《航海王》動漫衍生性外圍商品
專題
記得2007年，為了慶祝《航海王》連載十周年，日本推出了一連串特展，實在有太多令人愛不釋手的航海王人物公仔（亦稱“手辦”）、海報展出，甚至連電車都整個畫上航海王的人物圖畫。也難怪許多朋友在網絡上看到日本特展活動的消息後，紛紛嚷嚷著要親自去日本朝聖一下。
尾田榮一郎的《航海王》，是近年來最受歡迎的日本漫畫，自從1997年8月4日在日本的少年周刊漫畫《少年Jump》上開始連載以來，創下無數紀錄，像是史上最快達到單行本銷售一億冊紀錄（目前單行本銷售已經突破兩億冊），而且短時間內故事還不會結束連載。《航海王》相關的周邊商品更是鋪天蓋地，隨處可見，從常見的模型公仔，到扭蛋、文具、泡麵零食外包裝，再到生活雜貨，甚至還有《航海王》餐廳，全都有《航海王》授權印製或開發的相關商品，且銷售成績都不差，是日本最超人氣的當紅漫畫。
台灣的主題遊樂園九族文化村，更是接連好幾年暑假推出《航海王》特展，實在是《航海王》公仔的集客力驚人，讓許多廠商趨之若鶩，紛紛懇求取得原創作者的授權，好讓自己的企業可以再利用或開發周邊商品販賣。將漫畫中的人物角色，化為實體模型公仔，或是授權印製在產品外包裝，在日本早已行之有年，從《鐵人28號》《多拉A夢》到《七龍珠》再到《航海王》，幾乎所有日本知名漫畫，全都有數量可觀、品項眾多、令人眼花撩亂的周邊商品，供死忠消費者購買。
周邊商品的擴散效應
所謂的周邊商品，是一種借用漫畫角色的文化特性，轉印或再開發的商品，商品本身因為擁有漫畫角色的文化特性，成了銷售賣點。例如，筆記簿的封麵封底上印製上魯夫（《航海王》主角，大陸譯作“路飛”，下同）的肖像畫，以此作為賣點，這類商品就是《航海王》的周邊商品。
漫畫周邊商品的銷售，可以強化支持粉絲對作品的認同感，合作廠商也可以藉此之便提升產品銷售業績，漫畫家與出版社則能夠賺進權利金，可謂三贏。特別是近十餘年來，日本由於紙本周刊漫畫銷售量下滑，出版業績不斷衰退，暢銷連載漫畫的單行本銷售成績，乃至後續的周邊商品再開發的授權金，就成了至關重要的獲利來源。因此，各家出版社莫不希望能開發出像《航海王》這樣的熱銷漫畫，好透過周邊商品授權賺取利潤。試想，一張魯夫的原稿圖刊登在連載漫畫或單行本上，就隻能販賣雜誌或單行本賺取微薄利潤，但若授權給民生百業轉印在他們生產的商品上，就可以收取版權金，卻不必再另外創作新的作品，的確是本小而利豐的商業模式。
許多國家對於周邊商品的再開發，都遠不如日本積極，日本深知“內容”是文創乃至民生百業的火車頭，因而十分重視原創內容的生產、製造與再開發，漫畫就是日本最成功的內容產業。
日本經過長年的發展，已經有一套完整而成熟的內容產品再開發的產業鏈，分工極為細密，產值極為驚人。資深漫畫工作者黃鎮隆先生認為，全球動漫周邊商品總產值高達五千億美金以上（而且在不斷成長中），而光是日本的動漫外圍商品的年產值就高達兩兆日元。難怪日本政府曾經很自豪地表示，如果是以動漫產業來論國力，日本和美國毋寧是G2，世界上最強的兩個國家。
無論你是否喜歡日本，不可否認的是，日本漫畫產業對於跨媒體整合與異業結盟能力之強大，的確不是鄰近國家所能望其項背的，也值得所有渴望開發文創或內容產業的國家/企業借鏡，就連日本自己也越來越仰賴暢銷漫畫的周邊商品所創造的價值。最近十餘年來，日本出版大崩壞，出版年產值不斷衰退，曾經創下單周銷售685萬冊的《少年Jump》周刊，目前的平均銷售量僅剩下兩百多萬冊。若能擁有像《航海王》這種暢銷漫畫的版權，利潤還是非常可觀的。據說日本在3·11大地震當年，僅隻有少數幾家出版社業績沒有出現赤字，其中一家就是擁有《航海王》作品版權的集英社，可見《航海王》的威力。
以原創漫畫為原點，向外無限延伸
在日本，漫畫是一個非常蓬勃而分工細密的產業。日本的漫畫家大多以投稿出版社舉辦的征文獎項比賽出道，拿到比賽優勝或佳績之後，會被安排在出版社底下的周/月刊雜誌推出短篇或短期連載，如果連載受歡迎就能拿到一個專屬字段，每周提供十七到十九頁的漫畫（一回），等集結八到十回左右，再推出單行本銷售。若單行本銷售開出紅盤，則會考慮尋找讚助商，推出電視版，另外每年會再推出一個獨立於漫畫周刊連載之外的電影版，比如《航海王》自2000年到2008年間便推出了九部電影版動畫。
日本的暢銷漫畫，基本上都會擁有三種媒體創作格式（漫畫、動畫與電影），以《航海王》來說，版權就掌握在作者尾田榮一郎本人，還有漫畫出版社（集英社）、電視台與電影製作公司（東映）四方人馬手上。接著在漫畫、電視與電影三種內容的基礎上，進行數字加值（電玩、音樂、電子書、小說……）或周邊商品（公仔、文具、海報、主題樂園……）的開發。這類漫畫作品的再開發方案，通常是由希望取得漫畫作品加值授權的廠商，對版權所有者提案（例如，想開發魯夫公仔的模型廠商向集英社或尾田榮一郎遞交申請案），再由版權所有人審核提案；通過提案後，再開發所獲得授權之周邊產品的打樣，接著交給版權所有人審核，確認無誤後便可以量產上市。海外周邊商品的開發與版權授權事宜則交由海外代理商處理，例如台灣的《航海王》版權，漫畫交給東立出版社，周邊商品則交由木棉花國際股份有限公司負責。不過，海外的代理商隻能接受外圍商品開發案的委托，實際審核仍得交回日本，由日本的版權所有人處理。