前我國的古城鎮保護現狀也表示了憂慮。如何在可持續發展的指導原則下，盡可能的保留當地的自然環境、文化特色；如何在高速城市化的進程中，確立適合地方特色的小鎮發展方向；如何在不過度商業化的情況下營造古鎮經濟圈；等等，都成為了一個個敏感而居深意，關乎古鎮存亡的問題。
二、掀起“和順模式”的蓋頭
當自我迷失的古鎮漸漸失去了淳樸的民風，商業無節製發展建造了不少“假古董”的時候，在中國西南邊陲的一個小鎮——和順，卻呈現出這樣一幅和諧的美景：紅土地上，農夫扶犁驅牛辛勤耕作；小河緩緩流淌，繞鎮而過。河水清澈，村婦在洗衣亭下認真地搗衣，不時還可聽到歡快的笑聲；藏書7萬冊的和順圖書館裏，幹完農活的村民們在知識的海洋中遨遊。鬱鬱古風和濃濃書香撲麵而來，久違的耕讀傳統在和順可觸可摸。一切都是那麼平和、順暢……因此筆者對和順古鎮的開發與保護進行了梳理，以期能為其他古鎮的開發提供借鑒意義。
1、和順模式之解讀
在和順古鎮的開發與保護過程中，柏聯集團始終堅持“政府主導、企業運作”的理念，以文化為靈魂，以保護為基礎，堅持“古鎮和順、文化和順、生態和順、休閑和順”的開發原則，加強文化與旅遊的深度結合，按照“保護風貌，浮現文化，適度配套，和諧發展”的方針推進古鎮旅遊開發，從而實現了政府、企業、群眾“共贏”，由此被專家們譽為“和順模式”。到和順考察後的專家們也普遍認為，和順開發模式破解了世界經濟文化的四大難題——經濟發展與文化保護的矛盾，經濟發展與環境保護的矛盾，求同與尚異的矛盾，永恒與變化的矛盾。
2、和順模式締造之根基：和順古鎮之魅力所在
和順鎮位於雲南省騰衝縣，國土麵積17.4平方公裏，轄3個村委會、21個村民小組，2009年有居民1691戶、6454人，在外華僑18000多人，主要分布在緬甸、泰國、美國等13個國家和地區，是雲南省著名的僑鄉。追溯曆史，和順原名“陽溫墩”，因小河繞村而過故改名“河順”，後雅化為“和順”，取“和睦順暢”之意。和順作為雲南省西南邊陲的小鎮，是一座“活著的古鎮”，具有豐富而獨特的文化底蘊。600多年的曆史，大量文化藝術價值很高的古民居、宗祠、照壁、牌坊、石拱橋等成為和順輝煌燦爛文化的代表和見證。先後榮獲“中國第一魅力名鎮”、“全國環境優美鎮”、“國家4A級風景旅遊區”、“國家級曆史文化名鎮”、“全國旅遊文化產業示範基地”、“中國十佳古鎮”、“中國最美麗的十大鄉村”等榮譽稱號。
（1）地理位置優勢——麵向南亞的第一鎮