手表銷量哪家強？把這個問題拋給不同的人會得到截然不同的回答。最近一家調查機構對北美市場研究得出的數據則讓許多專業鍾表人士都大跌眼鏡，銷售額拔得頭籌的不是人們熟知的瑞士專業製表品牌，而是近年來新興的輕奢時尚屋MichaelKors。
從全世界手表發展的趨勢上來說，最近十五年最明顯的一個趨勢之一，就是人們對手表的定位從“裝備”到“配飾”的演變。超過20家世界知名的時尚品牌與Fossil、Timex、Movado這樣的專業手表製造商簽訂授權協議，由後者負責本品牌手表產品線的組裝和銷售。人們熟知的時尚巨擎EmporioArmani，Burberry，HugoBoss等，都是采取這樣的合作方式來開發本品牌的手表產品線。
這種合作方式為雙方帶來的好處可以直接從數據上看到：舉個例子，MichaelKors為MK手表打造的社交媒體話題#MKTIMELESS在多個平台吸引了數以萬計的粉絲加入，僅在Instagram上就已經有超過12000名粉絲Po出了自己的MichaelKors手表照片，該話題也瞬間成為Instagram上最熱的話題，毫無疑問這為MichaelKors贏得了巨大的品牌關注度。反過來，以MichaelKors為代表的時尚品牌手表產品為Fossil集團帶來的則是更加實際的收益，在2014年，時尚手表的銷售額占Fossil集團全年收入的53%，對增長的貢獻率則達到驚人的93%。毫無疑問，這種雙贏的模式推動時尚手表大軍迅速崛起。
鍾表發展的曆史不超過300年，手表更是在20世紀初才誕生。縱觀這段曆史，沒有任何一個時期能夠媲美如今時尚手表爆炸式增長的繁榮景象。可以說，時尚手表搭上了互聯網時代的順風車。在傳統奢華製表品牌還在電商的大門前逡巡觀望，躊躇不前時，時尚手表早已大舉進軍互聯網平台。目前為止，70%的時尚手表擁有直營的銷售網站，剩餘的30%也積極與第三方網絡零售商和合作，這些網站完全支持目前主流的網絡支付軟件，並且大多提供免費快遞服務，對於消費者來說，購買這樣產品的幸福感非常強烈。而對於傳統的奢侈品手表珠寶品牌，參與電商的比例僅僅隻有45%，並且網上銷售的產品類型有非常大的局限性。這個時代，隻有互聯網才能創造奇跡。可以說互聯網絡是推動時尚手表崛起最強勁的一陣東風。
近幾年我們明顯可以感受到世界經濟不確定性愈演愈烈，而這種不穩定的經濟形勢對於時尚手表的銷售卻起到了推動作用。經濟學家對近五年手表行業的分析指出，目前銷售表現最好的手表產品是150美元至1000美元這個價格區間的石英手表，其複合年均增長率達到6。3%，而其他類型的產品僅能保持在1。5%左右。這個區間恰恰是時尚手表的天下。其實並不難理解，在經濟預期不明朗的環境下，將大筆資金花在購置專業奢華手表，每位消費者都會三思。而知名時尚品牌的手表產品在保證優良品質的前提下擁有更具競爭力的價格優勢，同時本身還具有超高辨識度的品牌加持，自然吸引消費者趨之若鶩。總而言之，這是時尚手表最好的時代。