如果不認識金明洙，那麼你可以重重地揉著自己的臉，向自己說一聲「對不起」。因為這個近幾年時間裏在韓國音樂界、演藝界聲名鵲起的花樣男子，已經隨著韓流侵入中國少女們的心。
所以，不認識金明洙，說明你和時尚圈脫軌了至少有一年。
代言，與愛有關與愛情無關2015年5月，小鮮肉金明洙現身江蘇南京蘇美公司十周年慶活動現場，開始了本年度在華品牌的年度首秀，以男星代言女性化妝品的身份，又一次打開時尚魔盒。
男星代言化妝品，自1998年木村拓哉代言經典的Kanebo唇膏廣告邁出第一步以後，在2009年到2012年達到高峰，汪東城代言美Benefit、玄彬代言SOMANG化妝品、賀軍翔代言自然美國際事業集團新品「NB-1細致毛孔組合」、吳建飛代言東洋之花全線產品、金賢重代言韓國Tony&MoLy品牌、周渝民和元彬代言蘭寇Lancome……一長串名單裏，花美男給化妝品企業帶來的收入甚至超過了大長腿。
然而，男星代言女性化妝品依然鮮見。此次金明洙代言薇妮Vinistyle，其中隱藏了哪些密碼？
蘇美是一家整合了中韓國際產業鏈的中國化妝品公司，此次請金明洙代言其旗下品牌薇妮Vinistyle，看似順利，其實頗費周折——因為這是一個與愛有關與愛情無關的故事。
順利在於，因為與韓國千絲萬縷的聯係，通過明星經紀公司拿到了當紅明星名單後，一眼就相中了1992年出生，年僅23歲的人氣男星金明洙，然後迅速簽約。
大費周折則是因為，選擇什麼樣的明星代言在內部經曆了幾近撕逼的討論。畢竟此前由金龍獎年度最佳繪本漫畫獎得主，插畫漫畫家李歡製作的薇妮小姐形象，幾乎凝固了少女們的追捧。於是，漫畫形象、年輕女明星代言等方向被撕來扯去，直到最後突兀出現了選擇花美男明星代言的提議。
爭議戛然而止。
男朋友和鄰家哥哥根據某全球著名市場研究公司發布的調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次於日本和韓國。然而在代言人的選擇上，化妝品企業普遍喜歡請影視明星，而且是名氣越大越好，越當紅越好，不會考慮代言明星與自身品牌內涵的契合度，於是，誰當紅請誰成為明星代言的潮流。渠道商也常常會把企業請什麼樣的代言人作為企業實力和競爭力的衡量標準，繼續把企業往當紅明星代言的窄路上推。
互聯網帶給人類的衝擊任性而多元，然而「一切從用戶出發」卻是整個衝擊波裏最具殺傷力的一茬。對化妝品企業而言，品牌代言人的價值體現，已經不再是品牌背書的信任度和示範效應帶來的消費導向，更多體現在明星本身對某個特殊粉絲群體特別是目標消費群的絕對影響力。從這個角度看，女星代言女性化妝品和男星代言男性化妝品，有可能會讓消費者看到化妝品的效果，薇妮Vinistyle選擇金明洙，卻在化妝品企業集體追求大長腿的時尚裏突兀地插進了一張鮮嫩的男臉，從而引領了另一種代言邏輯：讓薇妮Vinistyle和金明洙一樣，成為視覺係年輕女性的「男朋友」和「鄰家哥哥」，從而走進她們的內心。