三季度狼煙遍野，東方衛視沙場點兵
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衛視二季度競爭硝煙未散，三季度烽煙再起。
隨著學生群體暑假生活的開始，電視媒體的觀眾規模也隨之增加，暑期檔可謂是國內電視業覬覦的巨大蛋糕。
今年的衛視三季度，依舊是“你方唱罷我登場”，各家衛視奇貨可居，祭出蓄積已久的優質存量。30多檔綜藝節目集體亮相，老牌節目王者歸來坐地起價，市場新秀磨刀霍霍亟待見血封喉，衛視大戰一觸即發。
二季度時，憑借《花樣姐姐》《歡樂喜劇人》《媽媽咪呀》等優質節目的熱播，以及“年度大劇”《虎媽貓爸》的亮眼表現，東方衛視收視全線飄紅、節節攀升，整個2季度數據顯示，東方衛視黃金時段平均收視0.56，與江蘇衛視並列排名第3，躋身衛視前三行列。為東方衛視今年的競爭贏得了關鍵一役。
不過，常言說“山腰好上，山巔難爬”，進入三季度後，麵對更加嚴酷的競爭環境，唯有進攻才是最好的防守。為此，東方衛視沒有鬆懈，“大片級”節目《極限挑戰》《我們15個》《我去上學啦》《報告！教練》《笑傲江湖》第二季、《女神新裝》陸續登場，電視劇《後海不是海》《馬上天下》收視穩定，《小爸媽》《琅琊榜》蓄勢待發。
七月以來的收視成績，已充分顯示東方衛視的勢不可擋。其中，7月3日、10日周五黃金檔播出的《媽媽咪呀》分別以CSM34城1.17、1.29保持同時段第二，7月4日、10日周六黃金檔播出的《歡樂喜劇人》同樣以CSM34城1.73、1.7的成績亦保持同時段第二，《極限挑戰》更是屢次破2，連續六周蟬聯同時段收視第一。7月19日《極限挑戰》第6期CSM34城收視2.87，較開播首期收視增長133%，以令人咋舌的增長速度不斷創造新的收視奇跡。在周末節目大放異彩的同時，周間節目也是星光熠熠。7月8日播出的《金星秀》CSM34城收視1.40，再創開播以來新高。資訊節目《娛樂星天地》也屢獲同時段全國第1的寶座，並且長期穩定全國前3。二季度的精彩成績單，以及三季度的良好開局，讓東方衛視穩紮穩打，不斷撬動業已穩固多年的衛視“三足鼎立”格局。
東方衛視在今年收視不斷突破巔峰的同時，東方衛視也不斷煥發著年輕氣息。今年上半年數據顯示，東方衛視25-44歲觀眾比例為36.8%，較去年增幅為13.6%，相比與2011年增幅為29.6%。東方衛視依靠《極限挑戰》《花樣姐姐》《歡樂喜劇人》等年輕化的節目吸引年輕受眾，牢牢抓住都市年輕人群，在電視受眾普遍老齡化的今天，觀眾出現“逆生長”。
資深媒體觀察者、坦當（上海）投資管理有限公司顧問李一峰博士表示，隨著東方衛視二季度“劇+綜藝”雙劍合璧對收視的助力和三季度“新軍入陣”的出挑表現，東方衛視進入衛視前三的可能性已經非常大，但他同時表示，要擁有收視、創收、影響等多維度指標的全國地位，東方衛視還要做好全麵挑戰的準備。
沙場點兵，揚眉劍出鞘，東方衛視期待凱歌高奏，早日登頂一覽眾山小。
戰略聚焦，打造拳頭產品
麵麵俱到，不如單點突破，對於衛視競爭而言，講究木桶裝水量多少取決於短板的“木桶原理”，已經被強調核心競爭力的“長板理論”所取代。《非誠勿擾》之於江蘇衛視，《中國好聲音》之於浙江衛視，都是典範事例。
“集中優勢兵力，各個擊破”、“傷其十指不如斷其一指”，李勇在去年就任東方衛視中心總監後，更加明白這種戰略思想的重要性。2014年東方衛視中心實施改革，建立獨立製作人製度等各項舉措，終極目的就是為了打造拳頭級內容產品。