內外資企業比較視角下我國連鎖零售業的規模經濟性檢驗
商貿流通
作者：馬曉紅
內容摘要：本文以內外資企業比較為視角，分別實證檢驗了內外資連鎖零售行業的規模經濟情況。結果顯示，內外資連鎖零售行業均表現為規模不經濟特征，但外資連鎖零售業短期內實現規模經濟的可能性非常大，而內資連鎖零售業與實現規模經濟還存在一定距離。
關鍵詞：內資 外資 連鎖零售業 規模經濟
隨著我國市場經濟不斷發展，連鎖零售行業規模日趨擴大，業態多元化程度日益加深。2013年，我國連鎖零售企業門店數達到20.4萬家，銷售總額達到3.8萬億元，5年平均增速超過13%。尤為顯著的是，內資連鎖零售企業不斷興起和壯大，尤其是蘇寧電器、國美電器這些龍頭企業早已躍居中國連鎖零售百強企業的第一、二位。但與此同時，外資連鎖零售企業在國內市場的地位一直攀升。特別像華潤萬家、康成投資（大潤發）、家樂福、沃爾瑪等企業基本保持在我國連鎖零售百強企業的前十位。從營業效率來看，2013年排名前10位的連鎖零售企業中，內資企業的單店銷售額約為4500萬元，而外資企業的單店銷售額約1億元，顯然兩者差距較大。
在國內連鎖零售行業快速發展的背景下，行業是否已實現了規模經濟呢？對於內資企業或者外資企業而言，其規模經濟性又是如何呢？麵對內外資企業在營業效率上的差距，它們的規模經濟是否存在明顯差距呢？本文以內外資企業比較為視角，探討我國連鎖零售業的規模經濟性。
樣本及指標選取
（一）樣本選取
本文選取的連鎖零售企業主要是中國連鎖零售前百強企業，考慮到數據的連貫性，采用2006-2013年的年度數據。由於不同的零售業態可能會對零售行業的規模經濟產生差異化效應，從而影響實證結果，因此本文對連鎖零售前百強企業進行篩選，剔除了前百強企業中的不穩定性企業（主要包括8年內偶然出現的連鎖零售企業和在8年內被兼並或者倒閉的連鎖零售企業）以及銷售額較低的企業。最終，得到19家大型連鎖零售企業作為樣本，其中，內資企業共有11家，包括：蘇寧電器集團、國美電器有限公司、百聯集團有限公司、大連大商集團有限公司、安徽省徽商集團有限公司、物美控股集團有限公司、重慶商社（集團）有限公司、農工商超市（集團）有限公司、合肥百貨大樓集團股份有限公司、新一佳超市有限公司、宏圖三胞高科技術有限公司；外資企業共有8家，包括：華潤萬家有限公司、康成投資（中國）有限公司（大潤發）、家樂福（中國）管理谘詢服務有限公司、沃爾瑪（中國）投資有限公司、特易購樂購TESCO、錦江麥德龍現購自運有限公司、歐尚（中國）投資有限公司、永旺（中國）商業有限公司。
（二）指標選取
1.連鎖零售業的產出水平。本文主要研究內外資連鎖零售企業的規模經濟情況，因此必須對產出水平的相關指標進行確定。考慮到零售企業在產品服務上具有不可分性、無形性、相似性、易退性等特征，因此零售企業的產出指標較難量化。在實際操作過程中，部分學者采用銷售額、銷售量、利潤等指標來衡量連鎖零售業的產出情況。筆者認為，銷售量僅反映了企業在市場交易量上的數據，無法體現價值性，而銷售額指標則沒有剔除成本因素，缺乏考慮因成本提高造成的規模不經濟，因此本文認為選取連鎖零售企業的利潤指標作為連鎖零售業產出水平是最佳的，記為profit。指標數據來源於中國連鎖經營協會。
2.連鎖零售業規模。一般行業規模經濟的研究中一般采用生產要素的產出彈性來體現，但是基於連鎖零售業自身的行業特性以及數據指標不易搜集的限製，這裏無法直接采用勞動力、資本要素。但是，可以通過連鎖零售業的規模指標進行替代。目前學術界一般采用連鎖零售業門店數量、進入中心城市數量、從業人員數量、營業麵積等指標來衡量連鎖零售業規模。基於指標數據的可得性以及分析的著重性，本文選擇連鎖零售業門店數量、從業人員數兩個指標共同反映連鎖零售業規模。指標數據來源於中國連鎖經營協會，部分數據通過網上其他資料搜集得到。
模型設計
根據新古典經濟學理論，行業規模經濟的定量測算方法可用一個齊次的生產函數來表達。在這個齊次生產函數中，如果所有生產要素投入的產出彈性之和高於1，那麼說明該行業具有規模報酬遞增的態勢，即該行業存在規模經濟特征。反之，若所有生產要素投入的產出彈性之和低於1，那麼說明該行業具有規模報酬遞減的態勢，即沒有實現規模經濟。