美素重新定義高端化妝品品牌
市場部企劃
作者：魏菊華
一提到高端化妝品品牌，想必絕大多數人的第一反應就是較高的零售價格。但在伽藍集團董事長鄭春影看來，高端並非完全意味著價高，尤其是在化妝品領域。
“高端化妝品品牌並非意味著價高，而必須是在高級美感、傳奇成分、尖端科技、卓越功效、超卓品質五大特質上都有著良好表現的品牌才能稱之為高端化妝品品牌。”在鄭春影看來，高端品牌必須從視覺演繹、成分、核心功能等領域創造自身獨特性，創造其他品牌未有的氣質。
“美素現在都做到了，從產品的研發到廣告片的拍攝都能夠從不同角度演繹中國現代女性之美。”對於花了五年時間重新再生的美素品牌而言，整個伽藍集團無疑花費了巨大心思與精力，而鄭春影的這番發自肺腑的肯定之音，也是對美素品牌的最高讚譽。
這個化妝品品牌在創立十幾年後，重新研製新品，全新亮相。由東方美學大師王家衛親自掌舵，為其拍攝廣告大片，用電影的藝術語言，演繹出東方女性獨特的美和中國現代時尚，開創東方美學新時代。由中國最時尚攝影師陳漫執掌，巧妙捕捉女性最動人的瞬間，定格上海這座世界時尚之都的現代感，完美演繹了中國現代女性之美。由三大法國頂級品牌設計團隊，分別參與了產品包裝、專櫃、廣告的創意設計和開發，以世界語言詮釋東方美學。
據鄭春影介紹，自2009年從專業線轉入日化領域以來，五年間美素在品牌定位與品質標準上一直未有動搖，其間曆經無數次探索和嚐試，甚至其中有3次研發的產品都已準備投產上市，但最終仍覺不夠完美而放棄，重新進行開發。
在產品線方麵，新美素推出了包括一個明星產品、一個清潔係列和6個護膚係列在內的一共49個單品，7個套裝。其中主要以護膚與彩妝品類為主，包括保濕、補水、舒緩、美白、滋養、修護、抗衰、防曬、隔離、修顏等多個功能訴求產品，而彩妝則有眼部、唇部、臉部三大類產品。
根據品牌發展規劃，美素將在未來的五年內推出香氛、口服美容產品，滿足東方女性對美的全麵需求。
在品牌推廣方麵，2014年8月，“2014·再生——新美素渠道發布會”在全國23個城市地標性酒店相繼舉行，第一時間將新美素確定的“再生”這一品牌核心價值傳遞給終端。
東方美學與尖端科技的完美融合
美素作為伽藍集團旗下的高端品牌，一直致力於從東方人的美學和肌膚特點出發，研製更適合東方女性使用的化妝品，它比所有西方品牌都更專注於東方肌膚、更了解中國女性的需求。美素的科學家傾心傳承東方養顏精髓，與數十位來自全球不同國家的皮膚學、植物學、藥理學專家合作，從數千種原產於東方的花種中，甄選出人參、玫瑰、桃花山茶、茉莉等十種傳奇花與籽的成分，每一種均具有文化價值，都凝聚了中國女性的情感。
據伽藍集團相關負責人介紹：每一件美素產品的誕生，都需要研發2-3年，最長的有13年時間。在開發階段，從花與籽活性成分來源的選擇，到產品的安全性、穩定性、功效性、作用機理研究，每一個配方都要進行60種以上、數百次的科學驗證，每一種實驗都采取行業最高標準。