眾籌的典型模式及案例解析
財經視線
作者：施慧洪
內容摘要：眾籌是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。本文通過對現有主要眾籌平台與事件的分析，歸納出五種典型模式，公益眾籌、文化娛樂眾籌、產品創新和科技研發眾籌、理財眾籌、股權眾籌。並予以相應的案例分析。這些分析提示了眾籌融資的主要特點，以及未來發展的主要瓶頸。
關鍵詞：眾籌 模式 案例
公益眾籌與典型案例分析
公益眾籌是對傳統慈善機構的一種補充。公益眾籌通過網絡平台將慈善項目或弱勢群體的困難進行宣傳，以引起社會上的熱心人士關注和無償募捐。鑒於慈善醜聞以及慈善機構的賬目不透明現象，很多人對現存的慈善機構產生懷疑。與此同時，中國存在著大量需要幫助的弱勢群體。公益眾籌既可以通過網絡平台的宣傳，擴大慈善項目的影響，也可以通過增加賬目的透明度，對慈善資金的募集和使用進行跟蹤和更新，來吸引大量投資人員。
例如“孩子與自然”成功的眾籌項目。“孩子與自然”是公益人士鄧飛發起的一個公益項目，非常成功。前期項目精心策劃，明星參與，網絡大力宣傳，是此次項目成功的最大關鍵因素。反複討論文案，設置合理的項目回報，發起人及時更新項目資金，都有利於項目的成功。該項目共8個話題，152位支持者，300626元的眾籌資金。
這個項目的成功，發起人和網絡平台功不可沒。首先，慈善的本意可以由發起人在網絡平台上充分地表達；其次，發起人自身的傳播資源，如明星可以擴大傳播效果；最後，眾籌網絡平台通過項目推廣做了大量紮實的工作。
文化娛樂眾籌與典型案例
成功的文化娛樂眾籌項目越來越多。發起人對音樂、出版、影視或者動漫等，具有很好的創意和夢想，通過眾籌讓好的創意得到資金。近年來，通過眾籌來進行微電影、音樂以及紀錄片創作的例子不勝枚舉，眾籌正潛移默化的改變人們的生活。
例如那英通過眾籌開演唱會“NA world那世界”的成功事例，那英全球巡演主題發布會在上海舉行。那英的全球巡演城包括深圳、杭州、青島、北京等城市，演出的先後順序由粉絲的支持力度決定。粉絲登陸眾籌網，為目標城市“眾籌”眾籌演唱門票，哪個地方眾籌的額度高，那英全球巡演的下一站就將落地哪裏。此外，根據眾籌情況，還可以決定是否加演一場。
“眾籌”明星的演唱門票，不隻降低活動風險，還有其它功能。與眾籌網攜手合作，通過眾籌模式讓歌迷決定演唱會的下一站，不僅能使大眾準確地把握市場風向標，還可以通過這個權威平台進一步發酵活動的影響力。
產品創新和科技研發眾籌與典型案例
產品創新和科技研發眾籌，由創業者或者創意人把自己的產品原型或創意提交到平台，募集資金，感興趣的人可以捐獻指定數目的資金，然後在項目完成後，得到一定的回饋，如這個項目製造出來的產品。該眾籌，又稱作預購型眾籌。
在國內，點名時間、積木、Jue.So等類似的產品創意式眾籌平台也雨後春筍般的成長起來。清華X-lab是清華大學的一個創意創新創業教育平台，樂創團隊3D打印機就在這裏誕生。樂創3D打印機是由一批清華大學的高材生研製開發的，這是一個平均年齡僅有26歲的創業團隊，他們有頭腦、技術、夢想、激情，但缺少資金。通過眾籌，初期的200萬元的目標金額，融資成功。
理財眾籌及典型案例
理財眾籌，即通過籌集眾人的閑散資金，形成大資金來進行理財。理財眾籌劃分為銀行協議存款眾籌、銀行理財產品眾籌、基金眾籌、保險眾籌、信托眾籌、股權眾籌等。
在2014年的雙11光棍節，“愛情險”、“脫光險”、“1分險”、“9毛險”等遍布互聯網金融市場。其中，由長安責任保險公司牽手眾籌網共同推出的“愛情保險”自11月11日0時率先正式發售之後，成為本次雙11最具亮點和備受年輕男女追捧的理財產品。該項目已經成功獲得4901位支持者，籌得￥5，339，880愛情保險基金，成功突破1萬份。