活泉“三駕馬車”共構營銷變革
市場部企劃
作者：陳攀
10月27日，活泉榮膺“2014中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”之知名品牌獎。這已是活泉連續第二年斬獲中國廣告長城獎。
據介紹，中國廣告長城獎是中國廣告界曆史最為悠久、規模最為浩大、影響最為廣泛的廣告獎項，被譽為廣告界的“奧斯卡”。
組委會向活泉頒發此獎，是對其在品牌建設上的認可、戰略部署決策上的肯定。的確，為了推動品牌建設，活泉在營銷上做出的努力有目共睹，投入也是節節攀升。營銷在目前的商業世界中有著至關重要的意義，這不僅是品牌知名度與市場競爭力的利器，也是一個品牌實力的體現。
2014年被活泉總經理楊建國命名為活泉變革年，在剛剛過去的補水節，活泉以過億銷售額證明了終端變革的成功，而在營銷端，活泉則是以夢想營銷、娛樂營銷與粉絲營銷這三駕馬車共構營銷變革，助推品牌發展。
夢想營銷
如果說，活泉的品牌屬性是補水，那麼活泉的企業屬性則是夢想。從2008年到2013年，活泉的規模有近百倍的增長，正是因為枕夢而眠、執夢而行，活泉才成就了今天的華章。楊建國也強調，2014年為活泉的變革年，活泉要執夢前行，變革新生。
也許正是因為對夢想有特殊的感情，活泉於2014年獨家特約讚助浙江衛視王牌欄目《中國夢想秀》，自2012年開始，活泉已連續三年與此欄目進行戰略合作。
2012年，活泉斥巨資奪得浙江衛視《中國夢想秀》全年特約標王，開啟泉新泉意的品牌夢想傳播之旅，也標識著活泉對品牌傳播投入的強勢發力。
2013年，活泉再度攜手《中國夢想秀》，開展以“中國夢想秀圓夢征集”為主題的大型樣板促銷活動100場，終端店的促銷活動與《中國夢想秀》海選無縫對接，以“速度·蛻變·共贏”的氣勢實現銷售業績與品牌傳播的雙豐收，成為行業動銷研究案例。
2014年，活泉繼續攜手《中國夢想秀》，並同時在線下大型推廣“樂享活泉，直通中國夢想秀”活泉夢想招募活動，幫助眾多追夢人圓夢，以夢想營銷引爆品牌力。
投資這一檔節目，活泉也不隻是與“夢想”掛鉤，以擴大自身的品牌宣傳，更是因為可以在這個節目中實現他人的夢想。活泉的眾多慈善行為，也正是在幫助節目的尋夢者去實現其夢想。比如活泉讚助香格裏拉白馬小學的引水工程、為河北白血病女孩劉子迪捐助手術費用、讚助“母親水窯”項目的愛心捐井工程等。
正是有了對夢想渴求的感同身受，活泉更願意幫助他人去實現夢想，他們更懂得夢想的可貴。
娛樂營銷
夢想是對信念的追求，娛樂是對身心的放鬆。常言“娛樂至死”，雖然這一理念有偏激之處，但也從側麵反映出，在高速發展的時代，麵對各方麵的壓力，人們對娛樂的需求之大。因此，活泉對娛樂營銷的投入有增無減。
10月18日，《活泉拍拍乳·音樂先鋒榜》2014年度頒獎典禮新聞發布會在廣東廣播中心舉行，作為華語樂壇重量級的音樂頒獎禮，每年的頒獎典禮都是巨星雲集，群星閃耀，獲獎成績單都備受樂壇矚目，今年的頒獎禮則會於12月14日在廣州體育館盛大舉行。
繼2013年冠名《音樂先鋒榜》，活泉在2014年再度成為這場音樂盛典的冠名讚助商。而在2014年12月13日，活泉將打造一場萬人夢想盛典，攜手“海派青口”周立波泉情钜獻，浙江衛視十大導演聯袂打造視覺盛宴，將娛樂營銷再度升級，以此凸顯品牌影響力。