關於立體電影走進峨眉山旅遊景區的SWOT分析
文化論壇
作者：潘雪麗
摘 要：21世紀，是世界現代科學技術水平迅猛發展的時代。隨著科技的發展和人類生活節奏的不斷加快，人們生活方式不得不呈現出向電子信息化發展的趨勢。筆者從現代科技的高速發展以及旅遊景區現代化水平，聯想到將立體電影引入峨眉山旅遊景區，以立體電影的虛擬真實讓觀眾恍如親臨其境，達到畫麵景物似可觸摸的觀感，最終曾強遊客的感官體驗，增進旅遊服務。
關鍵詞：立體電影 峨眉山 SWOT分析
峨眉山和五台山、九華山、普陀山並稱中國四大佛山。蜀地峨眉山市境內，最高峰萬佛海拔3098米。峨眉山不僅以秀麗的景色名揚四海，更以她那日出、雲海、佛光、聖燈使峨眉山久盛不衰，在國際上久負盛名。然而，去過峨眉山的遊客大多有這樣的感受：衝著觀日出、雲海、佛光、聖燈翻山越嶺，幾經周轉好不容易爬山了高達3077米的金頂，卻往往一無所獲，敗興而歸。峨眉山的“日出、雲海、佛光、聖燈”四大絕景可謂是一眼難求。
因此，筆者大膽假設，對立體電影走進峨眉山旅遊景區進行SWOT基礎分析。
一、S—優勢分析
（1）有形的資產優勢
峨眉山擁有豐富的自然資源和人文資源雙重資源，同時，這些資源在大眾心中的認可度很高。這對峨眉山景區製作自己的立體電影素材內容方麵有極大優勢。讓有形豐富的人文自然資源以立體電影的方式進行展現，真實寓於虛擬，虛擬彰顯真實，給遊客帶來前所未有的旅遊體驗。
（3）無形的資產優勢
峨眉山是中國的四大名山之一，有“峨眉天下秀”的美譽。同時，峨眉山同樂山還是我國被納入《世界遺產名錄》的5A級旅遊風景區。他具有國際知名的旅遊品牌形象，在國內外上有良好的口碑。這為立體電影走進峨眉山景區，甚至為之後走進自然人文類旅遊景區奠定了良好的背景。
（3）與打造“數字峨眉山”不謀而合
2005年，為加強全國旅遊資源的保護，提升國內景區管理水平，國家建設部提出建設數字化景區的號召，峨眉山景區隨後采取了積極行動，全麵推進景區信息化建設的“數字峨眉山”項目被列入議事日程。立體電影作為數字科技的呈現與“數字峨眉山”理念不謀而合，可作為“數字峨眉山”中的子項目立項開發。
二、 W—劣勢分析
（1）缺乏人力資源優勢
立體電影作為一項新科技產品，被峨眉山旅遊景區引入，則勢必會出現相關領域的專長人員缺乏，這將成為峨眉山旅遊景區立體電影引進發展的劣勢。
（2）峨眉山旅遊景區本身的形象定位與立體電影定位衝突
超現代感的立體影院與峨眉山的形象題為衝突。這就要求管理層，在引進立體電影，建設立體電影院前，做好電影院的形象設計，要求立體電影院能與峨眉山的自然景觀相融合，與峨眉山景區的主題定位相一致。
三、O—機遇分析
（1）中央政府政策支持
國家《“十一五”規劃綱要》中曾兩次提出推進數字電影在全國範圍內推廣。其一：“擴大廣播影視覆蓋範圍，發展數字廣播影視，確保播出安全”；
2004年1月8日和3月18日廣電總局分別印發了《關於加快電影產業發展的若幹意見》（廣發影字〔2004〕41號）和《電影數字化發展綱要》（廣發影字〔2004〕257號）；2005年7月19日印發了《數字電影發行放映管理辦法（試行）》；